Azjatyckie Stowarzyszenie Sponsoringu
 | |
| Siedziba | Singapur |
|---|---|
| Strona internetowa | Azjatyckie Stowarzyszenie Sponsoringu |
Asian Sponsorship Association to organizacja non-profit, której misją jest znaczne usprawnienie praktyk sponsorskich w Azji w celu zwiększenia wiedzy, biznesu i udziału w rynku globalnej branży sponsoringowej.
We wrześniu 2013 roku 150 profesjonalistów z branży podjęło decyzję o utworzeniu Stowarzyszenia i od tego czasu zostało ono zarejestrowane w Singapurze w grudniu 2013 roku
Ma na celu zaradzenie brakowi wzrostu w branży w całej Azji. Według specjalistycznych agencji badawczych Azja reprezentuje od 23% światowego rynku sponsoringu (źródło: IEG, którego właścicielem jest GroupM grupy WPP ) do 14% (źródło: Asia Sponsorship News , prywatna firma konsultingowa), ale posiada 60% światowej bazy konsumentów
Jest to spowodowane kilkoma czynnikami:
- brak doświadczenia wśród sponsorów. Sponsoring jest nowym medium komunikacyjnym w Azji, więc marki te są bardziej przyzwyczajone do starszych środków komunikacji - reklamy telewizyjnej , reklamy drukowanej, reklamy zewnętrznej itp. Powoduje to a) strach przed inwestowaniem w nieznane medium oraz b) niewielka aktywizacja kampanii sponsoringowej w innych kanałach komunikacji.
- niewystarczająca liczba interesariuszy zleciła badania pomiarowe, aby udowodnić zwrot z inwestycji (zwrot z inwestycji) marketingu sponsoringowego. Dlatego sponsorzy nie inwestują
- istnieje niewielu wyspecjalizowanych dostawców usług badawczych, którzy zajmują się tą dziedziną
- za dużo „ wyboru przewodniczącego ”, gdy szef firmy nakazuje, aby jego firma sponsorowała wydarzenie/celebrytę itp. z powodów mniej niż komercyjnych
- brak przejrzystości cen i benchmarków http://www.casbaa.com/advertising/news/latest-news/2069-soaring-revenues-and-massive-cost-inflation-as-digital-tv-starts-to-take- kształt-media-partners-azja-
Specjaliści usługodawcy zostali zabezpieczeni przez ASA, aby wspierać swoich członków. Jedną z takich firm jest Asia Sponsorship News, czyli ASN. ASN to działająca od 2007 roku firma konsultingowa zajmująca się badaniem rynku, która dystrybuuje wiadomości, analizy i spostrzeżenia na zasadzie subskrypcji, oferując usługi doradcze i szkoleniowe na zamówienie. Dane ASN pozwalają specjalistom od sponsoringu handlować szybciej i wydajniej w środowisku o większej przejrzystości.
ASA ma również 15 organizacji założycielskich, które pomagają stowarzyszeniu doradzać w jego kierunku – są to między innymi HSBC , Google , Fox International Channels , Singapore Sports Council , Yum Group i wiele innych dużych korporacji. ASA ma być w pełni operacyjna w drugim kwartale 2014 roku i będzie miała swoją siedzibę w Singapurze