Dotyk Wschodu
East Touch ( chiń .: 東Touch ) to tygodnik w języku chińskim napisany w stylu kantońskim w Hongkongu. Jest publikowany w każdy wtorek przez East Touch Publishing Limited, część Global China Group Holdings Limited .
Treść
East Touch to publikacja informacyjno-rozrywkowa skierowana do czytelników w wieku od 20 do 30 lat. Obejmuje historie celebrytów, wiadomości rozrywkowe, trendy w modzie i tematy związane ze stylem życia. Ankieta przeprowadzona przez Towarzystwo Prawdy i Światła w Hongkongu wykazała, że około 86,6% treści East Touch dotyczy informacji o rozrywce i konsumpcji. Według redakcji, priorytetem dla magazynu są wiadomości z zakresu mody męskiej, a następnie wiadomości z zakresu mody damskiej i reportaże lifestylowe. Wiadomości rozrywkowe są traktowane jako najmniej ważny priorytet.
Styl raportowania
Styl raportowania East Touch jest zgodny z czterema przewodnimi zasadami ustalonymi przez jego właścicieli. Te cztery zasady raportowania odróżniają East Touch od innych magazynów skierowanych do modnych młodych ludzi.
Konkurenci magazynu, czyli „ Easy Finder ”, „ East Week ” i „3 Magazine” kładą znacznie większy nacisk na rozrywkowe ciekawostki typu paparazzi oraz zdjęcia gwiazdek kategorii IIB. Potwierdzają to statystyki przedstawione przez Radę Prasową Hongkongu i Stowarzyszenie Dziennikarzy Hongkongu , z których wynika, że przeciwko East Touch nie złożono żadnych skarg ani nie wydano potępienia .
Wielkie wydarzenia
East Touch stanął przed pierwszym wielkim wyzwaniem w swojej barwnej historii, kiedy jego 42. numer został opublikowany 29 marca 1995 r. Czasopismo zostało skazane i ukarane grzywną przez sądy za publikowanie nieprzyzwoitych artykułów o pornografii, a tym samym naruszyło Trybunał ds. Obscenicznych Artykułów oraz Telewizję i Urząd ds. Licencjonowania rozrywki. Artykuł uznany za nieprzyzwoity dotyczył „Festiwalu Pornografii”, podczas którego reklamowano wiele narzędzi i usług seksualnych bez towarzyszącego im ostrzeżenia, że magazyn zawiera materiały, które nie powinny dostać się w ręce osób poniżej 18 roku życia. i Sądu Najwyższego takie pominięcie naruszyło rozporządzenie w sprawie kontroli artykułów obscenicznych i nieprzyzwoitych. Sąd Najwyższy oddalił apelację wydawcy złożoną w lipcu 1996 roku.
Czytelnictwo
Do tej pory nie opublikowano żadnych oficjalnych danych dotyczących liczby nakładów magazynu i penetracji rynku. Jednak według badania nawyków czytelniczych Hongkongu w wieku od 15 do 29 lat przeprowadzonego przez Breakthrough, chrześcijańską organizację młodzieżową non-profit z Hongkongu, w lutym 1999 r. East Touch pozostawał jednak w tyle za swoimi najbliższymi konkurentami . W ankiecie Next Magazine , Easy Finder i East Week uplasowały się w pierwszej trójce z odpowiednio 32,3%, 27,4% i 24,9%.
Styl pisania, układ i logo
Artykuły w East Touch są pisane potocznym językiem chińskim i często są usiane slangowymi zwrotami kantońskimi i angielskimi słowami. Layout magazynu jest bardzo kolorowy, a zdjęcia, obrazki i grafiki zajmują tyle samo, jeśli nie więcej miejsca na stronie niż słowa. Layout magazynu zmienia się często, aby zachować świeżość i uniknąć „oderwania” między autorami a czytelnikami. Jednak taki ustny dyskurs pisemny został oskarżony o zanieczyszczanie współczesnego standardowego języka chińskiego i został obwiniony przez nauczycieli i wychowawców za pogarszającą się biegłość językową młodzieży w Hongkongu.
East Touch dokonuje również częstych zmian w wyglądzie i organizacji swojej zawartości, chociaż sama zawartość pozostaje w dużej mierze taka sama. Kiedy został opublikowany po raz pierwszy, magazyn był jednolity i podzielony na cztery sekcje, a mianowicie „First touch”, „Entertainment touch”, „Fashion & City touch” oraz „Beep in touch”.
East Touch wprowadził obecne logo w numerze 437, który ukazał się 14 października 2003 r. To nowe logo, zawierające chiński znak „East” (東) z angielskimi słowami „East Touch”, zostało wybrane, aby odzwierciedlić pierwsze logo magazynu . Przed wprowadzeniem obecnego logo „East Touch” sześciokrotnie zmieniał projekt swojego logo.
Broszury podrzędne
Wraz z książką główną ukazało się następnie kilka pod-książek.
- „Shopping G-Point” (購物G點) został po raz pierwszy wydany w 125. numerze w połączeniu z „G-Point Price” (G點價), który zapewniał zniżki dla czytelników kupujących modne ubrania, trampki i akcesoria.
- W numerze 153 opublikowano „Game Century” (Game世紀). To wprowadziło najnowsze gry komputerowe i wideo oraz nauczyło czytelników, jak stać się zręcznymi graczami. To później zmieniło nazwę na „Electric-king” (電click 王) w 285. numerze i obejmowało tematy dotyczące szerokiej gamy urządzeń elektrycznych.
- „Look” ukazał się po raz pierwszy w numerze 285 i skupiał się na tematach związanych z modą i stylem życia.
- „Sneakers” (波 鞋 王) został po raz pierwszy wydany w 317. numerze i przedstawił trendy, design, marki i ceny sneakersów.
