AKQA
 | |
| Typ | Spółka zależna WPP plc |
|---|---|
| Założony | 1994 |
Obsługiwany obszar |
Na całym świecie |
Kluczowi ludzie |
|
| Usługi |
CRM Handel elektroniczny Usługi technologiczne Media, wyszukiwanie i analityka (cyfrowa) transformacja biznesowa i doradztwo Projektowanie interfejsów Rozwój produktu Tworzenie i dystrybucja treści cyfrowych Marketing w mediach społecznościowych |
Liczba pracowników |
6000 |
| Strona internetowa | |
AKQA to agencja projektowania i komunikacji cyfrowej należąca do WPP . Została założona w Londynie w 1994 roku i rozszerzyła swoją działalność na arenie międzynarodowej w 2001 roku poprzez fuzję z agencjami z siedzibą w Stanach Zjednoczonych i Singapurze. Działała jako niezależna agencja do 2012 roku, kiedy to została przejęta przez WPP. Początkowo firma koncentrowała się na projektach technologicznych i cyfrowych, później rozszerzyła swoją koncentrację na projektowaniu i innowacjach na usługi, w tym projektowanie produktów i przestrzeni. W 2020 roku WPP ogłosiło, że łączy Grey Group z AKQA w celu utworzenia Grupy AKQA. Powstała agencja zatrudnia około 6000 pracowników w 50 krajach.
Historia
AKQA została założona w Wielkiej Brytanii w 1994 roku. Ajaz Ahmed założył firmę w wieku 21 lat, po ukończeniu uniwersytetu przed ukończeniem studiów, ponieważ chciał szybko rozpocząć działalność multimedialną , podczas gdy zainteresowanie Internetem rosło. Agencja początkowo koncentrowała się na projektach digitalowych, w tym rozwoju produktu. Jednym z pierwszych klientów AKQA była Virgin , dla której agencja zaprojektowała pierwszą stronę internetową z możliwością nadawania radia na żywo przez Internet dla Virgin Radio . Inni pierwsi klienci to Microsoft , McDonald's , BMW i Coca-Cola . W miarę rozwoju pod koniec lat 90. firma dodała możliwości, w tym dział konsultingowy, aby sprostać zapotrzebowaniu klientów na doradztwo w zakresie strategii internetowej. Do 1999 roku została uznana za największą niezależną nowych mediów w Wielkiej Brytanii i została wyceniona na 26 milionów funtów.
W 2001 roku firma otrzymała od Accenture inwestycję w wysokości 71 milionów dolarów i połączyła się z trzema innymi agencjami w celu ekspansji międzynarodowej. Londyńska agencja, wówczas znana jako AKQA New Media, połączyła się z Citron Haligman Bedecarré w San Francisco, Magnet Interactive w Waszyngtonie i The AdInc w Singapurze. Fuzja doprowadziła do powstania AKQA jako międzynarodowej agencji marketingowej.
Firma private equity General Atlantic nabyła większościowy pakiet udziałów w AKQA na początku 2007 roku. Media wyceniły transakcję na około 250 milionów dolarów. W tym roku AKQA została uznana za największą niezależną agencję cyfrową na świecie, zatrudniającą około 700 pracowników i osiągającą przychody w wysokości około 99 milionów dolarów.
Firma została wymieniona jako jedna z agencji AdAge dekady w 2009 roku. AdAge zauważyła, że AKQA przetrwała pęknięcie bańki internetowej, powiększając swój personel i pozostając niezależna. Jej rozwój trwał przez okres recesji w latach 2007-2009 , kiedy to dodał około 200 pracowników i otworzył biura w Berlinie i Salwadorze do 2010 roku.
