Cyrk (firma)

Cyrk był kiedyś jedną z największych firm promocyjnych na świecie, zatrudniającą ponad 2000 pracowników na całym świecie. Akcje spółki były notowane na giełdzie NASDAQ pod symbolem giełdowym CYRK . Założona w 1976 roku przez Gregory'ego Shlopaka (ur. 1946) i Paula Butmana (ur. 1949), Cyrk zaczynała jako firma zajmująca się sitodrukiem odzieży na zamówienie. Firma weszła na giełdę w 1993 roku, a cena akcji oscylowała wokół 40 USD za akcję. Firma Gloucester w stanie Massachusetts miała kilka oddziałów, chociaż jej dział lojalnościowy był motorem przepływów pieniężnych firmy.

Wzrastać

Większość przychodów CYRK pochodziła ze sprzedaży niestandardowych produktów promocyjnych wykorzystywanych jako nagrody dla konsumentów w promocjach lojalnościowych opartych na punktach.

CYRK miał trzy bardzo udane oferty publiczne między początkiem 1993 a końcem 1994 roku, gwarantowane przez Montgomery Securities, z których wszystkie miały nadsubskrypcję.

W 1997 roku firma, „już znaczący gracz dzięki zarządzaniu programami ciągłości Marlboro Gear i Pepsi Stuff ”, przejęła firmę Simon Marketing z siedzibą w Los Angeles, co czyni ją jedną z największych agencji w branży promocyjnej. W 1998 roku magazyn Promo przyznał im tytuł Agencji Roku. Chociaż firma CYRK straciła konto Pepsi Stuff w 1998 roku, przenosząc się na konto Coca Coli, które nigdy nie dorównywało sukcesowi Pepsi, chwalili się McDonald's i Philip Morris jako swoich dwóch najlepszych klientów. Prowadzili również znaczące interesy z producentem Beanie Babies Ty Inc. Podczas gdy Philip Morris odpowiadał za 90% działalności tych firm w 1994 r. poprzez przejęcie firmy Simon, sam McDonald's odpowiadał za 61% skonsolidowanych przychodów w 1999 r. 31 marca 1997 CYRK kupił Tonkin, Inc. z siedzibą w Monroe w stanie Waszyngton. W tamtym czasie Caterpillar Inc. był największym kontem Tonkin. Przejęcie Tonkin miało na celu umożliwienie CYRK penetracji segmentu business-to-business branży promocyjnej i służyć jako kolejna inicjatywa dywersyfikacji.

Chociaż dział marketingu firmy mieścił się w Gloucester w stanie Massachusetts , od 1994 do 1999 roku dział marketingu firmy był nowojorską operacją o nazwie Integrated Marketing Solutions, z prezesem Laurel Rossi, który opuścił firmę w lutym 1999 roku, aby przejść do Hill Holliday Direct jako wiceprezes wykonawczy i dyrektor usług klienckich. oraz Joseph Sequenzia jako wykonawczy dyrektor kreatywny, który opuścił firmę w 1998 roku, aby dołączyć do firmy IPG Draft Worldwide, gdzie ostatecznie pełnił funkcję wiceprezesa wykonawczego i wykonawczego dyrektora kreatywnego. W 1999 roku ich sprzedaż wyniosła 988 milionów dolarów. Shlopak zrezygnował w 1999 roku, aby dołączyć do Louisa Marxa w firmie inwestycyjnej Equity Enterprises (później Brae Capital). Patrick Brady, który dołączył do firmy w 1989 roku jako 50% właściciel ówczesnej prywatnej firmy, aw 1999 roku był już prezesem, został mianowany CEO. Pod koniec tego roku Yucaipa Companies z inwestycją w wysokości 25 milionów dolarów stała się wystarczająco znaczącym właścicielem, aby zastąpić Patricka Brady'ego na stanowisku prezesa własnym Ronaldem Burkle . Jednak dyrektor generalny Patrick i Simon, Allan Brown, zostali wymienieni jako „współdyrektorzy generalni” Cyrk.

