KOBAKO

Korea Broadcast Advertising Corp. (KOBACO) 한국방송광고진흥공사

Typ	Przedstawiciel mediów publicznych finansowany przez rząd
Siedziba	25 Taepyungno 1ga, Jung Gu, Seul, Korea Południowa 100-50
Kluczowi ludzie	Koak, Sung-Moon (dyrektor generalny)
Przyjęty	20 stycznia 1981 maj 2012 (jako przedstawiciel mediów finansowanych przez rząd)
Oficjalna strona internetowa	kobaco.co.kr (koreański) kobaco.co.kr/site/eng/home (angielski)

KOBAKO
Hangul	한국 방송 광고 진흥 공사
Hanja	韓國 放送 廣告 振興 公社
Poprawiona latynizacja	Hanguk Bangsong gwanggo jinheung gongsa
McCune-Reischauer	Hankuk pangsong kwangko chinhŭng kongsa

Korea Broadcast Advertising Corporation ( KOBACO ) jest jedynym przedstawicielem mediów w Korei Południowej działającym jako agencja reprezentująca każdą naziemną firmę nadawczą w Korei Południowej w zakresie sprzedaży reklam telewizyjnych . KOBACO zostało założone w 1981 roku i zostało przywrócone jako finansowany przez rząd przedstawiciel mediów publicznych w maju 2012 roku.

Historia

Początki

KOBACO powstało w 1981 roku.

lata 80

Po powstaniu w 1981 roku KOBACO rozpoczęło sprzedaż reklam telewizyjnych na zlecenie MBC i KBS . KOBACO przeniosło się do Centrum Prasowego po jego ukończeniu w 1985 roku. W kolejnych latach KOBACO zakończyło budowę Instytutu Szkolenia Namhan River (obecnie KOBACO Training Institute) oraz Akademii Reklamy KOBACO. W 1987 roku powołała do życia Akademię Reklamy KOBACO.

lata 90

W 1991 roku KOBACO rozszerzyło swoją sprzedaż reklam telewizyjnych w imieniu SBS . Pod koniec lat 90. zakończyła również trzecią fazę budowy Seoul Arts Center , Arirang Tower i Broadcasting Center.

2000s

W 2000 r. znowelizowano ustawę KOBACO i powołano Radę Weryfikacji Ankiet Ratingowych. W 2003 roku KOBACO otworzyło KOBAnet (Korean Broadcasting Advertising Network), a rok później KOBACO potwierdziło rozpoczęcie sprzedaży naziemnej reklamy DMB. W 2005 roku KOBACO ponownie otworzyło Namhan River Training Institute po objęciu go bezpośrednim zarządzaniem. W tym samym roku uruchomiła również KOBACO Data Express (KODEX). W 2006 roku KOBACO otworzyło Centrum Kultury Reklamy KOBACO, a rok później założyło nowe KOBACO CI. W 2008 roku KOBACO otworzyło Muzeum Reklamy. W 2009 roku KOBACO uruchomiło internetowy system sprzedaży o nazwie ADport, a także zorganizowało pierwszy Festiwal Reklamy w Usługach Publicznych.

2010s

zostały uchwalone obowiązujące przepisy dotyczące reklamy wirtualnej oraz PPL . W 2012 roku KOBACO zostało przywrócone jako jedyny przedstawiciel mediów publicznych finansowany przez rząd. Obszar działalności KOBACO rozszerzył się ze sprzedaży reklam telewizyjnych , radiowych i Digital Multimedia Broadcasting (DMB) na reklamy kablowe , IPTV i satelitarne .

Struktura

KOBACO jest niezależnie zarządzaną spółką publiczną (공사,公社) finansowaną przez rząd Korei Południowej. KOBACO składa się z kilku działów, które można wymienić w następujący sposób:

Rozwój i wsparcie przemysłu

Dział Rozwoju i Wsparcia Branży składa się z Działu Promocji Reklamy, Działu Usług Publicznych oraz Zespołu ds. Infrastruktury Reklamowej. Jako jedyny reklamą finansowany przez rząd w Korei Południowej, wyżej wymienione działy angażują się w różnorodną działalność, której celem jest poprawa ogólnej branży i promowanie interesów publicznych. Od momentu powstania w 1981 roku KOBACO podnosiło świadomość kwestii społecznych poprzez nadawanie PSA (reklama publiczna). Prowadzi również Muzeum Reklamy, Akademię Reklamy, Instytut Szkoleń KOBACO, Bibliotekę Reklamy oraz Instytut Badań nad Reklamą.

