Współczynnik oglądalności

Współczynnik oglądalności ( VTR ) mierzy liczbę odpowiedzi po wyświetleniu lub wyświetleń w mediach displayowych oglądanych w trakcie kampanii reklamowej online i po jej zakończeniu . Takie zachowanie po ekspozycji może przejawiać się w wizytach na stronie, zdarzeniach w witrynie, konwersjach zachodzących w jednej lub kilku witrynach internetowych lub potencjalnie offline:

VTR jest podobny do popularnego pomiaru współczynnika klikalności (CTR), ale różni się tym, że nie jest to natychmiastowa miara odpowiedzi – zamiast tego jest przesunięty w czasie i pasywny, tzn. żadne kliknięcie nie jest wymagane.

Ponadto wyświetlenia nie mają określonej z góry określonej strony docelowej , ponieważ wizyta może nastąpić poprzez bezpośrednie wpisanie lub za pośrednictwem innego cyfrowego kanału marketingowego opartego na kliknięciach, np. wyszukiwarki, poczty e-mail lub mediów społecznościowych.

TRR to suma odpowiedzi po wyświetleniu i kliknięciu, która była wynikiem kampanii w mediach displayowych.

Przedział czasowy od wyświetlenia reklamy do późniejszej odpowiedzi jest często określany jako okres ważności lub przedział czasu wyświetlania. Zazwyczaj jest to ustawiane przez serwer reklam i może wynosić od 30 do nawet 90 dni. Skuteczność tego pomiaru jest powiązana z szybkością usuwania plików cookie i korzystaniem z wielu komputerów. Gdy współczynnik sukcesu ważnych wydarzeń, takich jak zakupy (konwersje), jest powiązany z wizytami po wyświetleniu, staje się on współczynnikiem konwersji po wyświetleniu (V-CVR), który jest przedmiotem gorących dyskusji i może być wykorzystywany przez sieci reklamowe zorientowane na skuteczność.

Teoria

Problem z kliknięciami

Wiele stron internetowych jest wspieranych przez banery reklamowe . Media cyfrowe, wyszukiwarki, serwisy społecznościowe i fora sprzedają i dostarczają reklamy w celu generowania przychodów. Pomiar reakcji na reklamę displayową obejmuje reakcję natychmiastową (kliknięcia) i reakcję utajoną (po wyświetleniu), które pomagają określić, czy reklama odniosła sukces, czy nie.

W przeszłości branża reklamy cyfrowej opierała się na łatwym do zmierzenia współczynniku klikalności (CTR), który zazwyczaj zapewnia serwer reklam . Większość platform serwerów reklamowych mierzy również wyświetlenia unikalne lub zasięgowe na podstawie deduplikacji plików cookie przeglądarki.

Wiadomo, że współczynniki klikalności spadają od czasu pojawienia się banera displayowego. Stało się popularnym sposobem określania sukcesu mediów displayowych, ale często nie docenia wpływu marki, cierpi na znaczne uprzedzenia i często można nim manipulować za pomocą oszustwa. Jednak nie wszystkie wyświetlenia reklam banerowych przynoszą korzyści. Niektóre wyświetlenia reklamy nigdy nie są widoczne, niektóre są widoczne i klikane, podczas gdy inne są widoczne i chociaż nigdy nie zostały kliknięte, następuje reakcja – to zachowanie po ekspozycji jest widoczne.

Badanie przeprowadzone przez firmę Quantcast zajmującą się śledzeniem online i pomiarem oglądalności wykazało, że nie ma korelacji między osobami, które kliknęły reklamę, a tymi, które dokonały zakupu poprzez konwersję po wyświetleniu.

Problem z przeglądaniem

W mierzeniu konwersji opartych na wyświetleniach jest miejsce na manipulację. Ponieważ konwersje po wyświetleniu są powiązane z ustawieniem pliku cookie sieci reklamowej, a następnie dopasowaniem go za pomocą tagu strony tej samej sieci reklamowej załadowanego na stronie konwersji, mniej skrupulatne sieci reklamowe wykorzystały to, kupując tanie zasoby reklamowe widoczne w części strony widocznej na ekranie więcej w celu upuszczenia jak największej liczby plików cookie u jak największej liczby użytkowników niż w celu wyświetlania reklam reklamodawców docelowych odbiorców.

Taka strategia nazywana jest bombardowaniem plikami cookie i umożliwia sieciom reklamowym potencjalnie przypisywanie sobie udziału w większej liczbie zdarzeń konwersji, niż powinny. Jeśli to możliwe, zawsze zaleca się korzystanie z samodzielnego pakietu analitycznego, chociaż wiele sieci reklamowych oferuje tę funkcję, a także wykorzystanie projektu eksperymentalnego do pomiaru rzeczywistej przyrostowości.

Zobacz też

Linki zewnętrzne

  1. Biała księga Lilypad 1997
  2. Badanie przeglądalności DoubleClick Continental Airlines 2004
  3. Aktualizacja Natural Born Clickers 2009
  4. Konsorcjum Pomiarów Przeglądowych
  5. IAB rozpoznaje przejrzenie, próbuje pierwszej definicji
Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=View-through_rate&oldid=1055573333 ”