- „Make-up Garden” (妝苑) został po raz pierwszy wydany w numerze 317 i zawierał porady dotyczące makijażu, pokazy makijażu, recenzję nowych produktów kosmetycznych oraz wywiady z artystami i modelkami.
- „Brands” (東Touch別注) został po raz pierwszy wydany w 348. numerze i wprowadził markowe produkty w modzie.
- „Cat's” ukazał się po raz pierwszy w numerze 355 i zawierał głównie stylowe zdjęcia najnowszych produktów modowych.
- „OK! Week” (OK一周) został po raz pierwszy wydany w 370. numerze i zawierał najgorętsze wiadomości rozrywkowe z poprzedniego tygodnia.
- „Zielony Tygodnik” ukazał się po raz pierwszy w 390. numerze i skupiał się na trendach w modzie.
Sekcje
„East Touch” dzieli się na dwie części. Główna książka ma pięć sekcji, a mianowicie Begin , Entertainment , Babe , Knock i Relax .
- „Początek” omawia najgorętsze tematy z całego świata w poprzednim tygodniu w swobodnym tonie typowym dla magazynów informacyjno-rozrywkowych.
- Rozrywka informuje o najnowszych lokalnych i międzynarodowych wiadomościach rozrywkowych. Obejmuje to wywiady z celebrytami, artykuły dotyczące nadchodzących filmów i seriali telewizyjnych oraz recenzje płyt CD.
- Babe zawiera najnowsze trendy w kobiecej modzie i makijażu. Ta sekcja zawiera wywiady z wyznaczającymi trendy piosenkarzami, artystami, modelkami, projektantami i stylistami; stylowe zdjęcia; i funkcje dotyczące najnowszych produktów modowych. Ostatnim dodatkiem do tej sekcji była seria wywiadów przeprowadzonych przez popularnych lokalnych DJ-ów (茜利妹) z lokalnymi celebrytami na tematy związane z seksem.
- Knock koncentruje się na trendach dla mężczyzn. Obejmuje funkcje wybranych marek mody męskiej; stylowe zdjęcia z najnowszej mody męskiej; doniesienia o ikonach męskich trendów, takich jak Quentin Tarantino, reżyser „Kill Bill”; oraz informacje o produktach dotyczące najnowszych sneakersów w mieście.
- relaksu nie ma określonego tematu. Dostarcza informacji na temat nowoczesnych gadżetów, zabawek i komiksów. Specjalnym czasopismem w tej sekcji jest <Green>, który przedstawia życie studenckie na lokalnym uniwersytecie.
Pod-broszura ma cztery sekcje. Koncentruje się na najnowszych produktach i prezentuje je w formie katalogu z wyszczególnieniem cen i punktów sprzedaży detalicznej.
- Brand name Trends zawiera informacje o produktach wybranych marek modowych; kolumny o tym, jak konserwować markowe produkty; uliczne zdjęcia ludzi z markowymi produktami; rankingi „najmodniejszych” markowych produktów; oraz „Forum wymiany”, na którym czytelnicy mogą kupować lub sprzedawać używane markowe produkty.
- Trendy Technologiczne przedstawiają najnowsze gadżety high-tech wraz ze szczegółowym opisem ich funkcji, cen i punktów sprzedaży. W tym dziale znajdują się również rankingi najmodniejszych telefonów komórkowych i aparatów cyfrowych.
- Trendy zdrowotne zawierają informacje na temat planów dietetycznych, zdrowej żywności i planów ćwiczeń.
- Information Weekly zawiera cotygodniowy horoskop, serię komiksów, recenzję filmu, recenzję płyty CD oraz artykuły różnych autorów.
Najnowsza strategia
W ostatnich wydaniach East Touch poszedł za praktyką innych magazynów o trendach, wydając małe broszury na temat wybranych marek mody. Te broszury skupiają się na ubraniach i akcesoriach określonej marki, wraz z cenami i szczegółami sklepu. Od czasu do czasu oferuje czytelnikom darmowe upominki, czego typowym przykładem jest 100 zestawów zabawek z klocków oferowanych czytelnikom wraz z 349. numerem z okazji Walentynek.
Częstą techniką reklamową stosowaną przez East Touch jest stosowanie miękkiego marketingu. Reklamy są często prezentowane w formatach podobnych do artykułów fabularnych z „Informacjami dostarczonymi przez klientów” (資料由客戶提供) małym drukiem u góry strony, aby wskazać, że jest to reklama.
Nazwa
Pomysł nadania magazynowi nazwy East Touch zrodził się z fazy „Nie dotykaj”. Zdaniem redakcji podzeszyt miał na celu zainspirowanie czytelników do „buntu”, „stawiania czoła wszystkiemu” i zatroskania o świat. zgodnie z tą filozofią pierwszą rzeczą do zrobienia jest „dotknięcie”. W związku z tym Rada użyła słowa „Dotyk” jako części nazwy podksiążki. Chińskie słowo „East” (東) to gra słów wymowy angielskiego słowa „Don't” w języku angielskim z kantońskim akcentem ówczesnego właściciela Oriental Press Group Limited (東方報業集團有限公司 Pinyin : Dōngfāng Bàoyè Jítuán Yǒuxiàn Gōngsī).
Zmiany w dniu publikacji
East Touch był publikowany w każdy wtorek w pierwszych 303 numerach. Dzień publikacji zmienił się na niedzielę wraz z numerem 304. Było to wtedy, przez krótki okres od numeru 348 do numeru 354, wydawanego w środy. Został ponownie wydany we wtorki od 355. numeru do tej pory.
Reputacja
Linie lotnicze Cathay Pacific Airways wybrały East Touch jako jeden ze swoich magazynów pokładowych.
