Bezpieczeństwo marki
Bezpieczeństwo marki to zestaw środków, które mają na celu ochronę wizerunku i reputacji marek przed negatywnym lub szkodliwym wpływem wątpliwych lub nieodpowiednich treści podczas reklamy online.
W odpowiedzi na reklamy umieszczane obok niepożądanych treści firmy ograniczały budżety reklamowe i usuwały reklamy z internetowych platform reklamowych i mediów społecznościowych.
Rodzaje środowisk niebezpiecznych
Światowa branża reklamy cyfrowej uważa, że kategorii „Parszywej dwunastki” należy unikać. Interactive Advertising Bureau (IAB) dodało 13. kategorię: fałszywe wiadomości .
- Konflikt militarny
- Nieprzyzwoitość
- Narkotyki
- Tytoń
- Dorosły
- Ramiona
- Przestępczość
- Śmierć/urazy
- Piractwo internetowe
- mowa nienawiści
- Terroryzm
- Spam/szkodliwe strony
- Fałszywe wiadomości
Ponadto firmy często definiują określone niebezpieczne kategorie w oparciu o samą markę. Na przykład linie lotnicze mogą nie chcieć, aby ich reklamy pojawiały się obok najświeższych wiadomości o katastrofie lotniczej. [ oryginalne badania? ]
Środki bezpieczeństwa marki
Aby zapewnić bezpieczeństwo marki, reklamodawcy mogą kupować przestrzeń reklamową bezpośrednio od zaufanych wydawców, co pozwala im bezpośrednio zająć się kwestiami związanymi z bezpieczeństwem marki. Reklamodawcy i wydawcy mogą również zatrudniać zewnętrznych dostawców usług związanych z bezpieczeństwem marki, które można zintegrować z systemem reklamowym. Inne powszechne środki zapobiegawcze to czarne listy niebezpiecznych witryn, których należy unikać, lub białe listy bezpiecznych witryn do reklamowania. Inicjatywa ads.txt (Authorized Digital Sellers) organizacji IAB ma na celu umożliwienie kupującym media online sprawdzanie wiarygodności sprzedawców, od których kupują.