Instytut Nauk Marketingowych im. Ehrenberga-Bassa

Ehrenberg -Bass Institute for Marketing Science jest największym na świecie ośrodkiem badań nad marketingiem. Ehrenberg-Bass, z siedzibą na Uniwersytecie Australii Południowej w Adelajdzie , jest niezależnym instytutem badawczym typu non-profit. Wcześniej nosiła nazwę Centrum Nauki Marketingowej, a status instytutu uzyskała w 2005 roku. Jest pierwszym uniwersyteckim instytutem poświęconym naukom o marketingu. Został przemianowany na cześć dwóch naukowców zajmujących się marketingiem, profesora Andrew Ehrenberga i profesora Franka Bassa . W trakcie swojej kariery zarówno Ehrenberg, jak i Bass byli orędownikami rozwoju prostych uogólnionych praw, które można opisać matematycznie i które można szeroko stosować.

Książki i publikacje

Instytut Ehrenberg-Bass opublikował kilka książek biznesowych i podręcznik akademicki, w tym międzynarodowy bestseller How Brands Grow , który zyskał uznanie przemysłu i środowiska akademickiego.

Księgi Instytutu to:

• Jak rozwijają się marki: czego marketerzy nie wiedzą - profesor Byron Sharp (Oxford University Press, 2010)
• Jak rozwijają się marki, część 2 – profesor Jenni Romaniuk i profesor Byron Sharp (Oxford University Press, 2015, poprawione w 2021)
• Budowanie wyróżniających się zasobów marki — profesor Jenni Romaniuk (Oxford University Press, 2018)
• Marketing: teoria, dowody, praktyka — profesor Byron Sharp (Oxford University Press, 2017)

Sponsorzy Ehrenberg-Bass

Program badań i rozwoju w zakresie marketingu został ustanowiony w celu zbadania niektórych podstawowych zagadnień związanych z marketingiem i zachowaniami nabywców. Zgromadzone składki sponsorów finansują Instytut.

Specjalistyczne usługi badawcze

Ehrenberg-Bass specjalizuje się w narzędziach badawczych, które są poparte solidnymi dowodami, szczególnie w odniesieniu do tego, co jest niezbędne do rentownego rozwoju marki. Instytut koncentruje się na wynikach badań, rekomendacjach i spostrzeżeniach, które są natychmiastowo przydatne do opracowania strategii biznesowej i marketingowej.

Niektóre z podstawowych usług badawczych oferowanych przez Ehrenberg-Bass to:

• Pomiar aktywów wyróżniających
• Prawa analizy wzrostu
• Identyfikacja i ustalanie priorytetów punktów wejścia kategorii
• Przegląd wskaźników marki

Współpraca Wharton Business School

Dyrektor Instytutu, profesor Byron Sharp , współgospodarzem konferencji reklamowej wraz z profesorem Yoramem (Jerrym) Windem z The Wharton School w USA w grudniu 2008 r. Konferencja dotyczyła cyfrowej rewolucji w reklamie oraz tego, jak reklama może działać w przyszłości. W wydarzeniu wzięło udział ponad 100 seniorów zajmujących się reklamą . Konferencja zaowocowała specjalnym wydaniem Journal of Advertising Research który został wydany w czerwcu 2009 r. Instytut współpracuje z projektem „Future of Advertising” The Wharton School i Advertising Research Foundation w 2012 r. w ramach kontynuacji konferencji z 2008 r., która obejmie badania nad zorganizowaną reklamą multimedialną.