AIDS: Nie umieraj z niewiedzy
AIDS: Don't Die of Ignorance była kampanią zdrowia publicznego zapoczątkowaną w 1986 roku przez rząd Wielkiej Brytanii w odpowiedzi na wzrost liczby przypadków HIV/AIDS w Wielkiej Brytanii .
Rząd uważał, że miliony ludzi mogą zostać zarażone i do każdego domu w Wielkiej Brytanii wysłano ulotkę.
Norman Fowler , ówczesny Sekretarz Stanu ds. Zdrowia i Opieki Społecznej , uważał, że premier Margaret Thatcher „nie była naturalną zwolenniczką” kampanii, ponieważ uważała, że informowanie ludzi o HIV i seksie bez zabezpieczenia zwiększy prawdopodobieństwo zaangażowania się w takie działania. praktyki; pogląd, który Fowler uważał za „ekscentryczny”. Kampanię reklamową wykonała agencja TBWA . Firma prowadziła wcześniejsze kampanie dla rządu mające na celu podniesienie świadomości na temat oddawania krwi i epidemii różyczki. Projektant TBWA, Malcolm Gaskin, udzielił wywiadu dla The Guardian w 2017 roku na temat kampanii. Gaskin wspominał, że kiedy rząd zwrócił się do TBWA, „wielki problem polegał na tym, że nikt nic o tym nie wiedział. To było jak plaga obcych. Skąd się wzięła? Jak duża może być? Panika i spekulacje się rozprzestrzeniały”. W reklamie kierowana byłaby sama choroba, a nie osoby, które na nią chorowały.
Fowler twierdził, że „90% publiczności rozpoznało reklamę i ogromna liczba zmieniła z jej powodu swoje zachowanie”, a ponieważ była to „sytuacja życia i śmierci… Nie było czasu na zastanawianie się, czy może to urazić jednego lub dwóch ludzi”, ponieważ oddziały szpitalne były „pełne umierających młodych mężczyzn”. Współczesną typografię wykorzystano do poinformowania opinii publicznej, że jest to choroba obecna i nowa. Frazę wymyślił copywriter David O'Connor-Thompson. Indywidualne targetowane komunikaty z kampanii zostały stworzone z myślą o dentystach i tatuażystach, którzy byli narażeni na szczególne ryzyko. Royal Mail również oznaczyła pocztę tym hasłem. Kampania miała trwały wpływ na wskaźnik chorób przenoszonych drogą płciową w Wielkiej Brytanii.
Reklama Tombstone/Iceberg
Kampania jest najbardziej pamiętana z charakterystycznej telewizyjnej kampanii reklamowej, nagłośnionej przez Johna Hurta i wyreżyserowanej przez Nicolasa Roega . W najbardziej zauważalnej reklamie pojawia się wulkan, aw drugiej góra lodowa. Malcolm Gaskin powiedział, że „straszenie ludzi było celowe”, aby zagwarantować, że widzowie przeczytają ulotki rozwieszane w ich domu, ponieważ reklama trwała tylko 40 sekund. Roeg został wybrany ze względu na swoją charakterystyczną „estetykę sci-fi o zagładzie i mroku”. Wulkan w reklamie wzmacnia apokaliptyczny ton. Pierwotnie planowano, że na początku reklamy zabrzmi syrena obrony cywilnej , ale Thatcher odrzuciła to jako przesadne. Gaskin powiedział o decyzji Thatcher, że „…prawdopodobnie miała rację. Gdybyśmy to utrzymali, myślę, że wszyscy poszliby na plaże”.