Benjamina Brandretha

Benjamin Brandreth
Portret Benjamina Brandretha (olej na płótnie), ok. 1870 r
Urodzić się	23 czerwca 1809 Newtown, Derbyshire , Anglia
Zmarł	18 lutego 1880 Ossining, Nowy Jork , Stany Zjednoczone
Narodowość	brytyjsko-amerykański
Znany z	Pionier nowoczesnego merchandisingu masowego i reklamy w sprzedaży leków patentowych

Benjamin Brandreth (23 czerwca 1809 - 18 lutego 1880) był pionierem we wczesnym wykorzystaniu masowej reklamy do budowania świadomości konsumentów na temat swojego produktu, środka przeczyszczającego, który rzekomo leczył wiele chorób poprzez usuwanie toksyn z krwi. Stał się odnoszącym sukcesy i bogatym biznesmenem, prezesem banku i senatorem stanu Nowy Jork.

Biografia

Brandreth urodził się w Newtown , Derbyshire , Anglia, w dniu 23 czerwca 1809 roku, syn Williama Holmesa (1775-1809) i Ann, z domu Brandreth (1785-1877). Jego ojciec porzucił rodzinę, gdy Benjamin był młody i był wychowywany przez matkę i dziadka ze strony matki, Williama Brandretha, którego nazwisko przyjął.

pigułki Brandretha

Brandreth wyemigrował do Stanów Zjednoczonych w 1835 roku wraz z trójką dzieci wkrótce po śmierci swojej drugiej żony, Harriet Smallpage, mając nadzieję, że znajdzie większy rynek niż w Anglii dla swojej „Uniwersalnej pigułki warzywnej” wynalezionej przez jego dziadka, Williama Brandretha. Formuła była potężnym środkiem oczyszczającym i podważała popularny pogląd, że nieczystość krwi jest źródłem wielu chorób. Osiedlając się na Hudson Street w Nowym Jorku, Brandreth ostatecznie odniósł sukces w sprzedaży swoich pigułek, co skłoniło go do przeniesienia się do większego obiektu, który zbudował w Sing Sing (później Ossining, Nowy Jork ) w 1838 roku.

Brandreth był pionierem w wykorzystaniu raczkującej wówczas techniki masowej reklamy do budowania świadomości marki w celu stworzenia masowego rynku dla swojego produktu. Brandreth stworzył i opublikował szeroką gamę materiałów reklamowych dla swoich pigułek, w tym 224-stronicowy tom zatytułowany The Doctrine of Purgation, Curiosities from Ancient and Modern Literature, Hipokrates and Other Medical Writers . Jego kopia reklamowa miała wyraźnie literacki posmak, który spotkał się z uznaniem publiczności. Brandreth szeroko rozprowadzał swoje książki i broszury w całym kraju, a także zajmował dużo miejsca na reklamy w gazetach. Ostatecznie jego pigułki stały się jednymi z najlepiej sprzedających się leków patentowych w Stanach Zjednoczonych. „…Komisja Kongresu w 1849 roku poinformowała, że ​​Brandreth był największym reklamodawcą w kraju… W latach 1862-1863 średni roczny dochód brutto Brandretha przekroczył 600 000 dolarów…” Przez pięćdziesiąt lat nazwisko Brandreth było powszechnie używane w Stanach Zjednoczonych. Rzeczywiście, pigułki Brandretha były tak dobrze znane, że wspomniano o nich w satyrycznej opowieści Edgara Allana Poe „ Kilka słów z mumią ”, klasycznym Moby-Dicku Hermana Melville'a i książce PT Barnuma The Humbugs of the World.

Brandreth Pill Factory został wpisany do Krajowego Rejestru Miejsc Historycznych w 1980 roku.

Reklama pigułki Brandreth

Chociaż jego pigułki sprzedawały się dobrze opinii publicznej, eksperci medyczni i sceptycy opisywali je jako przykład szarlatanerii . Brandeth i jego pigułki są wymienione w książce Dana Kinga Quackery Unmasked (1858). Historyk James Harvey Young zauważył, że Brandreth przekonał „swoich naiwniaków, by połknęli jego pigułki tak szybko i tak szybko, jak zjadłby obiad” i zwiódł ich „najmniejszą gadaniną medyczną, jaka kiedykolwiek wywołała gapienie się ignoranta lub wykształcony krzyk” ba!”

Inne interesy biznesowe

Wybitny biznesmen, Brandreth był jednym z pierwszych założycieli i był pierwszym prezesem Westchester County Savings Bank w Tarrytown NY. Bank został zarejestrowany 21 lipca 1853 r., A 30 grudnia 1993 r. Został włączony do Federal First Fidelity Bank. W 1857 r. Zbudował hotel Brandreth w pobliżu Canal i Broadway w Nowym Jorku.

Park Brandretha

W 1851 roku Brandreth kupił 26 000 akrów (110 km ² ) w Adirondacks w stanie Nowy Jork za 15 centów za akr, ustanawiając pierwszy prywatny rezerwat w Adirondack Park , który stał się znany jako „ Brandreth Park ”. Park pozostaje w rodzinie do dziś i obejmuje szereg chat i domków w zachowanej scenerii dzikiej przyrody.