WPP nabył większościowy pakiet akcji agencji w 2012 roku, wykupując General Atlantic i obejmując część udziałów, które posiadał zarząd AKQA. Całkowita wycena firmy oparta na transakcji wyniosła 540 milionów dolarów. W tamtym czasie istniał trend kupowania agencji cyfrowych przez holdingi marketingowe, a AKQA była uważana za największą agencję cyfrową, która wciąż była niezależna. AKQA stała się autonomiczną spółką zależną WPP, z Ahmedem jako dyrektorem generalnym i Bedecarré jako przewodniczącym. Według Financial Times , do czasu przejęcia WPP, AKQA została uznana za „agencję roku” 19 razy i otrzymała pięć nagród Cannes Lions w ciągu poprzedniego roku.
Firma otrzymała nagrodę Queen's Awards for Enterprise w 2014 roku w kategorii „Innowacja” za „konsekwentny wkład i wybitne osiągnięcia”. W następnym roku agencja zdobyła cztery złote Cannes Lions i otrzymała najwięcej nagród ze wszystkich innych brytyjskich agencji cyfrowych na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności w Cannes Lions 2015.
W listopadzie 2020 roku WPP ogłosiło, że Gray Group zostanie połączona z AKQA w ramach wysiłków holdingu zmierzających do konsolidacji swoich agencji. Marki AKQA i Gray nadal istniały oddzielnie, a WPP powiedział, że planuje z czasem połączyć firmy w jedną powstałą agencję o nazwie AKQA Group. Obie agencje zatrudniały około 6000 pracowników w 50 krajach i od 2010 roku otrzymały łącznie około 600 nagród Cannes Lions.
Operacje
Agencja jest w większości własnością WPP i działa jako niezależna spółka zależna. Jest zarządzany przez założyciela i dyrektora naczelnego, Ajaza Ahmeda, a nazwa AKQA pochodzi od jego inicjałów. Usługi agencji obejmują projektowanie doświadczeń oraz projektowanie produktu i przestrzeni . Firma znana jest z koncentracji na technologii i innowacjach, w tym rozwoju aplikacji internetowych i mobilnych, handlu elektronicznego i kampanii interaktywnych.
Od 2020 roku, przed fuzją z Grey Group, AKQA zatrudniała około 2000 pracowników na całym świecie w około 30 studiach. Lokalizacje agencji obejmowały studia w: Europie w Danii, Francji, Niemczech, Włoszech, Holandii, Szwecji i Wielkiej Brytanii; w USA, Brazylii i Salwadorze ; w Azji w Chinach, Indiach, Japonii i Singapurze; w Australii i Nowej Zelandii; oraz w Afryce i na Bliskim Wschodzie w Egipcie, Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Afryce Południowej.
Główna praca
W 2005 roku agencja zaprojektowała interfejs użytkownika dla konsoli Xbox 360 , tworząc pulpit nawigacyjny i przewodnik dla użytkowników, aby mogli poruszać się po funkcjach gier i rozrywki konsoli. Był to pierwszy projekt konsoli do gier wideo, nad którym pracowała AKQA, i po raz pierwszy agencja była zaangażowana w rozwój dużej konsoli do gier. Zespół z AKQA opracował projekt interfejsu i pracował z grupami fokusowymi w różnych krajach, aby przetestować prototypy. Projekt zapoczątkował praktykę projektowania interfejsów AKQA.
W ramach interaktywnego projektu dla Coca-Coli agencja opracowała animowaną stronę internetową, tworząc internetową wersję „Fabryki szczęścia” Coca-Coli z jej telewizyjnej kampanii reklamowej. Witryna nosiła nazwę „Now Hiring” i prowadziła odwiedzających przez wirtualną aplikację, aby stać się udawanym pracownikiem Happiness Factory i poznać postacie z reklam. Witryna była animowana i przedstawiała wyimaginowany świat wewnątrz automatu z coca-colą. Ponieważ witryna miała być dostępna dla gości z różnych krajów, AKQA stworzyła nowy język dla Fabryki Szczęścia, który następnie został przetłumaczony przy użyciu napisów w odpowiednim języku dla każdego z 40 różnych rynków, na których był dostępny.
