Ally & Gargano

Ally & Gargano

Przemysł	Agencja reklamowa
Założony	1963 jako Carl Ally, Inc.
Założyciel	Karol Ally
Zmarły	1995
Kluczowi ludzie	Amil Gargano, partner

Ally & Gargano była amerykańską agencją reklamową, której Advertising Age przyznała tytuł Agencji Roku w 1982 roku. Była to pierwsza agencja reklamowa, która zainicjowała reklamę porównawczą (nazywając konkurentów w reklamie po imieniu). Wśród długiej listy sukcesów reklamowych Federal Express, który rozpoczął współpracę z agencją w 1973 roku, jest ich największym sukcesem. Założyciel i dyrektor generalny FedEx, Fred Smith (nazwa została zmieniona w 1994 r.), publicznie oświadczył: „Gdyby nie Ally & Gargano, firma Federal Express prawdopodobnie by dziś nie istniała”.

Tło

Carl Ally, na wakacjach w Nowym Jorku jesienią 1958 roku, przeczytał w NYTimes, że Swissair szuka nowej agencji reklamowej. Carl Ally był wówczas asystentem prezesa firmy Campbell-Ewald w Detroit. Zadzwonił do Swissair i przedstawił się nieprawdziwie jako prezes Campbell-Ewald New York z prośbą o ubieganie się o konto. Zdobył konto w pojedynkę. Teraz jednak potrzebował kreatywnej pomocy w obsłudze Swissair i zwrócił się do centrali Campbell-Ewald w Detroit. 18 maja 1959 roku Amil Gargano, dyrektor artystyczny, i Jim Durfee, copywriter, przybyli na lotnisko LaGuardia, aby spotkać się z wdzięcznym Carlem Ally, który entuzjastycznie machał na płycie lotniska z na wpół zjedzoną kanapką z pastrami.

Trzej mężczyźni szybko nawiązali bliską relację biznesową opartą na wzajemnym poczuciu wartości i celu. Trwało to jednak krótko. Carl, bardzo inteligentny, elokwentny, zarozumiały i zarozumiały, został wezwany do Detroit 15 grudnia 1959 roku i natychmiast został zwolniony przez kierownictwo wyższego szczebla, które obawiało się człowieka, którego nie mogli nagiąć do swojej woli.

Po prawie roku poszukiwania pracy Carl Ally został zatrudniony przez firmę Papert, Koenig & Lois. Amil Gargano i Jim Durfee, rozgniewani surowym i finansowo karzącym zwolnieniem Carla, opuścili Campbell-Ewald w Nowym Jorku , odpowiednio dla Benton & Bowles i J. Waltera Thompsona.

Wiosną 1962 roku Jim LaMarr, kierownik reklamy Peugeota, konta PKL pod nadzorem Carla Ally'ego, poprosił Carla o rekomendację dla agencji, ponieważ przyjął nową pracę jako dyrektor marketingu Volvo. Carl odpowiedział: „Ja! Mam dwóch partnerów, którzy razem zapewnią ci najlepszą reklamę, na jaką możesz liczyć”.

Firma Carl Ally, Inc. została założona 26 czerwca 1962 r. Carl Ally, dyrektor generalny, Amil Gargano, dyrektor kreatywny, Jim Durfee, szef ds. kopiowania. 20 grudnia 1977 roku agencja zmieniła nazwę na Ally & Gargano. Dwa lata później, w kwietniu 1979 roku, Amil Gargano został mianowany dyrektorem generalnym z kontrolą głosu. Pod jego kierownictwem rachunki agencji potroiły się w ciągu zaledwie trzech lat. W 1982 roku Amil Gargano został wprowadzony do galerii sław dyrektora artystycznego. Dwa lata później on i Carl Ally zostali wprowadzeni do One Club for Art & Copy Hall of Fame.

Edward M. Gallagher, który dołączył do A&G jako dyrektor operacyjny, był byłym kolegą z klasy Billa McGowana na Harvardzie. W listopadzie 1979 roku Gallagher wkrótce skontaktował się ze swoim starym kolegą z klasy, McGowanem, który 11 lat wcześniej przejął MCI (Microwave Communications, Inc.). Ten kontakt pomógł w zdobyciu konta. Agresywna reklama stworzona przez A&G doprowadziła do rozpadu monopolu AT&T i wystrzeliła w górę MCI do osiągnięcia najwyższego wówczas wzrostu przychodów w historii amerykańskiego biznesu.

Dzięki uporczywym namowom Edwarda Gallaghera i entuzjastycznemu wsparciu Carla Ally'ego, wahający się Amil Gargano wprowadził firmę na giełdę w 1983 roku. Jednak seria strat klientów i cięć budżetowych zwiększyła wewnętrzne napięcia, tworząc przeciwstawne sojusze polityczne. Ally, teraz bez tytułu, formalnie wycofał się z Ally & Gargano 1 stycznia 1985 r. W czerwcu 1986 r. Marketing Corporation of America (MCA) kupiła Ally & Gargano za 26,6 miliona dolarów. Niezgodna fuzja polarnych ideologii. Po dalszych stratach na koncie, w tym pokazowym koncie Saaba w grudniu 1988 r., MCA sprzedał kontrolę i 50 procent agencji firmie Wesray Capital Corporation za 30 milionów dolarów.

Carl Ally został wprowadzony do Galerii Sław Amerykańskiej Federacji Reklamy w 1991 roku. Gargano opuścił Ally & Gargano w tym samym roku, kiedy wygasł jego kontrakt, aby wraz z niewielką grupą byłych pracowników założyć agencję o nazwie Amil Gargano & Partners. Legendarny Ally & Gargano wkrótce upadł pod nowym właścicielem 26 lipca 1995 roku.

W 2009 roku Graphis opublikował 583-stronicową książkę napisaną i zaprojektowaną przez Amila Gargano, zatytułowaną „Ally & Gargano, Życie i śmierć agencji, która stworzyła prawdopodobnie najbardziej udaną reklamę drugiej połowy XX wieku”.

Linki zewnętrzne

• „Autobiograficzny esej autorstwa Amila Gargano” , Art Directors Club Hall of Fame , Art Directors Club of New York , 1982.
• Carl Ally i Amil Gargano za pośrednictwem Advertising Age .