Delii
 | |
| Typ | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | e-commerce |
| Założony | 1993 w Nowy Jork , Nowy Jork , Stany Zjednoczone |
| Zmarły | 2015, jako detal |
| Siedziba | Nowy Jork, Nowy Jork, Stany Zjednoczone
|
Kluczowi ludzie |
Tracy Gardner (CEO) Brian Lattman (Prezes) Patricia Johnson (Chief Merchandising Officer) |
| Produkty | Odzież i akcesoria dla młodych kobiet i dziewcząt |
| Właściciel | Steve'a Russo |
Delia's, Inc. (stylizowana na dELiA*s ) to lifestylowa marka odzieży i akcesoriów, skierowana głównie do dziewcząt i młodych kobiet.
Od założenia w 1993 r. do początku 2010 r. firma Delia's była niezależnym sprzedawcą detalicznym i sprzedawcą bezpośrednim , a w szczytowym okresie była wiodącym sprzedawcą kobiet w wieku od 10 do 24 lat w Stanach Zjednoczonych z etykietami dla dziewcząt w wieku przedszkolnym (#deliasgirls) 7-13 lat i dziewczęta w wieku od 13 do 19 lat. Delia's była popularna wśród studentek, ponieważ wiele jej produktów było przystępnych cenowo i odpowiednich dla studentów. Obecnie działa na licencji jako sub-marka internetowego sklepu Dolls Kill .
Produkty
Delia's sprzedaje odzież (w tym spodnie, szorty, spódnice, koszulki, kurtki, blezery oraz górę i dół od bikini), akcesoria , obuwie (w tym buty i botki), kosmetyki i wyposażenie pokoi . Marka była wcześniej sprzedawana nastoletnim konsumentom za pośrednictwem bezpośrednich katalogów pocztowych , stron internetowych oraz, w przypadku Delia, specjalistycznych sklepów detalicznych w centrach handlowych. Od 2020 roku produkty Delia są sprzedawane wyłącznie za pośrednictwem jej macierzystej wytwórni Dolls Kill.
Historia
Firma została założona w 1993 roku przez dwóch absolwentów Uniwersytetu Yale . Jednym z celów firmy było zrozumienie jej pokolenia Y , co znalazło odzwierciedlenie w wykorzystaniu internetu do promowania tożsamości marki.
Firma została przejęta przez Alloy Inc. w 2003 roku za 50 milionów dolarów. Połączona firma miała roczną sprzedaż katalogową, internetową i detaliczną w wysokości 300 milionów dolarów. Posiadała również bazę danych zawierającą ponad 20 milionów nazwisk, co stanowiło 30–40% amerykańskich konsumentów w wieku 12–18 lat.
Następnie Alloy wydzielił firmę w 2005 roku.
W styczniu 2013 r. HRSH Acquisitions LLC kupiła Alloy Inc, obecnie sprzedawaną jako Alloy Apparel, za 3,7 miliona dolarów w gotówce. HRSH przejęła również zobowiązania w wysokości 3,1 miliona dolarów.
W dniu 5 grudnia 2014 r. Firma ogłosiła, że złożyła wniosek o ochronę przed upadłością na podstawie rozdziału 11 w sądzie upadłościowym Stanów Zjednoczonych dla południowego dystryktu Nowego Jorku i zamierza zlikwidować wszystkie 95 sklepów.
Wkrótce potem jego akcje spadły o ponad 80% do 0,02 USD. Steve Russo z Fab / Starpoint nabył markę za 2,5 miliona dolarów, aw sierpniu 2015 roku ponownie otworzył sklep z obecnością wyłącznie online, ale to się nie powiodło.
Internetowa firma modowa Dolls Kill później licencjonowała nazwę Delia i ponownie wprowadziła ją jako sub-markę w listopadzie 2018 r., A jej ubrania były dostępne online i za pośrednictwem wyskakujących okienek w Los Angeles i San Francisco.
Spółki zależne
W grudniu 1997 r. Delia przejęła Gurl.com . Później sponsorował bezpłatną usługę poczty e-mail i hostingu, znaną odpowiednio jako Gurlmail i Gurlpages, której właścicielem jest Lycos . Począwszy od maja 1998 r. Gurl.com zaczął oferować towary z katalogu Delii.
w tym Gurl.com i powiązane z nią adresy internetowe jako właściwości w ramach iTurf, próbując zbudować witryny internetowe skierowane do nastolatków, skierowane do pokolenia Y. Podczas pierwszej oferty publicznej w 1999 r. akcje wyceniono na maksymalnie 66 USD za sztukę. Witryny iTurf miały 35 milionów odsłon w lutym 1999 r. I 2,1 miliona dolarów sprzedaży w kwartale kończącym się 31 stycznia 1999 r. W tym samym roku podatkowym zarobiły 425 000 USD ze sprzedaży w wysokości 4 milionów USD. Po pęknięciu bańki internetowej w 2000 roku iTurf odnotował prawie 16 milionów dolarów strat w ciągu pierwszych sześciu miesięcy tego samego roku, a jego wartość akcji spadła do 1 dolara. Delia's sprzedała lub zamknęła wszystkie swoje właściwości internetowe z wyjątkiem Gurl.com, który został później sprzedany firmie Primedia w maju 2001 r. Za nieujawnioną kwotę.