ManCrunch
ManCrunch to internetowy serwis randkowy przeznaczony specjalnie dla męskich związków homoseksualnych , należący do Avid Life Media z siedzibą w Toronto, tej samej firmy, która jest odpowiedzialna za usługę cudzołóstwa Ashley Madison i inne podobnie niekonwencjonalne serwisy randkowe. Witryna reklamuje się jako miejsce, „gdzie wielu, wielu, wielu mężczyzn przychodzi się bawić”.
Odrzucona reklama Super Bowl
ManCrunch zyskał duży rozgłos w styczniu 2010 r., kiedy ujawniono, że CBS rozważa wyemitowanie reklamy telewizyjnej , którą strona wyprodukowała podczas Super Bowl XLIV . Reklama przedstawiała męskiego Packers i męskiego fana Vikings sięgających jednocześnie do tej samej miski z frytkami, a po krótkiej przerwie namiętnie całowali się i całowali na sucho ku zaskoczeniu drugiego obecnego mężczyzny. Reklama została początkowo umieszczona na liście oczekujących, zanim sieć wprost ją odrzuciła, ponieważ naruszała standardy emisji CBS i ponieważ CBS uważało, że ManCrunch nie ma wystarczającego kredytu (zdolności do zapłaty za reklamę). ManCrunch oskarżył CBS o dyskryminację, mówiąc: „Gdyby reklama pokazywała całującego się mężczyznę i kobietę, zostałaby zaakceptowana”. The New York Post stwierdził, że „nie było bardziej pikantne niż prawie jakakolwiek reklama piwa, w której nie występuje Budweiser Clydesdales ”. Reklama została oskarżona o bycie formą marketingu zasadzkowego przez analityków, którzy teoretyzowali, że firma wiedziała, że reklama zostanie odrzucona przez CBS, przyciągając w ten sposób bezpłatną reklamę do witryny bez konieczności płacenia bardzo wysokich stawek za reklamę podczas Super Bowl .
W lipcu 2015 r. — po tym, jak dane z witryn Avid Life Media (w tym ManCrunch) zostały zhakowane i wyciekły do internetu — pisarka komediowa Kristen Bartlett napisała esej dla Someecards o swojej pracy w Television Standards & Practices. Bartlett napisała raport odrzucający reklamę, a wkrótce po wysłaniu raportu Avid Life Media opublikowało komunikat prasowy, w tym jej imię i nazwisko, numer telefonu i poufny raport, co doprowadziło do tego, że została nazwana „homofobem” w Internecie. Bartlett napisała, że powodem, dla którego odrzuciła treść reklamy, nie był fakt, że zawierała ona całujących się dwóch mężczyzn, ale fakt, że zrobiła to w sposób wykorzystujący gejów: „Całym założeniem jest to, jak zabawne i dziwne jest to, że dwóch facetów się całuje. Jak obrzydliwe, prawda?… Seks gejowski jest zredukowany do sztuczki dla taniego śmiechu ”. Bartlett również uznał przesłanie reklamy za chwyt marketingowy; zwracając uwagę na fakt, że dwaj mężczyźni w reklamie mieli na sobie koszulki Packers i Vikings, napisała, że koszulki wydawały się być zabezpieczeniem, które gwarantowałoby odrzucenie reklamy. „Aby pokazać koszulki NFL, klienci muszą wydać dużo pieniędzy, aby uzyskać licencje. Nie twierdzę, że Avid Life nie wydał fortuny na używanie tych koszulek. Ale powiem, że zdecydowanie nie nie wysyłaj mi żadnych komunikatów”.