komunikat
| Typ | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | Badania marketingowe |
| Założony | 1992 |
| Siedziba | Tucson w Arizonie. |
Kluczowi ludzie |
Jeri Smith (prezes) |
| Strona internetowa | www.Communicus.com |
Communicus to międzynarodowa firma badawcza zajmująca się reklamą, która wniosła znaczący wkład w dziedzinę reklamy i wiedzę o reklamie. Wykorzystując model podłużny do badań reklamy , firma dostarcza dowodów na to, że reklama faktycznie działa i że można zmierzyć jej wpływ.
Konstrukcja podłużna
Podczas gdy projekt podłużny był od dawna używany w społeczności naukowej jako sposób na przezwyciężenie problemów związanych z badaniami przekrojowymi lub dopasowanymi próbami, Communicus był pionierem jego wykorzystania w dziedzinie badań reklamowych. Projekt pozwala naukowcom badać docelową populację i identyfikować zmiany, jakie powoduje reklama wśród osób o udowodnionej świadomości reklamy, w porównaniu ze zmianami zachodzącymi wśród osób, które nie są świadome reklamy.
Aby analiza zakończyła się sukcesem, badacz musi być w stanie dokładnie podzielić panel podłużny na tych, którzy widzieli reklamę na rynku, i tych, którzy jej nie widzieli. Metody stosowane przez Communicus do określania wcześniejszej świadomości reklamy zostały pierwotnie opracowane w oparciu o prace eksperymentalne wykonane przez Advertising Research Foundation w badaniach PARM, a następnie zostały rozszerzone przez konsorcjum reklamodawców zorganizowane przez Seymour Smith and Associates, w skład którego weszły AT&T , DuPont i Coca- Cola . Technika pomiarowa obejmuje ograniczone wskazówki rozpoznawania, które mają dostęp do pamięci długotrwałej . Wskazówki są dopasowywane do sposobu przechowywania pamięci dla tego konkretnego nośnika - na przykład wskazówki, które wyzwalają pamięć epizodyczną , są wykorzystywane do uzyskiwania dostępu do wspomnień reklam telewizyjnych, podczas gdy wskazówki wizualne służą do uzyskiwania dostępu do wspomnień reklam w czasopismach.
Wyniki tych badań mogą być wykorzystane przez reklamodawcę do oszacowania zwrotu z inwestycji (ROI) generowanego przez reklamę oraz do wprowadzenia zmian w kampanii, które mają na celu poprawę przyszłej skuteczności i zwrotu z inwestycji.
Studia przypadków Communicus
Studium przypadku BMW Fallon, Pat i Senn, Fred. Wyciskanie soku z pomarańczy: jak zamienić kreatywność w potężną przewagę biznesową. Boston: Pat Fallon i Fred Senn, 2006: s. 139. Chevron Case Studies Winters, Lewis C. „Czy reklama korporacyjna opłaca się kierować do wrogich odbiorców?” Dziennik badań reklamowych . Czerwiec/lipiec 1988. Rydholm, Joseph. „Kampania na świeżym powietrzu”. Przegląd badań rynku firmy Quirk. marzec 2000 r.