Konsument alfa

Konsument alfa to ktoś, kto odgrywa kluczową rolę w nawiązaniu kontaktu z koncepcją produktu, a następnie zaadaptowaniu tego produktu i ostatecznie zatwierdzeniu go dla reszty społeczeństwa. Termin ten został ukuty przez ekonomistę rozrywki Michaela Wolfa w 1999 roku i opublikowany w jego książce The Entertainment Economy .

Przykład podany przez Michaela Wolfa w The Entertainment Economy był następujący:

Kilka pierwszych osób, które zobaczą następny gorący film, kilka pierwszych osób, które posiadają telefon komórkowy, kilka pierwszych osób, które założą nowe pastelowe i jasne kolory – wszyscy osiągają wzrost statusu, będąc na bieżąco, będąc tym, za którym podążają inni. Nazywam tych trendsetterów „konsumentami alfa”. Ich kluczową rolą jest połączenie się z koncepcją stojącą za produktem, następnie przyjęcie tego produktu i ostatecznie zatwierdzenie go dla reszty społeczeństwa. Jeśli trafienia są jak eksplozje, alfy znajdują się w epicentrum. Czują pierwsze wibracje eksplozji i przekazują je reszcie kultury. Alfy nie są takie same dla każdego produktu. Kobiety, które tłumnie oglądały wzruszający film The Bridges of Madison County, poszły za swoimi córkami na Titanica . Fani muzyki z college'u, którzy odkryli Hootie & the Blowfish, różnili się od publiczności VH1, co uczyniło ich narodowym fenomenem. Pierwsi nabywcy Jeepa byli bardzo daleko od piłkarskich matek, które teraz podróżują swoimi dziewięciomiejscowymi Suburbanami.

Zobacz też

  •   Wilk, Michael (1999). Ekonomia rozrywki . Nowy Jork: Random House. ISBN 0-9674506-5-9 .
  • „Konsument alfa” . Baza danych neologizmów Uniwersytetu Rice . Uniwersytet Ryżowy . 10 czerwca 2008 . Źródło 2012-11-16 .
  • Lowry, Tom (19 lutego 2006). „Czy MTV może zachować spokój?” . Tydzień biznesowy . Źródło 2012-11-16 .
  • Grossman, Lew (31 sierpnia 2003). „Co dalej?: Poszukiwanie fajnego” . Czas . Zarchiwizowane od oryginału w dniu 2010-06-17 . Źródło 2012-11-16 .
  • „Fani wczesnych użytkowników zabijają„ Studio 60 ”! (Być może.)” . Daily Intel ( blog ). Nowy Jork . 10 października 2006 . Źródło 2012-11-16 .
  • „Studio 60 sprawdza się w Alpha Consumers” . 10 października 2006 r. Zarchiwizowane od oryginału w dniu 14 marca 2012 r . Źródło 16 listopada 2012 r .

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Alpha_consumer&oldid=1132630626 ”