Geodemografia

Geodemografia to badanie ludzi na podstawie ich miejsca zamieszkania. [ potrzebne źródło ] ; łączy nauki demograficzne , badanie dynamiki populacji ludzkiej i geografię , badanie zmienności lokalizacyjnej i przestrzennej zarówno zjawisk fizycznych, jak i ludzkich na Ziemi, wraz z socjologią . Obejmuje zastosowanie klasyfikacji geodemograficznych w biznesie, badaniach społecznych i polityce publicznej, ale ma równoległą historię w badaniach akademickich, których celem jest zrozumienie procesów ewolucji osiedli (zwłaszcza miast) i formowania się dzielnic. Systemy geodemograficzne szacują najbardziej prawdopodobne cechy ludzi na podstawie zbiorczego profilu wszystkich osób mieszkających na niewielkim obszarze w pobliżu określonego adresu.

Pochodzenie

Początki geodemografii są często utożsamiane z Charlesem Boothem i jego badaniami nad deprywacją i ubóstwem w Londynie na początku XX wieku oraz z Chicagowską Szkołą Socjologii . Booth rozwinął pomysł „klasyfikowania dzielnic”, czego przykładem jest jego wielowymiarowa klasyfikacja danych ze spisu powszechnego Wielkiej Brytanii z 1891 r., Aby stworzyć uogólniony indeks społeczny londyńskich (wówczas) okręgów rejestracyjnych. Badania Szkoły Chicagowskiej – choć ogólnie z natury jakościowe – wzmocniły ideę, że takie klasyfikacje mogą mieć znaczenie, rozwijając ideę „obszarów naturalnych” w miastach: rozumianych jako jednostki geograficzne z populacjami o zasadniczo jednorodnych cechach społeczno-ekonomicznych i kulturowych.

Pomysł, że wyniki spisów powszechnych mogą służyć do identyfikacji i charakteryzowania geografii miast, nabrał rozpędu wraz ze zwiększoną dostępnością danych ze spisów powszechnych i zdolnością obliczeniową do wyszukiwania wzorców w takich danych. Szczególne znaczenie dla powstającego przemysłu geodemograficznego miał rozwój technik grupowania w celu grupowania statystycznie podobnych dzielnic w klasy na zasadzie „podobne do podobnych”. Niedawno udostępniono dane w dokładniejszej rozdzielczości geograficznej (takiej jak jednostki pocztowe), często pochodzące z prywatnych źródeł komercyjnych (tj. pozarządowych).

Geodemografia komercyjna pojawiła się pod koniec lat 70. XX wieku wraz z uruchomieniem PRIZM firmy Claritas w USA i Acorn firmy CACI w Wielkiej Brytanii. Geodemografia została wykorzystana do kierowania usług konsumenckich do „idealnych” populacji na podstawie ich stylu życia i lokalizacji. Parametry te zostały zaczerpnięte z geograficznych baz danych, a także z list wyborczych i agencji kredytowych. Połączenie tych elementów tworzy obraz charakterystyki populacji w różnych lokalizacjach. dane geodemograficzne mogą być następnie wykorzystywane przez marketerów do kierowania informacji do osób, na które chcą wpłynąć. Może to mieć formę sprzedaży, usług, a nawet informacji politycznych. W gruncie rzeczy geodemografia jest po prostu ustrukturyzowaną metodą nadawania sensu złożonym zbiorom danych społeczno-ekonomicznych.

W UK

W 2005 roku Office for National Statistics (ONS) we współpracy z Danem Vickersem i Philem Reesem z University of Leeds opublikował bezpłatną klasyfikację obszarów społecznych Wielkiej Brytanii na małą skalę, opartą na danych ze spisu powszechnego małych obszarów Wielkiej Brytanii z 2001 roku. Podobne klasyfikacje zostały opracowane dla wcześniejszych spisów powszechnych, zwłaszcza przez Stana Openshawa i współpracowników z uniwersytetów w Newcastle i Leeds, ale dostęp do nich był ogólnie ograniczony do społeczności akademickich.

