Cygara Quesada
Quesada Cigars , formalnie znana jako MATASA, to rodzinna fabryka z siedzibą na Dominikanie , która specjalizuje się w produkcji cygar premium . Najbardziej znaną marką jest linia cygar Quesada, Casa Magna, Heisenberg i Fonseca . Jej obecnym prezesem i właścicielem jest Manuel „Manolo” Quesada Jr.
Historia
Rodzina Quesada
Rodzina Quesada jest częścią świata tytoniowego od ponad wieku. Kiedy po raz pierwszy przybyli na Kubę z Hiszpanii, byli piekarzami. Rozpoczęli działalność tytoniową pod koniec XIX wieku, kiedy dług wobec rodziny został spłacony tytoniem. Antero Gonzales i jego brat Constantino założyli firmę zajmującą się skupem liści, pracując jako brokerzy wyrobów tytoniowych.
Na początku stulecia drogi braci rozeszły się i założyli oddzielne firmy, stając się dwoma największymi eksporterami kubańskiego tytoniu z Kuby na rynki międzynarodowe. Od kilku pokoleń konkurują na rynku światowym.
Córka Antero Gonzaleza wyszła za mąż za mężczyznę o nazwisku Agustin Quesada, który piął się po szczeblach kariery, a ostatecznie także za pośrednictwem pośrednictwa. Byli to rodzice chłopca o imieniu Manuel Quesada, który z kolei był ojcem Manuela Quesady Jr. – obecnego szefa MATASA.
W 1929 roku w poszukiwaniu nowych i różnorodnych tytoni rodzina Quesada po raz pierwszy przybyła na Dominikanę. Odkryli tam nowe odmiany tytoniu, które z zyskiem sprzedawano europejskim firmom do produkcji cygar i papierosów. Chociaż część tytoniu w dalszym ciągu pochodziła z Dominikany, siedziba firmy pozostała w Hawanie na Kubie .
Wygnanie
Rewolucja kubańska w 1960 r. zmusiła rodzinę Quesada do wygnania, a Manuel senior zabrał rodzinę, w tym jego 13-letniego syna Manolo, do nowego życia w Santiago na Dominikanie. Tutaj Manuel Quesada y Gonzalez kupił magazyny i w 1961 roku założył nowy pośrednik tytoniowy o nazwie Manipuladora de Tobaco. Manolo został wysłany do szkoły średniej w Miami .
Po ukończeniu szkoły średniej Manolo rozpoczął pracę w rodzinnej firmie, gdzie część jego pracy polegała na paleniu różnych odmian tytoniu, aby lepiej je opisać potencjalnym klientom. To skłoniło Manolo do zainteresowania się sztuką mieszania tytoniu i pomysłem zostania samodzielnym producentem cygar.
Manolo Quesada zbliżył się do drobnego klienta swojej rodziny, Juana Sosy, który pracował jako producent cygar w Miami, produkując markę o nazwie Antillian Cigars. Ze względu na starzejącą się populację doświadczonych osób zwijających cygara ( torcedores ) i coraz bardziej niekorzystną sytuację w zakresie podatków od zatrudnienia, działalność Sosa została połączona z pośrednictwem Quesady, przy czym Quesada zajmowała się produkcją na Dominikanie, podczas gdy Sosa pozostała amerykańskim dystrybutorem gotowego produktu.
Założenie Manufactura de Tabacos SA
Quesada utworzyła nową firmę zajmującą się produkcją cygar Antillian. Ta nowa firma, Manufactura de Tabacos, SA (powszechnie znana pod akronimem MATASA), została założona w nowej strefie wolnego handlu w Santiago w czerwcu 1974 roku. Firma zaczynała od małej firmy, oferującej „100 dolarów, krzesło i telefon, "za pomocą zaledwie trzech rolek. Wkrótce 35 walców produkowało marki Fonseca i Sosa dla Antillian. Całkowita produkcja w pierwszym roku wyniosła zaledwie 20 000 cygar.
MATASA wkrótce przeszła okres ekspansji, przejmując produkcję linii Ricardo Samuel w imieniu największego wówczas hurtownika cygar, Faber, Coe & Gregg. Zatrudniono i przeszkolono dodatkowych walców iw ciągu kilku lat MATASA produkowała ponad 1 milion cygar rocznie. Oprócz produktów wytwarzanych dla innych w ramach kontraktu, firma wprowadziła na rynek własną markę o nazwie José Benito.
