Baileya Nelsona
| Przemysł | Optycy okulistyczni i dystrybucyjni |
|---|---|
| Założony | 2012 w Sydney |
| Założyciel | Nicka Perry'ego, Petera Winkle'a |
| Siedziba | Sydnej, Australia
|
Liczba lokalizacji |
100 |
Obsługiwany obszar |
Australia, Kanada, Nowa Zelandia, Wielka Brytania, Stany Zjednoczone |
| Strona internetowa | https://baileynelson.com.au , https://baileynelson.com , https://baileynelson.co.nz , https://baileynelson.co.uk |
Bailey Nelson (zarejestrowana jako Ben Buckler Eyewear Limited) to australijska międzynarodowa sieć sklepów optycznych, która działa głównie w Australii, Nowej Zelandii, Kanadzie i Wielkiej Brytanii. Bailey Nelson jest od 2021 roku firmą prywatną.
Sieć oferuje usługi optyczne w zakresie badania wzroku oraz prowadzi sprzedaż okularów, okularów przeciwsłonecznych i soczewek kontaktowych. Filtry światła niebieskiego były dostępne za dodatkową opłatą w okularach Bailey Nelson już w styczniu 2019 r., jeśli nie wcześniej.
Firma posiada ponad 100 oddziałów w Australii, Nowej Zelandii, Kanadzie i Wielkiej Brytanii.
Historia
Firma Bailey Nelson została założona w 2012 roku przez Nicka Perry'ego i Petera Winkle w dzielnicy Bondi Beach w Sydney , NSW. Perry mówi, że na początku nie otrzymali żadnego zewnętrznego finansowania, inwestując 80 000 dolarów z własnych oszczędności.
Firma zaczynała od oferowania okularów i odważyła się na soczewki kontaktowe (w tym własną markę sklepową) w 2016 roku, jeśli nie wcześniej. W 2014 roku wprowadzili usługi optometrii w swoich sklepach.
Swoją działalność rozpoczęli w Australii. Bailey Nelson przybył do Kanady w 2014 roku, ale musiał zamknąć sklepy w 2017 roku z powodu zerwania „umowy licencyjnej”. Od tego czasu ponownie weszli na rynek kanadyjski. W 2019 r. „kontynuują agresywną ekspansję” w Kanadzie, z 15 sklepami w listopadzie 2019 r., z planem „otwarcia siedmiu do ośmiu lokalizacji (w roku finansowym 2019)”. W 2015 roku mieli 4 oddziały w Wielkiej Brytanii. Również w 2015 roku otworzyli sklep w Wellington w Nowej Zelandii.
Strategia biznesowa i partnerstwa
Częścią sposobu, w jaki Bailey Nelson i inne podobne firmy są w stanie zachować konkurencyjność, jest zmiana dostawców i prawdopodobnie współpraca z bardziej niezależnymi producentami. Wysoki poziom, Bailey Nelson twierdzi, że ich celem jest ominięcie „nieuczciwego i zawyżonego” rynku okularów za pomocą alternatywnych rozwiązań skierowanych bezpośrednio do konsumentów. Produkt jest zintegrowany pionowo, z ramkami z octanu zaprojektowanymi w Sydney i wyprodukowanymi w fabrykach za granicą. Skupiają się również mocno na luksusowym doświadczeniu w sklepie, mając na celu przekształcenie „klinicznego” procesu zakupu optyka i okularów w „jedną z życiowych przyjemności”.
Na poziomie produktu Bailey Nelson zaczynał od okularów optycznych i okularów przeciwsłonecznych, a później rozszerzył swoją ofertę o soczewki kontaktowe. Oferują również filtry światła niebieskiego, choć niektórzy wątpią w skuteczność wspomnianych filtrów światła niebieskiego. Standardowo ich oprawy optyczne i przeciwsłoneczne mają wliczone w cenę powłoki przeciwodblaskowe i odporne na zarysowania.
Wszystkie ramy są projektowane we własnym zakresie i produkowane przez producentów w Chinach. Octan, z którego pochodzą, pochodzi z firmy Mazzucchelli 1849 z siedzibą we Włoszech. Mazzuchhelli pomagał im również w wyborze fabryk do współpracy.
Bailey Nelson ponownie wkroczył w przestrzeń możliwości partnerstwa, [ wymagane wyjaśnienie ] tym razem w Nowej Zelandii i Australii. Jest to model współinwestowania, który pozwala optometrystom na posiadanie części lokalizacji Bailey Nelson, podczas gdy Bailey Nelson - w skrócie - zarządza kosztami ogólnymi, takimi jak systemy, szkolenia, łańcuch dostaw i inne systemy wsparcia.
W Australii współpracowali z Eugene Tanem, założycielem i fotografem Aquabumps, w 2015 roku, aby wprowadzić kolekcję okularów przeciwsłonecznych w kapsułkach dostępną przez ograniczony czas.
W latach 2019, 2020 i 2021 Bailey Nelson uczestniczył w „ Afterpay day”, znanym również jako dzień AfterYAY. W wielu krajach, w których działają, oferują również zniżki dla studentów lub oferty ograniczone czasowo, w tym oferty w Czarny piątek.
W 2020 roku zareagowali na COVID-19 , zamykając wszystkie sklepy na całym świecie do 27 marca. Do 21 listopada 2020 roku sklepy w Australii ponownie otwierały się zgodnie z indywidualnymi wytycznymi stanowymi. Każdy region miał różne i rozłożone w czasie reakcje na protokół COVID-19.
Biznesowa przyszłość
Współzałożyciel Nick Perry stwierdził w 2019 roku, że na rynku kanadyjskim ich długoterminowym celem było posiadanie 50 lokalizacji w Kanadzie. Z tym wiąże się trzyczęściowa strategia: skupienie się na optometrii, budowanie zaangażowanych, pełnych pasji pracowników i dostarczanie produktów wyróżniających się jakością. Strategia ta jest częściowo spowodowana różnymi zakresami opieki okulistycznej w Kanadzie i Australii, na rynku, na którym zaczynali.
Mają też prywatnych doradców, w tym Delaneya Schweitzera. Od marca 2021 r. pojawiły się doniesienia o nowej rundzie finansowania inwestycji za pośrednictwem Goldman Sachs w celu wsparcia rzekomo agresywnych planów wzrostu na wszystkich rynkach w nadchodzących latach.