Siedziba firmy medialnej

Centrala Biznesu Medialnego składa się z Pionu Polityki Medialnej, Pionu Rozwoju Nowych Biznesów oraz Zespołu Badań Marketingowych. Dział Biznesu Medialnego przeprowadza badanie MCR (Media & Consumer Research) i ogłasza indeks PEI. Wyposażony jest w infrastrukturę informatyczną typu KOBAnet i KODEX. KOBAnet to kompleksowy system informatyczny e-commerce przeznaczony dla agencji reklamowych do zarządzania procesem zakupu emisji reklam. KODEX to cyfrowa droga ekspresowa do dystrybucji reklam telewizyjnych. Poprzez reklamę w emisjach wspiera małe i średnie przedsiębiorstwa, jednocześnie rozszerzając swoją domenę o DMB i New Media. W ostatnim czasie rozszerza swoje relacje z medialne agencje reklamowe i wspieranie zagranicznych agencji medialnych, które chcą reklamować się w Korei i odwrotnie. Pion Rozwoju Nowego Biznesu składa się z Zespołu ds. Biznesu Nowych Mediów oraz Zespołu ds. Biznesu Globalnego. Global Business Team koncentruje się na łączeniu klientów w Korei i za granicą, którzy chcą reklamować się w prasie lub stacjach telewizyjnych. KOBACO zapewnia międzynarodowym reklamodawcom spersonalizowane rozwiązania i wykorzystuje swoją umowę o pracę z WPP do wspierania strategii marketingowych klientów.

Siedziba sprzedaży

Centrala sprzedaży składa się z Działu Sprzedaży I, II, Zespołu Planowania Sprzedaży oraz oddziałów w Busan , Daegu , Gwangju i Daejeon . KOBACO rozszerzyło swoją działalność o MSO, IPTY i programy kablowe po wejściu w życie ustawy o sprzedaży przez pełnomocnika reklam radiofonii i telewizji itp. weszła w życie w maju 2012 r.

Fundacja KOBACO

Muzeum Reklamy KOBACO

Akademia Reklamy KOBACO

Akademia Reklamy KOBACO jest pierwszą krajową instytucją edukacyjną zajmującą się reklamą, oficjalnie uznaną przez International Advertising Association ( IAA ) w 1999 roku. Od 2007 roku rozpoczęła szkolenia dla potencjalnych pracowników i osób zainteresowanych pogłębieniem wiedzy o reklamie.

Muzeum Reklamy KOBACO

Muzeum Reklamy KOBACO posiada osiem wystaw, począwszy od historii społeczeństwa koreańskiego, poprzez reklamę, aż po reklamę o dużym wpływie społecznym. Muzeum służy jako miejsce edukacyjne na temat rozwoju reklamy, a jego archiwum cyfrowe zawiera około 45 000 reklam od 1886 roku do chwili obecnej.

Centrum Kultury Reklamy KOBACO

Centrum Kultury Reklamy zostało otwarte w 2006 roku jako wspólna przestrzeń dla Akademii Reklamy KOBACO, Biblioteki, Muzeum i Instytutu Badawczego. Można tu również znaleźć Koreańską Federację Stowarzyszeń Reklamowych, Koreańskie Towarzystwo Reklamowe, Koreańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych i Koreański Związek Producentów Filmów Komercyjnych.

Organizacja stowarzyszona

Koreańska Rada ds. Reklamy Usług Publicznych

Korea Public Service Advertisement Council ( Hangul : 공익광고협의회, hanja : 公益廣告協議會) jest organizacją należącą do Korea Broadcasting Advertisement Promotion Corporation i składa się z około 20 wybitnych postaci reprezentujących wszystkie dziedziny życia, takie jak środowisko akademickie reklamy, media , nadawców, reklam i grup obywatelskich. Głównym zadaniem jest produkcja reklam usług publicznych (nadawane reklamy usług publicznych, drukowane reklamy usług publicznych), a reklamy usług publicznych powyżej pewnego poziomu są organizowane poprzez nadawanie zgodnie z przepisami dotyczącymi nadawania.