W 2011 roku opracował zaktualizowaną wersję aplikacji fitness na iPhone'a dla Nike, aplikacji Nike Training Club. Agencja przeprowadziła badania dotyczące docelowych odbiorców aplikacji, a następnie opracowała nowy projekt i interfejs aplikacji. Aplikacja była sprzedawana kobietom jako „osobisty trener w kieszeni”, zapewniając treningi z przewodnikiem i funkcje synchronizacji własnej muzyki użytkownika z biblioteki iTunes. W ciągu miesiąca od premiery aplikacja była najlepszą darmową aplikacją dotyczącą zdrowia i kondycji w sklepie iTunes Store pod względem liczby pobrań. Według Nike do grudnia 2011 roku liczba pobrań przekroczyła 2,8 miliona.
Również dla Nike agencja pracowała nad stworzeniem interaktywnego boiska do koszykówki LED na potrzeby kampanii Nike Rise, promującej markę w Chinach. Boisko zostało nazwane „House of Mamba” na podstawie pseudonimu Kobe Bryanta i zostało zbudowane z ekranów LED z ochronną warstwą szkła i powłoką, aby kort był przyczepny i przypominał standardowe boisko do koszykówki. Zastosowano czujniki ruchu, aby boisko było interaktywne, dzięki czemu różne wzory i kolory wskazywałyby ruchy gracza. Kampania Nike Rise zorganizowała konkurs dla młodych chińskich koszykarzy, którzy mieli trenować z Bryantem, a jego kulminacją było 30 wybranych graczy trenujących z nim na interaktywnym boisku. Od 2016 roku projekt otrzymał najwięcej nagród ze wszystkich dotychczasowych prac AKQA, w tym trzy Złote Lwy w Cannes w 2015 roku.
W 2015 roku agencja opracowała interaktywne doświadczenie dla teledysku Usher's Chains zatytułowanego „Don't Look Away”. AKQA współpracowała z platformą do strumieniowego przesyłania muzyki Tidal, aby stworzyć wideo z oprogramowaniem do rozpoznawania twarzy, które wykorzystywało kamerę internetową widza do śledzenia, czy patrzy na ekran. Tematem wideo jest niesprawiedliwość rasowa i pokazane są zdjęcia nieuzbrojonych ofiar zabójstw na tle rasowym lub brutalności policji z napisami opisującymi wydarzenia; jeśli widz odwracał wzrok, muzyka zatrzymywała się, a na ekranie pojawiały się słowa „Nie odwracaj wzroku”.
Dla BBC Earth firma AKQA stworzyła aplikację The Story of Life z okazji 90. urodzin przyrodnika Davida Attenborough w 2016 r. Aplikacja zawierała około 1000 klipów wideo z jego filmów przyrodniczych i stanowiła największą cyfrowo wydaną kolekcję jego prac dokumentalnych. Aplikacja zawierała narzędzie umożliwiające użytkownikom tworzenie własnych filmów dokumentalnych za pomocą klipów.
W 2019 roku agencja zdobyła Grand Prix Cannes Lions Media za kampanię Air Max Graffiti Stores dla Nike w São Paulo. Firma współpracowała z artystami graffiti w mieście, aby dodać buty Air Max do postaci graffiti, aby zaprezentować sztukę uliczną jako część kultury miasta i promować buty. Odwiedzający murale mogli następnie kupić buty, korzystając z technologii geolokalizacji. Kampania została zainspirowana staraniami gubernatora miasta o usunięcie graffiti z ulic; gubernator został później skazany za szkody wyrządzone kulturze miasta.
Również w tym samym roku firma wykorzystała sztuczną inteligencję do opracowania nowego sportu o nazwie Speedgate jako projektu na Portland Design Week. Firma wprowadziła dane dotyczące około 400 sportów do sieci neuronowej, a następnie przeprowadziła proces przeglądu i udoskonalania wyników, aby stworzyć wykonalną nową opcję sportową.
W 2021 roku AKQA zdobyła Grand Prix Cannes Lions i nagrodę Fast Company „World Changing Idea” za projekt „Looop” dla H&M , instalacji maszyny do recyklingu tkanin w sklepie H&M w Sztokholmie, z której klienci mogliby korzystać do tworzenia nowych przedmiotów ze starych ubrań.