Współczynnik K (marketing)

W marketingu wirusowym współczynnik K można wykorzystać do opisania tempa wzrostu witryn internetowych, aplikacji lub bazy klientów. Formuła jest mniej więcej taka:

${\ displaystyle i = {\ tekst {liczba zaproszeń wysłanych przez każdego klienta}}}$ (np. jeśli każdy nowy klient zaprosi pięciu znajomych, i = 5)

$\ tekst {procent konwersji każdego zaproszenia}}}$ (np. jeśli jeden na pięciu zaproszonych przechodzi na nowych użytkowników, c = 0,2)

${ \ displaystyle c =$

$do {\ displaystyle k = i * c}$

To użycie jest zapożyczone z podstawowej liczby reprodukcyjnej w medycznej dziedzinie epidemiologii , w której wirus o współczynniku k równym 1 znajduje się w „ustalonym” stanie ani wzrostu, ani spadku, podczas gdy współczynnik k większy niż 1 wskazuje wzrost wykładniczy a współczynnik k mniejszy niż 1 wskazuje wykładniczy spadek. W epidemiologii współczynnik k pochodzi z szybkości dystrybucji i infekcji choroby. „Dystrybucja” ( $)$ średnią liczbę osób, z którymi gospodarz będzie się kontaktował, będąc nadal zakaźnym, oraz „infekcję” ( ${\ displaystyle c}$ ) mierzy prawdopodobieństwo zarażenia przeciętnej osoby również po kontakcie z zakaźnym gospodarzem.

W kontekście marketingu wirusowego współczynnik k mniejszy niż 1 niekoniecznie oznacza, że ​​ogólna liczba użytkowników produktu spada. Współczynnik K mierzy skuteczność programów ustnych lub zaproszeń członków, ale istnieją inne sposoby, aby użytkownik mógł przejść do nowej aplikacji.

Zdefiniowany społeczny współczynnik K

Wraz z pojawieniem się mediów społecznościowych pojawiła się nowa ewolucja koncepcji współczynnika K. Współczynnik K społecznościowy jest wskaźnikiem tego, jak wirusowa jest witryna internetowa, gdy treść jest udostępniana z witryny w mediach społecznościowych. Jest to funkcja współczynnika społecznościowego , który określa, jak szybko treść rozprzestrzenia się poprzez udostępnianie w mediach społecznościowych, oraz współczynnika udostępniania , który określa, jak często treść jest prawdopodobnie udostępniana.

Gdy odwiedzający Twoją witrynę internetową udostępniają zawartość Twojej witryny w swoich sieciach społecznościowych, treść może stać się wirusowa, ponieważ posty w mediach społecznościowych przyciągają nowych użytkowników, którzy następnie udostępniają więcej treści. Społeczny współczynnik K mierzy wzrost uzyskany dzięki udostępnianiu społecznościowemu.