Marketing cyfrowy w Brazylii
Brazylii przekracza 200 milionów ludzi i jest jednym z największych krajów na świecie. Choć uważana za kraj trzeciego świata, w 2022 roku Brazylia zajęła 10. miejsce na Liście krajów według PKB (nominalnego) , przed Rosją, Hiszpanią i Australią.
Gospodarka brazylijska była bardzo zajęta od 2010 do 2014 roku, kiedy zaczęła zwalniać po Mistrzostwach Świata FIFA 2014 , które przyniosły krajowi wiele tymczasowych inwestycji, a także przypadki korupcji politycznej.
Według Banku Światowego 81% populacji kraju ma dostęp do sieci, co czyni go ogromnym segmentem rynku liczącym 160 milionów ludzi.
Wraz z wybuchem COVID19 w okolicach grudnia 2019 r. firmy na całym świecie zostały zmuszone do przeniesienia swoich inwestycji marketingowych na kanały cyfrowe. W Brazylii wielcy gracze, tacy jak Mercado Livre i Hotmart, przekształcili się w duże firmy internetowe. Mercado Livre, platforma handlu elektronicznego podobna do Ebay.com, była kiedyś wyceniana na 60 miliardów dolarów, czyli więcej niż jedna z największych brazylijskich branż, Vale SA
Boston Consulting Group umieszcza Brazylię i inne podobne kraje w określonej kategorii cyfrowej: „Prosto do mediów społecznościowych ”. Kraj był przez długi czas zdominowany przez należącą do Google sieć Orkut . Jednak Facebook i Instagram zdominowały przestrzeń mediów społecznościowych w ciągu ostatniej dekady z ponad 100 milionami użytkowników.
Poza przestrzenią mediów społecznościowych istniał inny segment, który wykazał ogromny rozwój: przestrzeń e-learningowa lub technologia edukacyjna . Hotmart szybko stał się jedną z preferowanych platform, na których użytkownicy mogą przesyłać i rozpowszechniać wszelkiego rodzaju kursy online.
Przykłady sukcesu
comScore Brazylia przoduje w regionie Ameryki Łacińskiej pod względem handlu elektronicznego , a witryny detaliczne docierają do 70% populacji online . Wśród naszych studiów przypadków dotyczących inteligentnych opakowań znajdują się analizy trzech historii sukcesu w handlu elektronicznym:
Americanas.com i Submarino.com
Obie firmy należące do B2W , są to dwie największe firmy handlu elektronicznego online w Brazylii, zarówno pod względem sprzedaży, jak i popularności. Jeden z najbardziej znanych sklepów w Brazylii, główna witryna sieciowa Lojas Americanas , obsługuje 3 miliony klientów i oferuje około 70 000 produktów. Detalista szczyci się niesamowitą obecnością w mediach społecznościowych z ponad 200 000 na Facebooku i wykorzystuje aplikację do handlu mobilnego na iPhone'a , aby kontaktować się z klientami, niezależnie od tego, czy są w domu, czy przeglądają sklepy. Americanas.com ogłosił w listopadzie 2006 r. fuzję z Submarino, tworząc absolutną wiodącą firmę w segmencie sprzedaży online w Brazylii. Nowa firma B2W musi konkurować z tradycyjnymi sieciami handlowymi.
Mercado Livre
Z siedzibą w Argentynie, Mercado Livre zyskało rozgłos jako preferowane miejsce sprzedaży czegokolwiek online, gdzie każdy może założyć konto i mieć gotową ofertę w ciągu kilku minut.
Hotmart.com
Hotmart to jedna z największych firm technologicznych w Brazylii oferująca kompletne rozwiązanie dla twórców treści, którzy chcą „pakować” i sprzedawać swoje treści online.
Wniosek
Wiodące firmy w Brazylii korzystają z możliwości w brazylijskich serwisach społecznościowych i mobilnych. Ekskluzywne dane z IAB Brazylia również sygnalizują, że reklama internetowa, w tym wyszukiwanie, rośnie w siłę. Cyfrowy szybko się zmienia. W porównaniu z rynkami, na których podobne zmiany zachodziły przez ostatnie 10 lat, nie można nie zauważyć, że w przypadku Brazylii wszystko potoczyło się szybko, co potwierdza brazylijski ekspert ds. marketingu cyfrowego Lucas Riccieri, który specjalizuje się w zarządzaniu marketingiem i planowania cyfrowego. Podkreślając siłę segmentu e-learningowego podkreśla, że podstawowe zasady marketingu się nie zmieniły, mamy tylko nowe kanały dotarcia do naszych odbiorców.