Mały Mikey
Little Mikey to fikcyjny chłopiec grany przez Johna Gilchrista (urodzonego 2 lutego 1968) w amerykańskiej reklamie telewizyjnej promującej płatki śniadaniowe Quaker Oats Life . Reklamę stworzył dyrektor artystyczny Bob Gage, który również wyreżyserował reklamę. Po raz pierwszy został wyemitowany w 1971 roku . Popularna kampania reklamowa z udziałem Mikeya była w regularnej rotacji przez ponad 12 lat i była jedną z najdłużej trwających kampanii komercyjnych.
Oryginalna reklama
Reklama koncentruje się na trzech młodych braciach jedzących śniadanie . Przed nimi stoi pełna miska płatków śniadaniowych Life . Dwóch braci wypytuje się nawzajem o płatki, zachęcając się nawzajem do spróbowania i zauważając, że ma być zdrowe. Żaden z chłopców nie ma ochoty tego spróbować („Nie zamierzam tego próbować - ty spróbuj!”), Więc namawiają do tego swojego młodszego brata Mikeya („Let's get Mikey”), zauważając, że „on nienawidzi wszystkiego” . Mikey przez chwilę kontempluje miskę, po czym po spróbowaniu płatków zaczyna je energicznie jeść, gdy bracia wykrzykują: „On to lubi! Hej, Mikey!” Braci Mikeya grali prawdziwi bracia Gilchrista, Michael (po lewej w miejscu) i Tommy. John jest środkowym dzieckiem z siedmiorga dzieci Toma i Pata Gilchristów z Bronxu. [ potrzebne źródło ] .
Przyjęcie
Reklama była bardzo popularna i zdobyła nagrodę Clio w 1974 roku. Często pojawiała się w retrospekcjach klasycznych reklam telewizyjnych. W 1999 roku TV Guide umieścił ją na 10. miejscu reklamy wszechczasów. Pomimo wieku, badanie z 1999 roku wykazało, że 70% dorosłych potrafi zidentyfikować to miejsce na podstawie „krótkiego ogólnego opisu”.
Sequele
Seria reklam „Today's Mikey” została wyemitowana w latach 80., w których Gilchrist ze zdumieniem ponownie wcielił się w tę postać jako student. [ potrzebne źródło ]
W 1996 roku firma Quaker Oats zleciła dyrektorowi Rickowi Schulze z Industrial Light & Magic Commercial Productions cyfrowe połączenie butelki Snapple , wówczas spółki zależnej Quaker Oats, w oryginalną reklamę Life, za pośrednictwem długoletniej agencji reklamowej Snapple Kirshenbaum Bond & Partners, New Jork. Tym razem jednak, w ironiczny sposób, Mikey lubi niektóre smaki produktu, a nie lubi innych.
Agencja reklamowa Life, Foote, Cone & Belding z Chicago, ożywiła postać Mikeya w dwóch kampaniach pod koniec lat 90. W 1997 roku firma Quaker Oats zainicjowała ogólnokrajowe poszukiwania „następnego Mikeya”, decydując się na 4-letnią Marli Hughes spośród ponad 35 000 kandydatów. Wystąpiła także w reklamie telewizyjnej „Better Life” wyreżyserowanej przez Howarda Rose'a, w której opowiada kolegom z klasy, jak wygrała konkurs i pojechała do Nowego Jorku, aby zagrać w kilku programach telewizyjnych. Dodaje, że jako nowy Mikey może jeść tyle płatków zbożowych Life, ile chce.
W 1999 roku Quaker Oats przerobił słowo w słowo reklamę z całkowicie dorosłą obsadą zachowującą się jak dzieci. Mikey jest grany przez nowojorskiego aktora Jimmy'ego Starace'a.
później
W 2021 roku Gilchrist, w wieku 53 lat, został dyrektorem ds. sprzedaży mediów w MSG Network . Powiedział, że nie ma wyraźnych wspomnień z kręcenia oryginalnej reklamy, ponieważ miał zaledwie trzy i pół roku.
Dalsza lektura
Riggs, Thomas, wyd. (1999). „Kampania MIKEY” . Encyklopedia głównych kampanii marketingowych . Detroit [itp.]: Gale . ISBN 0-7876-3042-X .
Linki zewnętrzne
- John Gilchrist Jr. na IMDb
- Reklamę można zobaczyć tutaj na YouTube .
- Discovery Channel „Pogromcy mitów” obala mit .