Po zakupie przez Hollco-Rohr niekubańskiej wersji marki Romeo y Julieta , podpisano kontrakt z firmą MATASA na produkcję linii na Dominikanie. Zastrzyk gotówki związany z tą ekspansją umożliwił MATASA otwarcie własnej fabryki pudełek w 1978 r. W 1982 r. producent cygar Santa Clara, Inc. podpisał kontrakt z MATASA na produkcję kolejnego 1 miliona cygar w jej rozwijającej się fabryce w Santiago. W 1984 roku uzyskano kolejny kontrakt na produkcję marki Licensiados.
MATASA kontynuowała okres stałego wzrostu przez resztę dekady lat 80-tych.
MATASA w „boomie cygarowym”
Przez okres około pięciu lat, począwszy od końca 1992 roku, Stany Zjednoczone doświadczyły nagłego i ogromnego wzrostu popularności cygar premium. Szalony popyt związany z tak zwanym „ boomem cygarowym ” spowodował opodatkowanie dostępnych zapasów wszystkich niezbędnych komponentów i popchnął produkcję do granic możliwości. Z dnia na dzień powstały nowe marki i zakłady produkcyjne, próbując wykorzystać modny popyt na cygara w Ameryce. Podczas gdy przed boomem w Santiago istniało około tuzina fabryk cygar, pod koniec cyklu wzrostów i spadków w 1997 r. było ich ponad 120.
Podczas gdy popyt na gotowe cygara natychmiast pozbawił całą produkcję, Manolo Quesada wspomina ten okres jako okres próby:
„Wszyscy, którzy przyszli [do produkcji na Dominikanie], przyszli po nas. Straciliśmy wszystko – celofan, pudełka , tytoń, opaski , wszystko . Nikt nie był nastawiony na dostarczanie ogromnych ilości produktu, na który było zapotrzebowanie… .. Powiedzieliśmy im: „Bierzcie, co chcecie…” Po prostu wyszkolilibyśmy więcej rolników, lepiej chronilibyśmy nasze farmy i [i] produkowaliby fabryki pudeł”.
Ceny komponentów poszybowały w górę, lecz MATASA kontynuowała działalność, nie podnosząc drastycznie cen swoich produktów. Ostatecznie boom cygarowy dobiegł końca, podaż przekroczyła słabnący popyt, a zdecydowana większość nocnych producentów cygar, którzy rozpoczęli działalność na początku lat 90., zbankrutowała. MATASA była jedną z tych, które przeżyły krach cygarowy pod koniec lat 90. Firma doznała dodatkowego ciosu pod koniec lat 90., kiedy Romeo y Julieta zakończył współpracę produkcyjną z firmą.
W 1998 r. zmarł ojciec Manolo Quesady, Manuel Senior, który wcześniej prowadził firmę zajmującą się pośrednictwem w handlu listami. W obliczu trudności w konkurowaniu z domami maklerskimi w innych częściach Karaibów oraz w Ameryce Środkowej i Południowej sprzedaż hurtowa liści tytoniu prowadzona przez spółkę siostrę MATASA, Manipuladora de Tobaccos, była stopniowo ograniczana. Firmie szczególnie utrudniał 35% podatek nałożony przez rząd Dominikany na eksport.
Wczesne lata 2000
Manolo Quesada zebrał wokół siebie nowy zespół zarządzający, w skład którego wchodzili dyrektor generalny Julio Fajardo, brat Manolo Alvaro, który jako wiceprezes odpowiadał za farmy firmy i raczkujący handel papierosami, oraz jego siostrzeniec Alvarito. Niestety, w kwietniu 2002 roku cała trójka zginęła w katastrofie lotniczej, a Manolo stał na czele firmy.
Dziś Manolo Quesada pracuje z dwiema córkami – Patricią i Raquel, siostrzenicą Esther i siostrzeńcem Hostosem.
W zakładzie produkcyjnym MATASA w Santiago pracuje ponad 300 osób. W 2000 roku firma wyprodukowała około 15 milionów cygar.
Najlepiej sprzedającymi się markami firmy są Casa Magna i Quesada Cigars, najbardziej znane w segmencie średnio- i pełnych cygar, a także Fonseca (wersja niekubańska), marka najbardziej znana z produktów w segmencie od łagodnego do średniego spektrum smakowego.
The Company Today, obecnie znana jako Quesada Cigars
Manuel Quesada otworzył swój zakład w Matasa w 1974 roku, wyposażony w roller, biurko i telefon.
Linie cygar
- Casa Magna
- Cygara Quesada
- Cygara Fonseca
- Cygara Heisenberga
- Kubita
- Regiusa