Klasyfikacja obszarów wyjściowych (OAC) z 2005 r. i wydanie Acorn w Wielkiej Brytanii w 2013 r. to krok w kierunku „otwartej geodemografii” i odzwierciedla obawę, że zastosowania komercyjnej geodemografii w badaniach politycznych i społecznych mogą w przeciwnym razie stać się „czarną skrzynką”. Nie zawsze jest dokładnie jasne, jakie zmienne zostały użyte do sklasyfikowania małych obszarów i zdefiniowania typu ich sąsiedztwa, w jaki sposób zmienne te zostały zważone lub jak podobne (lub inne) są w rzeczywistości każde z sąsiedztw w ramach typu klasy. Otwarta geodemografia dostarcza takich informacji (ponieważ nie jest ograniczona interesami komercyjnymi) i stanowi ważny postęp w stosowanych badaniach społecznych, które również starają się zrozumieć i wyjaśnić podstawowe przyczyny lub procesy generujące zagregowane przestrzenne wzorce zachowań i postaw społecznych. Klasyfikacja obszaru wyjściowego jest teraz obsługiwana przez grupę użytkowników tutaj . CACI opublikowało również tutaj szczegółową dokumentację dotyczącą sposobu, w jaki ich klasyfikacja wykorzystuje otwarte dane .

Profile geodemograficzne rozszerzyły swoje zastosowanie w Wielkiej Brytanii. Wiele brytyjskich firm ubezpieczeniowych na życie i funduszy emerytalnych używa ich do oceny długowieczności w celu ustalania cen i rezerwowania.

W Australii

W Australii systemy geodemograficzne ogólnego przeznaczenia podsumowują szeroki zakres danych profilowych, w dużej mierze pochodzących z australijskiego spisu powszechnego, w celu stworzenia miniaturowego szkicu typu ludzi żyjących na określonym małym obszarze. Te małe obszary to albo CCD (Census Collection District), albo obszar sub-CD, taki jak Meshblock.

Rodzaje cech brane głównie pod uwagę przy budowie systemu geodemograficznego to:

  • rozkład wiekowy ;
  • statusu społeczno-ekonomicznego, takie jak dochód, wykształcenie i status zawodowy;
  • Skład gospodarstwa domowego i rodziny;
  • Czynniki kulturowe, takie jak pochodzenie etniczne, używany język, kraj urodzenia i (między innymi) religia;
  • Czynniki związane z zatrudnieniem, takie jak rodzaj pracy, rodzaj branży i godziny pracy;
  • Czynniki ekonomiczne gospodarstwa domowego, takie jak zadłużenie, inwestycje i ubóstwo;
  • Zachowania konsumentów, takie jak wydatki gospodarstwa domowego;
  • Czynniki regionalne (np. czy obszar zamieszkania jest sklasyfikowany jako metropolitalny , prowincjonalny lub słabo zaludniony) oraz;
  • Stabilność mieszkaniowa.

W 1987 roku systemy geodemograficzne zostały po raz pierwszy wprowadzone jako narzędzia analizy społecznej wraz z wprowadzeniem przez CCN (później Experian ) systemu MOSAIC. W 1990 RDA Research zbudował swój pierwszy system, geoSmart.

Krytyka

Geodemografia zwróciła krytyczną uwagę. Niektóre skupiają się na możliwych dyskryminacyjnych i inwazyjnych skutkach praktyk geodemograficznych. Inni zastanawiają się, czy członkowie grup geodemograficznych rzeczywiście są na tyle podobni, aby analizować je razem. Ogólnie nieznana wariancja w ramach grup geodemograficznych utrudnia ocenę znaczenia trendów znalezionych w danych. Może to nie mieć znaczenia w przypadku aplikacji do planowania komercyjnego i usługowego, ale budzi pewne obawy w sektorze publicznym i badaniach społecznych. Inni zastanawiają się, czy geografia jest najlepszym sposobem na zgrupowanie ludzi, np. jeśli obok akademika jest dom spokojnej starości, sama geografia nie da właściwych odpowiedzi. Krokiem naprzód jest integracja geodemografii z bardziej statystycznymi ramami analizy, na przykład przy użyciu metod wielopoziomowych.

Komercyjne systemy demograficzne

Zobacz też

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Geodemography&oldid=1121597242 ”