Analiza logitowa w marketingu
Analiza logitowa jest techniką statystyczną wykorzystywaną przez marketerów do oceny zakresu akceptacji produktu przez klientów , w szczególności nowego produktu. Próbuje określić intensywność lub skalę intencji zakupowych klientów i przekłada to na miarę rzeczywistych zachowań zakupowych. Analiza logitowa zakłada, że niezaspokojona potrzeba na rynku została już wykryta i że produkt został zaprojektowany w celu zaspokojenia tej potrzeby. Celem analizy logitowej jest ilościowe określenie potencjalnej sprzedaży tego produktu. Pobiera dane ankietowe dotyczące zamiarów zakupowych konsumentów i przekształca je w rzeczywiste prawdopodobieństwo zakupu.
Analiza logitowa określa funkcjonalny związek między deklarowanymi intencjami i preferencjami zakupowymi a rzeczywistym prawdopodobieństwem zakupu. Na danych ankiety przeprowadzana jest regresja preferencji . Jest to następnie modyfikowane rzeczywistymi historycznymi obserwacjami zachowań zakupowych. Wynikowa zależność funkcjonalna określa prawdopodobieństwo zakupu.
Jest to najbardziej przydatne z tłumaczeń intencji zakupu/oceny, ponieważ można obliczyć wyraźne miary poziomu ufności i istotności statystycznej. Inne translacje intencji zakupu/oceny obejmują translację rankingu preferencji i translację skali intencji . Funkcja logitowa jest funkcją odwrotną do sigmoidalnej funkcji logistycznej.