Iry Goldstein
 Ira Goldstein (po prawej) wyjaśnia swojemu szefowi „FastCheque” (internetowy przelew pieniężny między osobami) w 2006 roku
| |
| Agencja | TBWA / Whybin |
|---|---|
| Klient | Banku ASB |
| Daty wydania) | styczeń 2000 – wrzesień 2010 |
Ira Goldstein to fikcyjna postać grana przez Steve'a Mellora, który pojawia się w reklamach telewizyjnych i radiowych ASB Bank w Nowej Zelandii. Reklamy były wyświetlane od stycznia 2000 do października 2010 i zostały wyprodukowane przez agencję TBWA / Whybin.
W reklamach Goldstein pracuje jako pracownik banku w Nowym Jorku i zostaje wysłany do Nowej Zelandii przez swojego szefa RJ Lincolna (w tej roli australijski aktor Bruce Venables ), aby „dowiedzieć się, co wyróżnia ten bank”. W pierwszej reklamie z serii Goldstein wyjaśnia swojemu szefowi, że ludzie postrzegają wszystkie banki jako takie same, z jednym wyjątkiem – Bankiem ASB. Początkowo szef Goldsteina uważa, że jego bank jest jedynym wyjątkiem, dopóki nie dowiaduje się, że znajduje się on w Nowej Zelandii, ku jego zdumieniu.
Jego szef pojawia się w większości reklam, zwykle przez telefon z jego nowojorskiego biura. Jednak odwiedza Nową Zelandię, aby spotkać się z Goldsteinem i sprawdzić, co u niego.
Życie osobiste
Goldstein jest samotnikiem i mieszka w okazałym domu w Auckland . Jednak własny samochód Goldsteina jest mało prawdopodobnym elementem zaskoczenia. Zamiast drogiego późnego modelu, pokazywano go w latach 2006-2007 , jak woził swojego szefa po Auckland w metalicznie brązowym modelu Princess 2000 HL z 1979 roku . Od czasu przeprowadzki do Nowej Zelandii w celu zbadania ASB, Goldstein założył własny biznes i kupił nieruchomość (prawdopodobnie dzięki pomocnemu bankowi), ale zawsze musi utrzymywać swoją działalność w tajemnicy, gdy w pobliżu jest jego szef.
Goldstein ma również trudności w jednym konkretnym oddziale z powodu pociągu do pracowniczki banku.
Nagrody
Seria Goldstein zdobyła kilka nagród przyznanych przez Communications Association Agency New Zealand (CAANZ). Pierwsza nagroda została przyznana w 2001 roku, kiedy „Stado” kurczaków otrzymała nagrodę „Highly Commended”. W 2002 roku przyznano Brązową nagrodę Sustained Success oraz Gold Award za usługi konsumenckie. W 2003 roku kampania otrzymała nagrodę CAANZ People 's Choice Award i brązową nagrodę Sustained Success . W 2004 roku przyznano brązową nagrodę za Switching – Easy [ stały martwy link ] reklama radiowa i kolejna Nagroda Publiczności za kampanię .
Koniec kampanii
26 czerwca 2010 roku ogłoszono, że w związku z rezygnacją z agencji reklamowej TBWA / Whybin przez ASB Bank, kampania Goldsteina dobiegnie końca.
W ostatniej reklamie Iry, która po raz pierwszy została wyświetlona 27 września 2010 roku, Ira zostaje wezwany z powrotem do domu w Nowym Jorku pod koniec swojej pracy w Nowej Zelandii. biznes bajgli . Goldstein natychmiast wraca do Nowej Zelandii, aby ponownie przejąć zarządzanie swoim imperium bajgli i ponownie objąć w posiadanie swój pałacowy dom w Auckland . Wkrótce jednak jego były szef pojawia się w jego progu, pozbawiony środków do życia po zwolnieniu (prawdopodobnie z powodu recesji gospodarczej , choć nie jest to wyjaśnione). Ira każe mu pojechać do Nowego Jorku i dowiedzieć się, co wyróżnia ich bułeczki, tym samym wywracając pierwszą reklamę z serii do góry nogami (pierwotnie Ira otrzymał od swojego szefa polecenie udania się do Nowej Zelandii, aby dowiedzieć się, co wyróżnia ASB Bank ) .
Na zakończenie kampania Goldsteina wyprodukowała około sześćdziesięciu reklam i trwała przez jedenaście lat.
Spór
Społeczność żydowska Nowej Zelandii, która postrzegała Goldsteina jako niefortunny stereotyp, początkowo wyrażała opór wobec reklamowego charakteru. Popularność i sukces postaci w dużej mierze złagodziły jednak wszelkie początkowe obawy.
Bank ASB wycofał reklamy Iry Goldsteina z anteny na kilka tygodni po atakach na World Trade Center we wrześniu 2001 roku, z szacunku iw obawie przed spowodowaniem urazy swoim wizerunkiem nieudolnego nowojorskiego bankiera.
Jedna reklama, w której Goldstein porównywał wrzące kałuże błota Rotorua do otwarcia World Trade Center, została zmieniona po wydarzeniach z 11 września. Linia dialogu, o której mowa, zmieniła się tak, że Goldstein jedynie skomentował obecność błota.