Agencja reklamowa

Agencja reklamowa , często nazywana agencją kreatywną lub agencją reklamową , to firma zajmująca się tworzeniem, planowaniem i obsługą reklam , a czasem innych form promocji i marketingu dla swoich klientów. Agencja reklamowa jest zasadniczo niezależna od klienta; może to być wewnętrzny dział lub agencja, która zapewnia zewnętrzny punkt widzenia na wysiłek związany ze sprzedażą produktów lub usług klienta lub firma zewnętrzna. Agencja może również zajmować się ogólnymi promocjami strategii marketingowych i brandingowych dla swoich klientów, co może również obejmować sprzedaż.

Typowi klienci agencji reklamowych to firmy i korporacje, organizacje non-profit i prywatne agencje. Agencje mogą być zatrudniane do produkcji reklam telewizyjnych , radiowych , internetowych , zewnętrznych , marketingu mobilnego i AR , jako część kampanii reklamowej .

Historia

Pierwszą uznaną agencją reklamową był William Taylor w 1786 r. Inna wczesna agencja, założona przez Jamesa „Jema” White'a w 1800 r. przy Fleet Street w Londynie, ostatecznie przekształciła się w White Bull Holmes, agencję rekrutacyjną, która zbankrutowała pod koniec lata 80. W 1812 roku George Reynell, oficer London Gazette , założył kolejną z wczesnych agencji reklamowych, również w Londynie. Pozostało to firmą rodzinną do 1993 roku jako „Reynell & Son”, a obecnie jest częścią agencji TMP Worldwide (Wielka Brytania i Irlandia) pod marką TMP Reynell. Inna wczesna agencja, która działała do niedawna, została założona przez Charlesa Barkera, a założona przez niego firma działała jako „Barkers” do 2009 roku, kiedy to przeszła do Administracji.

Volney B. Palmer otworzył pierwszą amerykańską agencję reklamową w Filadelfii w 1850 roku. Agencja ta umieszczała reklamy produkowane przez swoich klientów w różnych gazetach.

W 1856 roku Mathew Brady stworzył pierwszą nowoczesną reklamę, umieszczając ogłoszenie w gazecie New York Herald oferujące wykonanie „fotografii, ambrotypii i dagerotypów”. Jego reklamy były pierwszymi, których krój i czcionka różniły się od tekstu publikacji i innych reklam. W tym czasie wszystkie ogłoszenia prasowe były osadzone w agacie i tylko agacie. Jego użycie większych, charakterystycznych czcionek wywołało sensację. Później w tym samym roku Robert E. Bonner zamieścił pierwszą całostronicową reklamę w gazecie.

W 1864 roku William James Carlton zaczął sprzedawać miejsca reklamowe w czasopismach religijnych. W 1869 roku Francis Ayer , w wieku 20 lat, stworzył pierwszą w Filadelfii agencję reklamową oferującą pełen zakres usług, zwaną NW Ayer & Son . Była to najstarsza agencja reklamowa w Ameryce i rozwiązana w 2002 roku. James Walter Thompson dołączył do firmy Carltona w 1868 roku. Thompson szybko stał się ich najlepszym sprzedawcą, kupując firmę w 1877 roku i zmieniając jej nazwę na James Walter Thompson Company . Zdając sobie sprawę, że mógłby sprzedać więcej powierzchni, gdyby firma świadczyła usługę tworzenia treści dla reklamodawców, Thompson zatrudnił pisarzy i artystów do utworzenia pierwszego znanego Działu Kreatywnego w agencji reklamowej. Jest uznawany za „ojca nowoczesnej reklamy w czasopismach” w USA. Advertising Age upamiętnił pierwsze 100 lat agencji w 1964 roku, zauważając, że jej „historia i ekspansja zagraniczna wydaje się szczególnie pasować do całej historii współczesnej reklamy”.

Globalna agencja reklamowa

Globalizacja reklamy ma swój początek we wczesnych latach XX wieku. Amerykańskie agencje reklamowe rozpoczęły proces otwierania zagranicznych biur przed dwiema wojnami światowymi i przyspieszyły ich globalizację w drugiej połowie XX wieku.

McCann , agencja założona w Nowym Jorku w 1902 roku, otworzyła swoje pierwsze europejskie biura w 1927 roku. Następnie w 1935 roku otwarto biura w Ameryce Południowej, aw 1959 roku w Australii.

Firmy takie jak J. Walter Thompson przyjęły strategię ekspansji w celu świadczenia usług reklamowych wszędzie tam, gdzie działają klienci.

W latach sześćdziesiątych i siedemdziesiątych angielskie agencje zaczęły dostrzegać zagraniczne możliwości związane z globalizacją. Ekspansja zagraniczna daje potencjał szerszym rynkom.

