Doradztwo wizerunkowe
Doradztwo wizerunkowe to profesjonalna dziedzina, której celem jest poprawa wizerunku klienta osobiście lub zawodowo poprzez wygląd, zachowanie i komunikację. Jest to proces oceny wpływu wyglądu danej osoby na jej wizerunek zawodowy.
Konsultanci ds. wizerunku to zwykle eksperci w dziedzinie marketingu i mody ; szkolą swoich klientów, aby poprawić swój wizerunek na imprezy towarzyskie lub osiągnąć określone cele. Klientami konsultantów wizerunkowych mogą być nie tylko osoby prywatne, ale i firmy, chociaż głównymi klientami pozostają kadra kierownicza i politycy. Konsultant ds. wizerunku koncentruje się głównie na ubieraniu się , osobistym stylu, kupowaniu ubrań, mowie ciała i etykiecie, przeprowadzeniu klienta przez proces oceny jego stylu życia i pomaganiu mu w zmianie języka ciała i stroju w celu poprawy wizerunku.
Termin powstał w latach siedemdziesiątych. John T. Molloy opublikował książkę Dress for Success in the United States w 1975 roku. Książka ta skupiała się na tym, jak ubiór i wizerunek osobisty wpływają na osiąganie celów osobistych i zawodowych. Książka nie była oparta na opinii autora, ale na testach przeprowadzonych na przedmiotach i pomogła rozpowszechnić koncepcję „ mocnego ubierania się ”. W tym czasie społeczeństwo wzrosło zainteresowanie tym, jak ubiór wpływa na osiąganie celów, a książka odniosła międzynarodowy sukces.
W latach osiemdziesiątych kilka firm zaczęło oferować usługi doradztwa wizerunkowego specjalnie na potrzeby wydarzeń. W końcu celebrytki zaczęły zatrudniać je do codziennych stylizacji i życia. Rachel Zoe , stylistka mody i konsultantka ds. wizerunku, stała się ikoną mody do stylizacji celebrytów. Instytut Zarządzania Wizerunkiem Conselle powstał ponad 40 lat temu. W 1990 roku powstało Międzynarodowe Stowarzyszenie Konsultantów Wizerunku (AICI), które obecnie liczy ponad 1300 członków.
Dziś koncepcja power dressingu stała się częścią kultury pracy, pomagając stworzyć rynek dla dziedziny doradztwa wizerunkowego. W praktyce zaobserwowano wzrost popytu ze względu na zorientowane na klienta branże, takie jak handel detaliczny, hotelarstwo i public relations. Sam termin został rozszerzony i obejmuje etykietę, język ciała, komunikację, prezentację i markę osobistą.