Mozaika (geodemografia)

Mosaic to opracowany przez firmę Experian system do geodemograficznej klasyfikacji gospodarstw domowych. Stosuje zasady geodemografii do danych gospodarstw domowych i indywidualnych konsumentów zebranych z wielu źródeł rządowych i komercyjnych. Statystycznym rozwojem systemu kierował profesor Richard Webber we współpracy z Experian w latach 80. XX wieku i od tego czasu był regularnie odświeżany i przeklasyfikowany, każdy na podstawie nowszych danych ze spisów powszechnych i innych źródeł. Od początkowego rozwoju w Wielkiej Brytanii marka Mosaic była również używana do sprzedaży oddzielnych produktów, które klasyfikują innych konsumentów krajowych, w tym większość Europy Zachodniej, USA, wybrane regiony Azji i Australię.

Pierwotna wersja brytyjska opierała się na poziomie kodu pocztowego, który obejmowałby średnio 20 nieruchomości z tym samym kodem. Nowsze wersje zostały opracowane na poziomie poszczególnych gospodarstw domowych i oferują dokładniejszą klasyfikację w oparciu o specyficzne cechy każdego gospodarstwa domowego. Na przykład wersja Mosaic UK z 2009 r. podzieliła populację Wielkiej Brytanii na 15 głównych grup społeczno-ekonomicznych, w ramach których 67 różnych typów.

Profesor Webber opracował również konkurencyjny system ACORN z CACI . Zarówno Mosaic, jak i Acorn znalazły zastosowanie poza ich pierwotnym celem marketingu bezpośredniego, w tym szacunkami i prognozami rządowymi, i są regularnie stosowane przez firmy ubezpieczeniowe na życie i fundusze emerytalne w Wielkiej Brytanii do oceny długowieczności w celu ustalania cen i rezerwowania. Oba są również szeroko stosowane do zrozumienia lokalnych użytkowników usług, chociaż nazewnictwo Mosaic okazało się kontrowersyjne, co skłoniło Experian do wprowadzenia Mosaic Public Sector z bardziej poprawnymi politycznie nazwami segmentów.

Grupy i typy klasyfikacyjne Mosaic 2004

Źródło - Podsumowanie geodemografii mozaiki

Mosaic klasyfikuje Wielką Brytanię na 11 głównych grup i 61 różnych typów. link do szczegółowego opisu może być bardziej odpowiedni

Grupa	Różne rodzaje	Odsetek brytyjskich gospodarstw domowych	Typowe nazwy	Grupy społeczne	Opis	Głoska bezdźwięczna
Symbole sukcesu (A)	A01 Globalne powiązania A02 Przywództwo kulturowe A03 Szefowie korporacji A04 Złote puste gniazda A05 Przywilej prowincjonalny A06 Zaawansowani technologicznie A07 Półwiejskie odosobnienie	9,62%	Ruperta i Felicity	Wyższa średnia i średnia klasa średnia	Ta grupa reprezentuje 10% najbogatszych ludzi w Wielkiej Brytanii, ugruntowanych w swojej karierze i posiadających znaczny kapitał własny i majątek netto. Ci ludzie są zazwyczaj białymi Brytyjczykami, ale należą do mniejszości żydowskiej, indyjskiej i chińskiej. Zwykle zawiera osoby starsze, zaawansowane w swojej karierze.	Internet, trochę telewizji
Szczęśliwe rodziny (B)	B08 Właśnie się wprowadzam B09 Raczkujące żłobki B10 Ekskluzywni nowi właściciele B11 Rodziny tworzące dobre rodziny średniego szczebla	10,76%	Darren i Joanna	Niższa klasa średnia i średnia klasa średnia	Rodziny ze środkowej Anglii , skupione na dzieciach, domu i karierze. zwykle mieszka na nowych przedmieściach w bardziej zamożnych obszarach Wielkiej Brytanii, w większości białych z kilkoma mniejszościami	Telewizja Sky i internet
Komfort podmiejski (C)	C20 azjatyckie przedsiębiorstwo	15,10 %	Geoffrey i Valerie	Niższa klasa średnia	Ludzie w wygodnych domach na dojrzałych przedmieściach zbudowanych w latach 1918-1970, o umiarkowanych dochodach. Obejmuje azjatyckie przedsiębiorstwo klasy średniej	Internet, Codzienna poczta
Więzi społeczności (D)	Schronisko D25 w centrum miasta	16,04 %	Lee i Norreen	Niższa klasa średnia i wykwalifikowana klasa robotnicza	Ludzie skoncentrowani na lokalnych społecznościach, rodziny skupione w pobliżu obszarów przemysłowych, Obejmuje Azjatów o niższych dochodach	Lustro, Słońce
Inteligencja miejska (E)		7,19%	Bena i Chloe	Mieszanka klas średnich	Młodzi wykształceni ludzie rozpoczynający życie na obszarach miejskich, Obejmuje znaczną obecność mniejszości i studentów	The Guardian, The Times i Internet
Granica dobrobytu (K)		6,43%	Józefa i Agnieszki	Klasa robotnicza i biedni	Najbiedniejsi ludzie w Wielkiej Brytanii, mieszkańcy miast ze znaczną obecnością mniejszości etnicznych	Słońce i wysoka oglądalność telewizji
Zależność miejska (G)		6,71%	Wayne'a i Leanne	Klasa robotnicza i biedni	Biedni ludzie w domach komunalnych i uzależnieni od zasiłków, głównie biali Brytyjczycy z kilkoma imigrantami	Słońce i wysoka oglądalność telewizji
Przedsiębiorstwo robotnicze (H)		11,01%	Dean i Mandy	Wykwalifikowana klasa robotnicza	Przedsiębiorczy, a nie dobrze wykształcony, obejmuje White Van Man , kilka mniejszości etnicznych	Słońce i wysoka oglądalność telewizji
Życie o zmierzchu (I)		3,88%	Percy'ego i Adę	Emeryci z klasy robotniczej	Biedniejsi emeryci w domach komunalnych, nieliczne mniejszości etniczne	Słońce i wysoka oglądalność telewizji
Szare Perspektywy (J)		7,88%	Edgara i Konstancji	Emeryci z klasy średniej	Emeryci na wygodnej emeryturze i tradycyjne wartości	Daily Telegraph, Daily Mail
Izolacja wiejska (K)	...ostatni to K61 Upland Hill Farmers	5,39%	Huw i Gwenda	Mieszany	Ludność wiejska o stosunkowo niskich dochodach, ale wysokim majątku niepłynnym, o tradycyjnych wartościach, bardzo niewielu mniejszościach etnicznych	Internet, radio 4

Linki zewnętrzne