Na początku XXI wieku firmy konsultingowe w zakresie zarządzania , takie jak PwC Digital i Deloitte Digital, zaczęły konkurować z agencjami reklamowymi, kładąc nacisk na analizę danych . Od 2017 roku Accenture Interactive była szóstą co do wielkości agencją reklamową na świecie, za WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic i Dentsu. W 2019 roku kupił Davida Drogi , pierwsze duże przejęcie agencji reklamowej przez konsultantów.

Relacje z klientami

Badania pokazują, że odnoszące sukcesy agencje reklamowe mają wspólne poczucie celu ze swoimi klientami poprzez współpracę. Obejmuje to wspólny zestaw celów klienta, w przypadku których agencje mają wspólne poczucie odpowiedzialności za proces strategiczny. Udane reklamy zaczynają się od nawiązania przez klientów dobrych relacji z agencjami i wspólnej pracy, aby dowiedzieć się, jakie są ich cele. Klienci muszą ufać agencjom, że wykonają swoją pracę prawidłowo i zgodnie z udostępnionymi zasobami. Prawdopodobieństwo rozpadu relacji było większe, gdy agencje czuły się osłabione, zniewolone, a nawet miały wrażenie, że nie mają równego statusu. Tradycyjnie agencje reklamowe zwykle są w stanie przejąć inicjatywę w projektach, ale wyniki są najlepsze, gdy istnieje ściślejsza współpraca.

Silniejsza współpraca ma miejsce w sytuacjach, w których między obiema stronami powstała chemia osobista. Poznawanie podobnych upodobań i antypatii, a nawet hobby i pasji. Chemia osobista buduje się wraz z długością relacji z klientem, częstotliwością spotkań i wzajemnym szacunkiem między stronami. To była jedna cecha, którą agencje reklamowe nie zawsze miały. Sugerowano, że czasami media planiści i badacze byli bardziej zaangażowani w projekt ze względu na ich osobiste relacje z klientami. Udane planowanie strategiczne jest najlepsze, gdy obie strony są zaangażowane ze względu na więź między stronami poprzez wzajemne zrozumienie poglądów i sposobu myślenia.

Uważa się, że zaangażowani planiści kont reklamowych przyczyniają się do udanej współpracy między agencją a klientem. Planiści agencji reklamowych są zazwyczaj zdolni do stworzenia bardzo silnych, opartych na zaufaniu relacji ze swoimi klientami, ponieważ byli postrzegani jako osoby posiadające sprawność intelektualną, starszeństwo i wykazujące empatię w procesie twórczym.

Agencje

Wszystkie agencje reklamowe nazywają się tak, ponieważ działają jako agenci swoich zleceniodawców , którymi były media . Media płaciły im wtedy i są teraz za sprzedaż powierzchni reklamowej klientom. Pierwotnie w XVIII wieku iw pierwszej połowie XIX wieku agencje reklamowe czerpały cały swój dochód z prowizji płaconych przez media za sprzedaż powierzchni klientowi.

Choć nadal jest tak, że większość ich dochodów pochodzi z mediów , w połowie XIX wieku agencje zaczęły oferować dodatkowe usługi, które sprzedawały bezpośrednio klientowi. Takie usługi mogą obejmować napisanie tekstu reklamy.

Kreatywność

Wykorzystanie kreatywności przez agencje jest „nieoczekiwane”, ponieważ obecnie oczekuje się tak dużej ilości reklam. Przyciągnie to uwagę odbiorców, dlatego wiadomość ma większe szanse na przedostanie się. Było wiele reklam, które zaskoczyły odbiorców, ponieważ nie było to dla nich normalne, aby zobaczyć to w reklamie tego rodzaju. Najlepsze wykorzystanie kreatywności ma miejsce wtedy, gdy agencje skłaniają konsumentów do myślenia o produkcie lub marce. Rodzajem kreatywności jest charakterystyczna komunikacja, która przełamuje bałagan.

Dalsze informacje: Lista autorów marketingu i reklamy

Lista agencji reklamowych

Największe agencje

Największe agencje z „wielkiej szóstki” z szacowanymi światowymi przychodami w III kwartale 2021 r.:

  1. WPP , Londyn 4,45 miliarda dolarów
  2. Omnicom Group , Nowy Jork, 3,43 miliarda dolarów
  3. Publicis , Paryż 2,96 miliarda dolarów
  4. IPG , Nowy Jork 2,26 miliarda dolarów
  5. Dentsu , Tokio 2,25 miliarda dolarów
  6. Havas , Paryż 668 milionów dolarów

Inni

To jest lista znanych agencji reklamowych i spółek holdingowych dla agencji reklamowych, ze wskazaniem miast ich siedzib.

Azja

Afryka

Europa

Ameryka północna

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Advertising_agency&oldid=1131552864 ”