Arnolda Mitchella
Arnolda Mitchella | |
|---|---|
| Urodzić się |
18 lutego 1918 |
| Zmarł | 17 lipca 1985 w wieku 67) ( 17.07.1985 ) |
| Narodowość | amerykański |
| Kariera naukowa | |
| Instytucje | SRI Międzynarodowy |
Arnold Mitchell (18 lutego 1918 - 17 lipca 1985) był naukowcem społecznym i futurystą konsumenckim, który pracował dla SRI International i stworzył znaną metodologię psychograficzną Wartości, postawy i style życia (VALS).
Wczesne życie i edukacja
Arnold Mitchell był synem ekonomisty Wesleya Claira Mitchella i pedagoga Lucy Sprague Mitchell .
Kariera
Mitchell był współautorem raportu na temat dobrowolnej prostoty wraz z Duane'em Elginem , który został opublikowany przez SRI w czerwcu 1976 r. Raport został rozszerzony i ponownie opublikowany wraz z ankietą w CoEvolution Quarterly w 1977 r., Która została wykorzystana jako podstawa książki Voluntary Simplicity z 1981 r . .
VALS
Mitchell stworzył psychograficzną metodologię wartości, postaw i stylów życia (VALS) w SRI International pod koniec lat siedemdziesiątych. VALS pomaga firmom dostosowywać swoje produkty i usługi tak, aby przemawiały do osób, które są najbardziej skłonne do ich zakupu, oraz wyjaśnia zmieniające się wartości i styl życia w Stanach Zjednoczonych. Został formalnie zainaugurowany jako produkt SRI w 1978 roku. VALS został następnie nazwany przez magazyn Advertising Age „jednym z dziesięciu najważniejszych przełomów w badaniach rynku lat 80.”.
W badaniu VALS Mitchell zidentyfikował trzy główne grupy wartości w społeczeństwie: tradycjonalistów, modernistów i twórców kultury. Tradycjonaliści, jak ich postrzegał, to ci, którzy chcieli wrócić do lat pięćdziesiątych, z mamą w kuchni i białym płotem wokół domu. Moderniści byli tymi, którzy myśleli, że technologia rozwiąże wszystkie nasze problemy. A Kreatywni Kulturalni, składający się z dwóch podgrup „Zielonych” i „Poszukujących Duchów”, byli ludźmi, którzy kierowali się sobą i byli zainteresowani zarówno rozwijaniem się w sposób satysfakcjonujący, jak i służbą większej społeczności.
Według Mitchella pod koniec 1980 roku grupa ta stanowiła 24 procent amerykańskiej populacji i była najszybciej rozwijającą się grupą wartości w Ameryce. Zgodnie z naszą najlepszą wiedzą, Mitchell jako pierwszy ukuł termin „twórcy kultury”, termin spopularyzowany następnie przez Paula Raya i Sherrie Anderson w ich książce „Cultural Creatives: How 50 Million People Are Changing The World” (opublikowanej w 2000 r.) . Ray i Anderson nie wspominają o wcześniejszej pracy Mitchella identyfikującej kreacje kulturowe.
Wybrane publikacje
- Mitchell, Arnold; Logothetti, Thomas J.; Kantor, Robert E. (1971). Podejście do pomiaru jakości życia . SRI Międzynarodowy .
- Mitchell, Arnold; Elgin, Duane (1981). Dobrowolna prostota .
- Mitchell, Arnold (maj 1984). Dziewięć amerykańskich stylów życia: kim jesteśmy i dokąd zmierzamy . Książka Warnera. ISBN 0446389803 .