VCU Brandcenter

Brandcenter w VCU

Dawna nazwa	Centrum obsługi VCU
Typ	Program studiów magisterskich
Przyjęty	1996
Instytucja macierzysta	Uniwersytet Wirginii Commonwealth
Studenci	200
Lokalizacja	Richmond, Wirginia , NAS
Kampus	Miejski
Strona internetowa	www .brandcenter .vcu .edu

Brandcenter w VCU (często nazywany Brandcenter, wcześniej znany jako VCU Adcenter) to program magisterski z reklamy, brandingu i kreatywnego rozwiązywania problemów na Virginia Commonwealth University . Szkoła jest częścią VCU School of Business .

Program i koncentracja

Studenci Brandcenter zdobywają tytuł magistra w biznesie, ze szczególnym uwzględnieniem następujących koncentracji:

• Kierunek sztuki
• Kopiowanie
• Kreatywne zarządzanie marką
• Doświadcz projektowania
• Strategia

Program jest wysoce oparty na projektach opartych na współpracy, zaprojektowany w celu symulacji rzeczywistych ustawień agencji / klienta. Studenci uczą się w ramach swojej koncentracji, jednocześnie współpracując ze wszystkimi koncentracjami nad projektami zespołowymi, których kulminacją są prezentacje dla swoich wykładowców, rówieśników i rzeczywistych klientów.

Historia

Brandcenter zostało otwarte jako VCU Adcenter w 1996 roku pod przewodnictwem założycielki Diane Cook-Tench, byłej starszej wiceprezes i dyrektora kreatywnego w The Martin Agency. Cook-Tench współpracował z ówczesnym prezesem VCU, dr Eugene Trani, przy tworzeniu szkoły. Pomogła stworzyć radę dyrektorów, w skład której weszli Jay Chiat, założyciel TBWA\Chiat\Day, oraz Dan Wieden, prezes Wieden + Kennedy, z jej kontaktów w branży. Szkoła rozpoczęła się od 51 uczniów w trzech stężeniach: kierunek artystyczny, copywriting i strategia.

Od 2000 do 2002 roku Patricia Alvey, która posiada tytuł doktora. w reklamie z University of Texas w Austin, pełnił funkcję dyrektora.

W 2003 roku Rick Boyko, były współprzewodniczący i dyrektor kreatywny Ogilvy & Mather Worldwide, został mianowany dyrektorem Brandcenter i kierował szkołą przez osiem lat.

W 2005 roku program został uznany za najlepszy program reklamowy dla absolwentów przez magazyn reklamowy „Creativity Magazine”. Po wprowadzeniu nowej ścieżki Creative Brand Management w 2007 roku, została uznana przez magazyn BusinessWeek za jedną z 60 najlepszych szkół projektowania na świecie.

W 2008 roku szkoła zmieniła nazwę z VCU Adcenter na VCU Brandcenter „aby lepiej odzwierciedlić [] rozwijającą się branżę” i przeniosła się do nowo wyremontowanego budynku zaprojektowanego przez Clive'a Wilkinsona w celu „promowania kreatywności i współpracy”. Później w tym samym roku Brandcenter wprowadził koncentrację technologii kreatywnej, „aby podkreślić coraz bardziej centralną rolę, jaką media cyfrowe odgrywają w reklamie”. Została uznana przez AdAge za jedną z „Pięciu najlepszych szkół marketingu i mediów cyfrowych w kraju”.

W 2010 roku budynek Brandcenter został nazwany Mike Hughes Hall na cześć prezesa i współdyrektora kreatywnego The Martin Agency. Pan Hughes był jednym z założycielskich członków zarządu szkoły.

W 2012 roku Rick Boyko przeszedł na emeryturę, a Helayne Spivak, była dyrektor kreatywna Y&R i JWT, została nowym dyrektorem Brandcenter. Brandcenter przeniósł się również z College of Humanities and Sciences w VCU, aby stać się częścią VCU School of Business, a stopień zmienił się z magistra komunikacji masowej na magistra biznesu.

W 2015 roku koncentracja Creative Technology przekształciła się w Experience Design, aby skupić się na „przejściu branży od komunikacji marki do doświadczeń marki”.

W sierpniu 2018 roku Vann Graves został dyrektorem Brandcenter. Przed dołączeniem do Brandcenter Vann był globalnym dyrektorem wykonawczym kreatywnym w McCann i dyrektorem kreatywnym w JWT. Pod kierownictwem Gravesa Brandcenter utworzyło nową radę doradczą, Radę Dyrektorów.

W 2020 r. w Brandcenter łącznie 26 absolwentów uczestniczyło w 18 różnych reklamach Super Bowl — rekordowa liczba w programie. Marki reprezentowane przez absolwentów (niektóre z nich pojawiły się dopiero w klasie 2019) to Planters, Olay, Doritos, Bud Light, Facebook i Porsche.

W związku z pandemią COVID-19 w 2020 r. firma Brandcenter nawiązała współpracę z Working Not Working w celu wirtualnego zorganizowania dorocznej sesji rekrutacyjnej. W czerwcu zespół ponad 50 studentów i niedawnych absolwentów Brandcenter założył studencką spółdzielnię kreatywną The Carriage House.

Kampus i wyposażenie

Budynek Brandcenter, Mike Hughes Hall, został zaprojektowany przez południowoafrykańskiego architekta Clive'a Wilkinsona . Pierwotnie była to powozownia hotelu Jefferson . Szkoła przeniosła się do tego budynku z pierwotnej lokalizacji w Richmond's Shockoe Slip w 2008 roku.

Sesja rekrutacyjna

Brandcenter co roku w kwietniu organizuje coroczną Sesję Rekrutacyjną (często nazywaną „targami odwróconej kariery”). Rekruterzy z czołowych agencji i firm w kraju przyjeżdżają do Brandcenter, aby spotkać się i rekrutować absolwentów.

W związku z pandemią COVID-19 w 2020 r. firma Brandcenter nawiązała współpracę z Working Not Working w celu wirtualnego zorganizowania dorocznej sesji rekrutacyjnej.

Magazyn SIXTY

SIXTY to coroczny magazyn Brandcenter. Tytuł wywodzi się z sześćdziesięciu tygodni, które studenci spędzają na zdobywaniu tytułu magistra. Zawiera prace uczniów, informacje o programie i jego pięciu koncentracjach oraz artykuły dotyczące absolwentów, liderów branży i życia studenckiego.

Rada Dyrektora

Rada Dyrektorów Brandcenter, założona w 2019 roku, składa się z liderów marek z niektórych z najbardziej innowacyjnych firm. Członkowie rady założycielskiej reprezentują szeroki zakres różnorodności zawodowej i wysoce wyspecjalizowanej wiedzy, pomagając na nowo wyobrazić sobie, w jaki sposób Brandcenter przygotowuje swoich studentów do przywództwa na rynku pracy jutra. Są bezpośrednim łącznikiem Brandcenter ze światem biznesu, gotowym wspierać rozwój i rzecznictwo Brandcenter.