Pod koniec 1999 r., kiedy cena akcji spółki była wciąż znacznie niższa od rzeczywistej wartości firmy, rada dyrektorów wraz z DLJ (Donaldson, Lufkin & Jenrette, później CS First Boston) podjęła strategiczną inicjatywę mającą na celu maksymalizację ceny akcji poprzez plan, który pozbyłby się niektórych dotychczasowych kont i niektórych przejętych wcześniej przedsiębiorstw. Plan został zrealizowany wiosną 2001 roku. W październiku 2000 roku firma została opisana jako składająca się „… głównie z działalności związanej z produktami promocyjnymi Cyrk w Gloucester, Simon Marketing z siedzibą w Los Angeles… oraz nowo utworzony dział internetowy ....” W czerwcu 2001 roku i po pomyślnym zakończeniu inicjatyw strategicznych, współzałożyciel Cyrk, Patrick Brady, EVP-CFO Dominic Mammola i Exec VP Ted Axelrod, wszyscy złożyli rezygnację. W okolicach maja 2001 roku firma podzieliła się na dwie części. Corporate Promotions Group została sprzedana „kiedyś za 147 milionów dolarów, za zaledwie 14 milionów dolarów, grupie inwestycyjnej Rockridge Partners, Inc.”, grupie inwestorów kierowanej przez Gemini Investors, LLC. i imię Cyrk wraz z tym. „Bob Siemering, dyrektor w Rockridge Partners, był dyrektorem operacyjnym Marketing Incentives”, firmy przejętej przez Cyrk w 1998 roku. [ Siemering został dyrektorem generalnym nowej firmy. Pozostała część firmy zmieniła nazwę na Simon Worldwide.

Jesień

Z podmiotem Simon Marketing jako główną działalnością pozostałą po wcześniejszych zbyciach, ogromne uzależnienie od dochodów z McDonald's okazało się katastrofalnie krótkowzroczne, gdy okazało się, że McDonald's Monopoly Best Chance Game została oszukańczo sfałszowana przez Jerome'a ​​P. Jacobsona , oficer bezpieczeństwa w ówczesnej cyrkowskiej spółce zależnej Simon Marketing. Chociaż aresztowania zostały ogłoszone 22 sierpnia 2001 r., Po których nastąpiły wyroki skazujące, i tylko jeden pracownik Cyrk / Simon został oskarżony, nie powstrzymało to McDonald's przed unieważnieniem umowy. Phillip Morris szybko poszedł w jego ślady, usuwając w ten sposób ponad 70% przychodów Simon Worldwide.

Skutki zniweczyły korzyści strategicznego zbycia i poważnie zaszkodziły pozostałej działalności Simon Worldwide; Ronald Burkle zrezygnował z zarządu, a czternastu dyrektorów odeszło, aby dołączyć do Draft Worldwide (później nazwanego FCB) w Chicago , część Interpublic Group , tworząc nową jednostkę o nazwie Premium Surge w ramach działu marketingu promocyjnego Surge. Chociaż początkowo utrzymywał przyjazne stosunki, nadal było kilka nierozwiązanych problemów między Cyrkiem i Simonem. W maju 2002 roku firma Simon Worldwide została postawiona w stan likwidacji.

Część z siedzibą w Massachusetts została najwyraźniej sprzedana. W dniu 20 maja 2003 r. Magazyn PPB poinformował, że pod rządami nowych właścicieli Sun Capital Partners, Inc. Gary Vonk zastąpił Boba Siemeringa na stanowisku dyrektora generalnego Cyrk. W listopadzie 2004 r. firma Cyrk, obecnie mieszkająca w Monroe w stanie Waszyngton, mianowała Alana Patricka na stanowisko dyrektora generalnego. Patrick szybko przywrócił Cyrkowi próg rentowności, a firma była przygotowana na przyszły wzrost, zwiększył listę klientów poprzez dodanie GM, stworzył nową witrynę internetową firmy Caterpillar skierowaną bezpośrednio do konsumentów, zdobywając nagrodę Platynowego Licencjobiorcy Roku Cat w latach 2005 i 2006 oraz zarządzał przejęciem europejskiej i azjatyckiej spółki zależnej. Alan Patrick, dyrektor generalny Cyrk, opuścił firmę za obopólną zgodą pod koniec 2007 roku, aby zająć się innymi interesami biznesowymi na wschodnim wybrzeżu USA.

Następnie Cyrk przedstawił Jeffreya Wernera jako dyrektora generalnego, aw styczniu 2008 roku powitał Franka Bakirdana jako wiceprezesa ds. sprzedaży globalnej. Jednocześnie sprawozdania finansowe Cyrk wskazują, że korzyści pieniężne wynikające ze zwolnień i wstrzymania płatności dla dostawców zostały ustanowione najpierw przez tymczasowe kierownictwo, a następnie kontynuowane przez Wernera. Gdy Werner i Bakirdan próbowali sformułować własną strategię, w desperackiej próbie zaoszczędzenia gotówki dokonano dalszych zwolnień. Do końca października 2008 r. zaufanie konsumentów spadło do dna, a wolumeny sprzedaży dalej spadały. Cyrk został zmuszony w listopadzie 2008 r. do zwolnienia całego nieistotnego personelu, a także globalnego personelu sprzedaży w celu obniżenia kosztów oraz sprzedaży wszystkich jednostek biznesowych i aktywów.

W dniu 22 stycznia 2009 r. w siedzibie Cyrk odbyła się aukcja, która doprowadziła do likwidacji majątku spółki.

W międzyczasie Simon Worldwide był notowany jeszcze w 2009 roku jako OTCQB : SWWI na różowych arkuszach.