Davida Akera

Davida Akera
Urodzić się	Davida Allena Aakera 1938 (wiek 84–85) Fargo, Dakota Północna , USA
Narodowość	amerykański
zawód (-y)	Wiceprzewodniczący Prophet , konsultant , autor
Znany z	Strategia marki
Dzieci	Jennifer Akker

David Allen Aaker (ur. 1938) to amerykański teoretyk organizacji , konsultant i emerytowany profesor Uniwersytetu Kalifornijskiego w Berkeley 's Haas School of Business , specjalista w dziedzinie marketingu ze szczególnym uwzględnieniem strategii marki . Pełni funkcję wiceprezesa firmy doradczej Prophet z siedzibą w San Francisco .

Biografia

Aaker uzyskał tytuł magistra zarządzania w MIT Sloan School of Management , a następnie uzyskał tytuł magistra statystyki i doktorat z administracji biznesowej na Uniwersytecie Stanforda .

Jest emerytowanym profesorem strategii marketingowej ET Grether w Haas School of Business, a obecnie wiceprezesem Prophet, globalnej firmy konsultingowej w zakresie marki i marketingu, oraz doradcą Dentsu , japońskiej agencji reklamowej.

Otrzymał trzy nagrody zawodowe za wkład w naukę o marketingu: nagrodę im. Paula D. Converse; Nagroda Vijaya Mahajana; oraz nagrodę Bucka Weavera. Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu w Nowym Jorku w 2015 roku.

Aaker zdobył nagrodę za „najlepszy artykuł” w California Management Review oraz w Journal of Marketing (dwukrotnie). Jego książka, Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant, została uznana za jedną z „Dziesięć książek marketingowych, które powinieneś przeczytać” magazynu Advertising Age w 2011 roku i uznana za jedną z 3 najlepszych książek marketingowych roku według strategii i biznesu. Aaker ma również stałą kolumnę w wiadomościach marketingowych American Marketing Association zatytułowaną „Aaker on Branding”.

Aaker był jedną z jedenastu osób zawartych w książce Conversations with Marketing z 2007 roku .

Praca

Model Aakera

Aaker jest twórcą modelu Aaker, modelu marketingowego, który postrzega kapitał marki jako połączenie świadomości marki , lojalności wobec marki i skojarzeń z marką . Model nakreśla konieczność stworzenia tożsamości marki , która jest unikalnym zestawem skojarzeń z marką reprezentujących to, co marka reprezentuje i oferuje klientom aspirujący wizerunek marki .

Aaker postrzega tożsamość marki przede wszystkim jako składającą się z 8–12 elementów, które mieszczą się w czterech perspektywach:

• Marka jako produkt – składa się z zakresu produktu , atrybutów produktu, jakości lub wartości produktu, zastosowań, użytkowników i kraju pochodzenia.
• Marka jako organizacja – składa się z atrybutów organizacyjnych i działań lokalnych w porównaniu z działaniami globalnymi.
• Marka jako osoba – składa się z osobowości marki i relacji klient-marka.
• Marka jako symbol – składa się z obrazów audio i wizualnych, metaforycznych symboli i dziedzictwa marki.

Aaker po raz pierwszy przedstawił ten model w swojej książce Building Strong Brands (1996).

Publikacje

Aaker jest autorem ponad 100 artykułów i 14 książek na temat marketingu i brandingu .

•   1991. Zarządzanie kapitałem marki , wydanie drugie 2009 ISBN 1439188386
•   1996. Budowanie silnych marek ISBN 1471104389
•   2001. Opracowywanie strategii biznesowych ISBN 0471064114
•   2000. (z Erichem Jachimsthalerem) Przywództwo marki: kolejny poziom rewolucji marki ISBN 1471104370
•   2004. Strategia portfela marek: tworzenie trafności, różnicowania, energii, dźwigni i przejrzystości ISBN 1439188831
•   2005. Od Fargo do świata marek: moja dotychczasowa historia ISBN 1587364956
•   2007. Strategiczne zarządzanie rynkiem ISBN 0471415723
•   2008. Obejmujące silosy: nowy imperatyw CMO ISBN 1422163687
•   2010. Trafność marki: uczynienie konkurentów nieistotnymi , Jossey-Bass ISBN 0470922591
• 2011. Budowanie marki i media społecznościowe
• 2011. Preferencja a trafność
• 2011. Zwycięstwo w wojnie o znaczenie marki
• 2011. Osiem cech udanych koncepcji handlu detalicznego
• 2011. Wywiady dotyczące marki osobistej: David Aaker
•   2014. „Aaker o brandingu”, Morgan James Publishing , ISBN 978-1614488323

Linki zewnętrzne

• Blog Davida Aakera