Nauka o marketingu

Aby zapoznać się z czasopismem, zobacz Marketing Science (czasopismo) .

Nauki o marketingu to dziedzina, która podchodzi do marketingu - rozumienia potrzeb klientów i opracowywania podejść, dzięki którym można je zaspokoić - głównie metodami naukowymi , a nie narzędziami i technikami typowymi dla badań w dziedzinie sztuki lub nauk humanistycznych .

Dziedzina nauk o marketingu, w poszukiwaniu „prawd” w marketingu, jest powiązana, ale bardziej ogólna niż badania marketingowe , które są ukierunkowane na konkretny produkt, usługę lub kampanię.

Zanim nauka o marketingu została formalnie nazwana, jej działalność jawiła się jako nauka o zarządzaniu w ramach marketingu. Interakcja między naukowcami a praktykami nauk marketingowych sięga 1961 roku, kiedy to powstał Marketing Science Institute . Zainteresowanie naukami marketingowymi jako dziedziną wzrosło pod koniec lat 80. i na początku lat 90., wraz ze wzrostem danych elektronicznych w punktach sprzedaży, a czytniki kodów kreskowych doprowadziły do ​​„rewolucji informacji marketingowych”.

Zanim zorganizowano konferencje z etykietą „nauki marketingowe”, zwołano cztery spotkania jako konferencje „Pomiar i analiza rynku” w latach 1979–1982, sponsorowane przez Instytut Nauk o Zarządzaniu i Towarzystwo Badań Operacyjnych w Ameryce . Pierwsza oficjalnie nazwana Konferencja Marketing Science została zorganizowana przez School of Management na UCLA w 1983 roku.

Nauka o marketingu i Big Data

Zawód marketingowca od dawna opiera się na danych. Jednak w miarę jak zalew danych staje się coraz większy, postępowi marketerzy zwracają się ku metodom analizy dużych zbiorów danych , a także systematycznym obserwacjom, testom i pomiarom, aby badać szerokie wzorce zachowań , drążyć od agregatu do jednostki i tworzyć nowe spostrzeżenia, które poprawiają wyniki biznesowe.