Cidade Limpa
Lei Cidade Limpa (po portugalsku „prawo czystego miasta ”) to prawo miasta São Paulo w Brazylii , wprowadzone przez proklamację w 2006 r., które zabrania reklamy, takiej jak plakaty zewnętrzne. Zaproponował to burmistrz Gilberto Kassab .
Zdjęto 15 000 billboardów. Inicjatywa okazała duże poparcie opinii publicznej, w obliczu prywatnych kampanii marketingowych prowadzonych przez niektórych reklamodawców, aby ludzie sprzeciwiali się zakazom. Po usunięciu reklam wielu zauważyło, że poczuli się jak w nowym mieście. Jednocześnie ustawa wywołała pewne nieoczekiwane obserwacje społeczne.
Vinicius Valvao, reporter Folha de S.Paulo, największej brazylijskiej gazety, wyjaśnił w wywiadzie:
São Paulo to bardzo pionowe miasto. To sprawia, że jest bardzo nerwowo. Nie można było nawet zdać sobie sprawy z architektury starych budynków, ponieważ wszystkie budynki, wszystkie domy były po prostu pokryte billboardami, logo i propagandą. I nie było kryteriów. A teraz jest niesamowicie. Odkryli wiele problemów miasta, z których nie zdawaliśmy sobie sprawy. Na przykład są fawele, czyli slumsy. Napisałem dzisiaj w mojej gazecie wielką historię, że w wielu częściach miasta nigdy nie zdawaliśmy sobie sprawy, że istnieje duże slumsy. Ludzie byli zszokowani, ponieważ nigdy wcześniej tego nie widzieli, tylko dlatego, że w okolicy było wiele billboardów. São Paulo jest jak Nowy Jork. To bardzo wielokulturowe , zglobalizowane miasto. Mamy sąsiedztwo japońskie , sąsiedztwo koreańskie , sąsiedztwo włoskie , a w sąsiedztwie koreańskim jest wielu małych producentów, tych koreańskich biznesmenów. Zatrudniają nielegalną siłę roboczą od imigrantów z Boliwii. A przed sklepami tych producentów było mnóstwo billboardów. A kiedy się odsłonili, mogliśmy zobaczyć przez okno wielu Boliwijczyków, którzy lubią spać i pracować w tym samym miejscu. Zarabiają pieniądze, które wystarczają na jedzenie. Jest to więc duży problem społeczny, który został odkryty, a miasto było zszokowane tą wiadomością.
Wdrożenie prawa było kontrowersyjne. Najgorzej zniosła to branża reklamowa. Wiele graffiti , które przyniosły miastu międzynarodową reputację dzięki artystycznym innowacjom, zostało zniszczonych, a inne poważnie uszkodzone, w tym oficjalnie zatwierdzony mural o długości 680 metrów namalowany przez grafiteiros Os Gêmeos , Nunca i Nina wzdłuż drogi ekspresowej 23 de Maio. W tym samym czasie prace artystów celebrowano na Street Art w Tate Modern Gallery w Londynie, gdzie wielkoformatowe prace Os Gêmeos i Nunca zdobiły zewnętrzne ściany Tate Modern. To międzynarodowe uznanie znaczenia pracy artystów doprowadziło do ponownej oceny w São Paulo znaczenia sztuki ulicznej i wpływu prawa. Po publicznej debacie na temat tego, czym jest sztuka, miasto utworzyło rejestr sztuki ulicznej w São Paulo, która zasługuje na ochronę.