Australijskie Narodowe Stowarzyszenie Podróży
Australijskie Narodowe Stowarzyszenie Podróży (1929–2001) było pół-rządową organizacją branżową, która promowała turystykę i podróże w Australii.
Ustanowienie
Australian National Travel Association zostało założone w 1929 roku na początku Wielkiego Kryzysu przez Sir Charlesa Lloyda Jonesa , kupca i mecenasa sztuki, który został dyrektorem zarządu. Większość stanów miała już lub wkrótce miała biura turystyczne x, chociaż ich budżety były niewystarczające. Premier Stanley Bruce ogłosił utworzenie organizacji narodowej w środę 1 maja 1929 r., Przeznaczając 100 000 funtów, uzyskanych głównie z branży turystycznej, na rozgłos Australii za granicą.
Operacja
Organizacja została oddana pod kontrolę komitetu przedstawicieli głównych organów wnoszących wkład, w skład którego wchodzili Harold W. Clapp, [1] przewodniczący Victorian Railway Commissioners, DI Dowell, reprezentujący brytyjskie i zagraniczne interesy żeglugowe, CW Wilson, właściciel Scott's Hotel , Melbourne, w imieniu australijskich hoteli, oraz C. Lloyd Jones, [2] z David Jones Ltd. , Sydney, w imieniu ogólnych interesów biznesowych Australii. Ponadto wyznaczono przedstawicieli do Anglii i Ameryki, aby „nawiązywać energiczne kontakty z agencjami sprzedaży podróży w anglojęzycznym świecie”. HC Fenton został przedstawicielem w Wielkiej Brytanii w Grand Buildings, Trafalgar Square w Londynie, a przedstawiciel stowarzyszenia w USA i Kanadzie AH O'Connor pracował w biurze w Adam Grant Building przy 114 Sansome Street, San Francisco.
W 1956 roku pierwszy dyrektor zarządzający Australian National Travel Association, Charles Holmes, wyznaczył zdobywcę nagród z Australii Zachodniej, Basila Atkinsona, do ponownego otwarcia pierwszego od wojny zagranicznego biura ANTA w San Francisco w celu promowania Australii jako miejsca turystycznego dla Amerykanów. Po udanej kampanii reklamowej Atkinson został odwołany jako dyrektor generalny ANTA, reorganizując operacje i zdobywając zwiększone wsparcie finansowe rządu, które wsparło otwarcie biura w Londynie, a następnie biur w Wellington i Nowym Jorku. Aby złagodzić wrażenie konkurencji między stanami a organizacją krajową, Atkinson zaaranżował, aby wszystkie stany i dwie agencje rządowe miały reprezentację w zarządzie ANTA.
Marketing
Od samego początku Stowarzyszenie zajmowało się kreatywnym marketingiem, a pierwsze plakaty z efektownymi obrazami i prostymi hasłami były zamawiane przez czołowych australijskich projektantów plakatów (niektórzy z nich są teraz ikonami, jak Bondi Beach Trompfa ), w tym Percy Trompf , James Northfield i Gert Sellheim , aby przyciągnąć międzynarodowych turystów, którzy w dużej mierze nie znają Australii.
Następnie, w 1934 r., zarząd ANTA, pod przewodnictwem pełniącego obowiązki przewodniczącego Charlesa Lloyda Jonesa , założył miesięcznik podróżniczy Walkabout , który publikował do 1974 r. Zdobył szerokie wsparcie reklamowe ze strony firm turystycznych i promował aspekty Australii, których nawet jej obywatele byliby. nieświadomy. Był asertywnie australijski w swoim etosie, ale wzorował się na innych popularnych magazynach tamtego okresu, takich jak amerykański National Geographic Magazine i LIFE .
Od sierpnia 1946 r. Walkabout podwoił się również jako oficjalny dziennik nowo utworzonego Australijskiego Towarzystwa Geograficznego (AGS), założonego dzięki dotacji w wysokości 5000 funtów od ANTA, z indeksem dolnym na banerze: „Journal of the Australian Geographic Society”. Rolę tę pełni teraz Australian Geographic . Później stał się „Australia's Way of Life Magazine”, przy wsparciu Australian National Publicity Association, a później Australian Tourist Commission .
Reorganizacja
Badanie turystyki zostało zlecone amerykańskiej firmie Harris, Kerr, Forster przez dyrektora zarządzającego ANTA Basila Atkinsona. Ich 345-stronicowy raport, zatytułowany Australia's Travel and Tourist Industry 1965 i znany potocznie jako „Raport HKF”, został przedstawiony ANTA we wrześniu 1965 r. Było to pierwsze kompleksowe badanie branży turystycznej przeprowadzone w Australii.
Zgodnie z jego zaleceniami parlament federalny uchwalił Ustawę o Australijskiej Komisji Turystycznej, w wyniku której główna funkcja Stowarzyszenia, marketing turystyczny, została włączona do organu statutowego , Australijskiej Komisji Turystycznej (ATC), która przewidywała przejęcie funkcji promocyjnych ANTA od lipca 1967, kiedy Atkinson został mianowany jej pierwszym dyrektorem naczelnym.
ANTA zachowała swoją reprezentację interesariuszy turystycznych i stała się Australijskim Stowarzyszeniem Przemysłu Turystycznego w 1985 r., Zainspirowana rosnącym potencjałem branżowym, a następnie została przemianowana na Australijską Radę Turystyki w 1995 r. Jednak na początku 2001 r. Została objęta zarządem komisarycznym, aby zastąpić Grupa Zadaniowa ds. Turystyki, utworzona pod rządami Hawke Labour w latach 80., oraz Australijska Komisja Turystyczna .