Cyfrowe media kinowe

Digital Cinema Media Ltd.
Typ Wspólne przedsięwzięcie
Przemysł Reklama kinowa
Założony
1969 (jako Rank Screen Advertising) 2008 (obecne wcielenie)
Siedziba 350 Euston Road,,
Zjednoczone Królestwo
Kluczowi ludzie
Właściciel
Strona internetowa www .dcm .co .uk

Digital Cinema Media ( DCM ) to firma reklamowa dostarczająca reklamy kinowe do sieci kin Cineworld , Odeon i Vue . Firma powstała w lipcu 2008 roku i jest w równym stopniu własnością Cineworld i Odeon.

Tworzenie

Przed powstaniem Digital Cinema Media była znana jako Rank Screen Advertising, firma należąca do The Rank Organization i Carlton Screen Advertising, ta ostatnia powstała w 1996 roku po zakupie przez Carlton Communications Rank Screen Advertising od The Rank Group . Nowa firma dostarczała reklamy kinowe dla Odeon i Cineworld, a także ABC i UCI Cinemas , przed ich przejęciem przez Odeon . W 1999 roku operator kin UGC dołączył do biznesu po wykupie Virgin Cinemas . Jednak jej działalność w Wielkiej Brytanii została przejęta przez Cineworld w 2004 roku.

W lipcu 2008 roku Cineworld Group i Odeon Cinemas zmieniły markę Carlton Screen Advertising na Digital Cinema Media, przejmując firmę w ramach przedsięwzięcia 50-50; Działalność Carlton Screen Advertising w Irlandii została wydzielona iw 2014 roku stała się Wide Eye Media (która od 2022 roku jest obecnie irlandzkim oddziałem Pearl & Dean ). Dostarczył identyfikatory dla brytyjskich witryn Cineworld i Odeon; nowy wygląd i tożsamość weszły w życie po raz pierwszy 1 października 2008 r. Umowa podpisana w 2010 r. obejmowała wszystkie witryny Vue Cinemas od 1 stycznia 2011 r.; spowodowało to, że firma dostarcza reklamy do prawie 90% kin w Wielkiej Brytanii. W kwietniu 2011 roku DCM po raz drugi zmienił swoją tożsamość na ekranie. We wrześniu 2012 r. DCM stała się pierwszą brytyjską firmą zajmującą się reklamą kinową, która „przeszła na technologię cyfrową”, chociaż niektóre starsze witryny kinowe, głównie te obsługiwane przez Vue , nadal używają standardowego filmu.

W styczniu 2013 DCM zmienił identyfikatory i logo firmy, a także wprowadził zupełnie nowy slogan – „Reklama dynamiczna”. Stare identyfikatory były nadal używane do początku marca 2013 r. W styczniu 2014 r. w DCM zorganizowano projekt studencki, w ramach którego studenci mieli zaprojektować nowy identyfikator dla DCM. W grudniu 2016 roku DCM podpisał kontrakt z Everyman Cinemas , stając się partnerem handlowym sieci.

W dniu 7 września 2022 r. Cineworld złożył wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 w Stanach Zjednoczonych.

Reklama cyfrowa

Począwszy od 2009 roku, kiedy filmy 3D zaczęły dominować na rynku filmowym, DCM wprowadził rolki produkowane w „filmie cyfrowym”, które były wówczas używane tylko jako poprzedzające filmy w 3D. Wyeliminowało to takie implikacje, jak „kropki wskazujące” i ziarno, które stały się znane na standardowym filmie. Usunięto również funkcję „zanikania do czerni” po każdej reklamie, w związku z czym rolka uruchamiała następną reklamę natychmiast po poprzedniej. Po pierwotnej zmianie wizerunku w kwietniu 2011 r. wszystkie rolki zostały wyprodukowane w formacie cyfrowym dla wszystkich filmów w kinach, które były w stanie je wyświetlać. DCM przestał używać standardowego filmu we wrześniu 2012 r. i obecnie [ kiedy? ] w trakcie przekształcania każdej witryny kinowej, którą dostarcza reklamy, na cyfrową.

Podążając za obecnym trendem udostępniania najnowszych filmów w formacie cyfrowym 3D, DCM ogłosiło plany pójścia tą drogą z reklamami. W grudniu 2009 roku Avatar był pierwszym filmem w Wielkiej Brytanii, który został połączony z taśmą reklamową 3D.

Spór

W 2015 roku DCM wywołało kontrowersje, gdy nie zezwoliło na wyświetlanie reklamy Kościoła anglikańskiego zawierającej Modlitwę Pańską, ze względu na ich politykę zakazującą reklam religijnych. Rządowy organ nadzorujący równość również wyraził zaniepokojenie, sugerując, że podważa to „podstawowe brytyjskie wartości”. Jednak BBFC nie miało z tym problemu i przeszło z oceną U.

Historia identyfikacji

DCM użył trzech różnych identyfikatorów. Zwykle 10-sekundowa wersja ident jest zwykle postrzegana jako pierwszy klip widziany na początku rolki kinowej. 15-sekundowa wersja jest później widoczna przed rozpoczęciem zwiastunów, około 10 minut po rozpoczęciu filmu.

Pierwsze z nich, które zadebiutowały w kinach w Wielkiej Brytanii 1 października 2008 roku, pokazywały montaż obrazów filmowych z kinomanem przy akompaniamencie muzyki elektronicznej. Identyfikatory te były używane do 3 kwietnia 2011 r., Kiedy to zostały ponownie wymienione. Do 2011 roku poprzednie identyfikatory zostały zastąpione „podświetlaną szklaną” wersją logo DCM i nową muzyką, wyprodukowaną przez Jump Design. Identyfikatory te były używane do marca 2013 roku.

W 2013 roku wprowadzono identyfikatory „Dynamic Advertising” autorstwa Fearless Frank. Slogan był jednak krótkotrwały i został zmieniony na „Witamy w naszym świecie” w październiku 2013 r. Te identyfikatory zostały przesłane do YouTube 23 stycznia 2013 r. I zostały oficjalnie zaadaptowane dwa dni później, chociaż niektóre kina tego nie zrobiły. aż kilka miesięcy później. Śmiech i suspens zostały wycofane w styczniu 2014 r., Ale powróciły w niektórych kinach w grudniu 2014 r., choć do wszystkich kin powróciły dopiero w 2017 r. Pierwotnie, pod koniec identów, ówczesny slogan firmy „ Dynamiczny reklama” była widoczna na końcu, ale teraz hasło „Witamy w naszym świecie” jest widoczne od 2014 roku. Ogólnie Zdumienie jest używane przed większością filmów, Śmiech przed filmem komediowym, a Suspens przed horrorem lub filmem akcji.

Zobacz też

Linki zewnętrzne