Wyszukaj syndykację

Syndykacja wyszukiwania to rodzaj reklamy kontekstowej , która umożliwia reklamodawcom korzystającym z wyszukiwania online kupowanie ruchu kierowanego na słowa kluczowe poza stronami wyników wyszukiwania . Jest to uważane za alternatywę dla reklam w wyszukiwarkach, ponieważ 43% wszystkich wyszukiwań odbywa się poza głównymi wyszukiwarkami.

Chociaż syndykacja wyszukiwania mieści się w ramach reklamy kontekstowej, nie są one synonimami, ponieważ reklama kontekstowa obejmuje również reklamy graficzne, podczas gdy syndykacja wyszukiwania koncentruje się na reklamach tekstowych sprzedawanych na zasadzie płatności za kliknięcie .

Overture, Yahoo i Microsoft

Syndykacja wyszukiwania została zapoczątkowana przez Hermana Tumurcuoglu z Montreal Meta Search Company Mamma.com w 1999 roku. ^{[ nieudana weryfikacja ]} Począwszy od stosunkowo nieznanego aspektu marketingu w wyszukiwarkach (SEM), firma Overture rozszerzyła tę praktykę, zanim została przejęta przez Yahoo.com. W 2011 roku Microsoft zawarł sojusz z Yahoo, aby wspierać SEM za pośrednictwem swojego AdCenter platformę we wszystkich swoich właściwościach, jednak w dziedzinie syndykacji wyszukiwania obaj rywalizowali o bezpośrednie umowy z wydawcami. Czterdzieści procent ruchu sojuszu (około pięciu miliardów zapytań miesięcznie) pochodzi z syndykacji wyszukiwania. Analitycy branżowi szacują obecnie, że Yahoo ma najwięcej partnerów dystrybucyjnych — od 1200 do 1500 — którzy żądają reklam za pośrednictwem swoich kanałów XML .

Przychody Yahoo w czwartym kwartale 2011 roku wyniosły 1,3 miliarda dolarów, co oznacza spadek o 13 procent w stosunku do czwartego kwartału 2010 roku.

Google

Google ma obecnie największą sieć syndykacji wyszukiwania. Przyjęła syndykację wyszukiwania, gdy w 2005 r. wprowadziła AdSense dla kanałów RSS, aby zająć się faktem, że ma więcej reklamodawców niż zapytań użytkowników w jej wyszukiwarce. Aby znaleźć dodatkowy ruch dla tych reklamodawców, Google zaczął wyświetlać reklamy w wyszukiwarce w witrynach innych firm w całym internecie. Tacy partnerzy dystrybucyjni obejmują inne wyszukiwarki (w tym metawyszukiwarki i paski narzędzi do pobrania ), witryny multimedialne, witryny parkowania domen i witryny sprzedaży detalicznej .

W czwartym kwartale 2011 roku Google zarobił 8,13 miliarda dolarów z syndykacji wyszukiwania (brak prognozy analityków na poziomie 8,38 miliarda dolarów).

Krytyka

Podobnie jak tradycyjna reklama kontekstowa, sieci dystrybucyjne obejmują wielu wydawców. W przeciwieństwie do strony wyników wyszukiwania oznacza to jednak, że jakość ruchu różni się w zależności od miejsca docelowego reklamy.

Niektórzy sprzedawcy internetowi zarzucili wyszukiwarkom, że nie są przejrzyste w zakresie ich praktyk syndykacji i że nie zostali poinformowani, że ich reklamy są dystrybuowane. Większość takiej krytyki została skierowana do Google. Marketerzy nie zawsze też wiedzą, w jaki sposób konsorcjalne reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania są wyceniane lub umieszczane w sieciach, co doprowadziło do procesów sądowych i protestów przeciwko Google ze strony konkurentów i reklamodawców, a także dochodzenia antymonopolowego ze strony Federalnej Komisji Handlu .

Licytacja według miejsca docelowego

Obecnie kilka firm zbudowało platformy specjalnie do syndykacji wyszukiwania, dając reklamodawcom możliwość przejrzystego ustalania stawek według źródła ruchu. Zwiększa to skuteczność reklamodawcy, ponieważ pozwala ustalać ceny na podstawie jakości źródła ruchu.

Licytowanie według miejsca docelowego daje reklamodawcom możliwość ustalania stawek według partnera dystrybucji.

Rodzaje ustalania stawek według miejsca docelowego

Ogółem: wtedy wyszukiwarka ustala jedną stawkę za kliknięcia z ruchu w wynikach wyszukiwania i niższą stawkę za cały ruch syndykacyjny.

Lub

Ustalanie stawek według poszczególnych źródeł: zamiast dyskontować całą sieć, reklamodawcy konsorcjalni mogą określać wartość każdego źródła ruchu na podstawie jego skuteczności. Obecnie jedyną siecią syndykacji wyszukiwania, która umożliwia ustalanie stawek według określonego źródła ruchu i słowa kluczowego, jest adMarketplace . Ta metoda zyskuje coraz większą popularność wśród reklamodawców i wydawców korzystających z syndykacji wyszukiwania, którzy generują ruch wysokiej jakości.

Zobacz też