Transfer Gruena
W projektowaniu centrów handlowych transfer Gruena (znany również jako efekt Gruena ) to moment, w którym konsumenci wchodzą do centrum handlowego lub sklepu i otoczeni celowo mylącym układem, gubią swoje pierwotne intencje, czyniąc ich bardziej podatnymi na impuls kupuje. Został nazwany na cześć austriackiego architekta Victora Gruena , który potępiał takie manipulacyjne techniki.
Opis
Transfer Gruena to zjawisko psychologiczne, w którym wyidealizowana hiperrzeczywistość jest realizowana poprzez celową rekonstrukcję, zapewniającą poczucie bezpieczeństwa i spokoju poprzez wyjątkową zażyłość.
W przemówieniu wygłoszonym w Londynie w 1978 r. Victor Gruen zaprzeczył, że rozwój centrów handlowych „sfałszował” jego pomysły: „Odmawiam płacenia alimentów za te bękarte projekty”.
Referencje w innych mediach
Na cześć efektu nazwano program telewizyjny w australijskiej sieci ABC TV , zatytułowany The Gruen Transfer . Program omawia metody, naukę i psychologię stojące za reklamą.
Historia
W 1952 roku firma Dayton Company zleciła Victorowi Gruenowi zbudowanie pierwszego krytego, klimatyzowanego centrum handlowego Southdale Center w Edina w stanie Minnesota . Southdale Centre miało swoje wielkie otwarcie w 1956 roku.
Centra handlowe stały się bardzo popularne od lat 60. XX wieku. W wielu przypadkach były to jedyne klimatyzowane miejsca w mieście. Liczne centra handlowe zostały otwarte z podobnymi cechami projektowymi i były bardzo popularne do lat 90.