Działalność polityczna

Brandreth był wybitnym demokratą w hrabstwie Westchester w stanie Nowy Jork i reprezentował okręg w Senacie stanu Nowy Jork w latach 1850 , 1851 , 1858 i 1859 . W 1856 nieznacznie przegrał wybory do Kongresu Stanów Zjednoczonych z Johnem W. Ferdonem . Był aktywny w wielu konwencjach Demokratycznego Państwa.

Obywatelski

Brandreth był aktywny w rozwoju obywatelskim w Sing Sing (później Ossining, Nowy Jork ). Był jednym z pierwszych subskrybentów zbiórki pieniędzy na budowę kościoła Świętej Trójcy w tym mieście. Był jednym z założycieli New York Eclectic Medical College , którą wspierał finansowo przez całe życie. W 1874 roku przekazał budynek używany przez Kolegium dr Robertowi S. Newtonowi i jego współpracownikom. Brandreth był aktywnym członkiem masonów , którzy z pełnymi honorami zajęli się jego pogrzebem.

Rodzina

Nagrobek Benjamina i Virginii Brandrethów na cmentarzu Dale w Ossining, NY, tak jak pojawił się w listopadzie 2008 roku

Brandreth był trzykrotnie żonaty; najpierw Susan Leeds, z którą rozwiódł się kilka miesięcy po ślubie. Jego drugą żoną była Harriet Smallpage, z którą był żonaty przez 7 lat, aż do jej śmierci, a trzecią z Virginią Graham. Z drugą żoną miał 3 dzieci, między innymi z George'em A. Brandrethem i 10 z trzecią. Był dziadkiem Foxa Connera , Virginii Brandreth i praprapradziadkiem Gylesa Brandretha .

Śmierć

Brandreth zmarł 18 lutego 1880 roku:

Tego ranka wstał wcześnie i dotarł do zakładu ze swoim najstarszym synem o szóstej trzydzieści. Pracował około godziny w mieszalni. Potem nastąpił atak apopleksji i śmierci. Tak więc pod koniec, podobnie jak na początku swojej wyprawy w Ameryce, Brandreth mieszał środek przeczyszczający, w który tak gorąco wierzył.

Wpływ, jaki Brandreth wywarł na lokalną społeczność Sing Sing, został odnotowany w relacji w The New York Times , w której stwierdzono, że w chwili jego śmierci

... flagi zawisły tam do połowy masztu, aw sobotę wszystkie miejsca biznesowe we wsi, w tym bank, poczta, pomnik żołnierzy i kilka hoteli wraz z niezliczonymi prywatnymi mieszkaniami, ubraliśmy w żałobę.

Pogrzeb Brandretha odbył się w kościele Świętej Trójcy, który mógł pomieścić tylko ułamek obecnych żałobników. Inni ustawili się wzdłuż ulic prowadzących do cmentarza Dale , gdzie został pochowany. Jego ciało znajdowało się w trumnie z kutego metalu i brązu, hermetycznie zamkniętej z pełnowymiarowym szklanym blatem. Procesja na cmentarz obejmowała powozy dla duchownych i tragarzy, orkiestrę dętą 16 Batalionu, karawan z przyboczną strażą 8 rycerzy masońskich oraz powozy dla 150 przyjaciół i rodziny, ciągnące się na długości ponad mili, tak że pierwsze wagony przybywali na cmentarz mniej więcej w tym samym czasie, kiedy ostatni wychodzili z kościoła.

Firma produkcyjna Allcock

Firma pigułek Brandretha była znana jako The Brandreth Pill Works, kiedy założył działalność w Ossining w Nowym Jorku. W 1848 roku kupił Allcock's Porous Plaster od założyciela Thomasa Allcocka , a nazwa firmy ostatecznie została zmieniona na Allcock Manufacturing. Po śmierci Brandretha kontrolę nad firmą ostatecznie przejął jego prawnuk, Fox Brandreth Conner, który zaczął produkować pułapki na zwierzęta wraz z pigułkami i plastrami. Po przerwie w produkcji spowodowanej II wojną światową produkcja pułapek została wznowiona, a marka Havahart stała się zarejestrowanym znakiem towarowym. Conner sprzedał biznes pigułek i plastrów w latach 60., kończąc tym samym medyczną spuściznę Brandretha, ale kontynuował tworzenie pułapek Havaharta. W 1979 roku firma zajmująca się pułapkami Havahart została sprzedana firmie Woodstream Corporation z Lititz w Pensylwanii, a pozostała nieruchomość w Ossining została sprzedana firmie Filex Steel Products Company. Pozostałym 34 pracownikom Ossining zaproponowano pracę w Pensylwanii u nowego właściciela, ale wielu przeszło na emeryturę, kończąc w ten sposób 142-letnią spuściznę przedsiębiorstwa Brandreth.