Jaago Re
 | |
| Założony | 2008 |
|---|---|
Obsługiwany obszar |
Marketing przyczynowy, głosowanie za kierownicą, przeciwdziałanie korupcji |
| Produkt | Herbata |
| Strona internetowa | jaagore.com |
Tata Tea Jaago Re lub JaagoRe to inicjatywa marketingu przyczynowego uruchomiona w Indiach przez Tata Tea, której właścicielem jest Tata Global Beverages Limited . Kampania, wprowadzona w 2008 roku, współpracuje z organizacjami pozarządowymi i innymi organizacjami non-profit w celu podniesienia świadomości na temat konkretnych przyczyn związanych z wyborami powszechnymi w Indiach.
Od 2009 roku Tata Tea JaagoRe jest aktywnym elementem inicjatyw marketingowych Tata Tea. Na przestrzeni lat cel JaagoRe firmy Tata Tea zmieniał się.
kampanie
2009 - 2010: Miliard głosów
W roku 2007 „ Jaago Re ” rozpoczęło swoją pierwszą kampanię, której celem było „przebudzenie” całego narodu do faktu, że mają tendencję do pociągania rządu do odpowiedzialności za różne nieszczęścia i zachęcenie ich do udziału w funkcjonowaniu polityki kraju głosując.
Aby to jeszcze bardziej potwierdzić, „ Jaago Re ” zwrócił uwagę na ignorancję obywateli Indii na temat faktów, takich jak referencje kandydatów, którzy ich reprezentują, w mocnej, ale dowcipnej serii filmów. Uruchamiając stronę internetową , „Jaago Re” ułatwiło rejestrację wyborców, co umożliwiło szeroko zakrojone wezwanie do młodych ludzi w całym kraju i zachęcenie ich do głosowania.
2010 - 2011: Khilana Bandh, Pilana Shuru
Khilana Bandh miała przede wszystkim na celu ustalenie, że korupcję można zwalczać, jeśli obywatele kraju nie angażują się w przekupstwo. ' Jaago Re ' pobudzał obywateli kraju do zniechęcania do przekupstwa i nie przyczyniania się do korupcji. Za pośrednictwem strony internetowej zachęcaliśmy użytkowników do dzielenia się wiadomościami o przeciwdziałaniu korupcji, składania przyrzeczeń, że nie będą wręczać ani przyjmować łapówek oraz przyznawać się do wręczenia łapówki.
2011 - 2012 : Soch Badlo
„ Soch Badlo ” miało na celu ujawnienie pozytywnych historii w kraju. „Jaago Re” głównie odnosił się do pozytywnej strony kraju, który był w dużym stresie, poprzez serię reklam i zachęcał ludzi do dodania bardziej obiecującej perspektywy do tego, jak postrzegają ten kraj. Jaago Re zachęcał obywateli do opowiadania o pozytywnych historiach związanych z Indiami i dzielenia się pozytywnym przesłaniem z resztą Indii.
2012 - 2013 : Uprość
Jaago Re kontynuował platformę pozytywności do „Simplify”, gdzie poprzez współpracę z ekspertami merytorycznymi próbowałby zaoferować głębszy wgląd w ważne kwestie w nagłówkach gazet.
Simplify zostało uruchomione we współpracy z CHRI wokół tematu „Poznaj swoją policję”. Treść została utworzona na tej platformie w celu uproszczenia i poinformowania czytelników o ich prawach i obowiązkach w kontaktach z indyjską policją oraz uświadomienia czytelnikom ich praw i obowiązków.
2012 - 2013 : Choti Shuruaat
Mając prawa kobiet i bezpieczeństwo na pierwszym miejscu w umysłach większości Hindusów i incydent z gwałtem w Delhi , JaagoRe przeniósł się na platformę bardziej skoncentrowaną na kobietach, aby uruchomić „ Choti Shuruaat ”. Celem tej kampanii było zachęcenie jednostek do wykonywania drobnych gestów zmiany w kierunku wyeliminowania z góry przyjętych wyobrażeń, które powodują stereotypy dotyczące płci.
Jaago Re nawiązał współpracę z czołowym indyjskim aktorem Shah Rukhiem Khanem i reżyserem R. Balkim , aby stworzyć publiczne ogłoszenie emitowane w telewizji. W tej reklamie Shah Rukh obiecał, że w swoich filmach będzie umieszczał nazwiska aktorek przed własnymi – trend, który do tej pory nie był widziany w konwencjonalnym Bollywood . Jak do tej pory, Shah Rukh dotrzymał tej obietnicy swoim nowym ruchem, Chennai Express , noszącym imię na cześć głównej bohaterki filmów, Deepiki Padukone . Ponadto JaagoRe we współpracy z Breakthrough – organizacja pozarządowa, której przypisuje się stworzenie kampanii Bell Bajao – zachęcanie jednostek do składania obietnic wykorzenienia stereotypów związanych z płcią. Do tej pory utworzono ponad 150 000 zastawów.
2013 - W toku: Moc 49
Obecna kampania Jaago Re koncentruje się na wzmocnieniu pozycji kobiet. Kampania ma na celu zachęcenie kobiet – które stanowią 49% elektoratu – do głosowania jako blok w wyborach powszechnych w Indiach w 2014 r., zwiększając ich zdolność do zbiorowego domagania się uwagi i działania od kandydatów w wyborach w celu wprowadzenia zmian w ich manifestach wyborczych w kierunku większego bezpieczeństwa kobiet i środków skoncentrowanych na dobrobycie.
Związki partnerskie
Tata Tea Jaago Re współpracuje z następującymi organizacjami pozarządowymi lub wspiera ich cele
Wpływ kampanii
Kampania JaagoRe została dobrze przyjęta zarówno przez media, jak i publiczność. Obserwatorzy branżowi przypisują tej kampanii rosnącą popularność i miesięczny udział w rynku