Oceny Crossleya
Oceny Crossley (lub Crossleys ) były systemem pomiaru oglądalności stworzonym w celu określenia wielkości słuchaczy audycji radiowych rozpoczynających się w 1930 roku. Opracowane przez Archibalda Crossleya , oceny zostały wygenerowane na podstawie informacji zebranych podczas ankiet telefonicznych w losowych domach.
W 1930 roku Crossley stanął na czele powstania Cooperative Analysis of Broadcasting (CAB). Pierwsza krajowa usługa ratingowa, CAB, była obsługiwana przez subskrypcję i początkowo była dostępna tylko dla reklamodawców. Metoda zbierania danych przez Crossley zasadniczo polegała na dzwonieniu do losowych gospodarstw domowych w wybranych miastach i proszeniu respondenta o przypomnienie sobie, jakie programy radiowe były słuchane wcześniej: poprzedniego dnia w pierwszych ankietach Crossley, później zmodyfikowanych do kilku godzin wcześniej. Badanie podzieliło również dzień na cztery okresy słuchania (później znane jako pory dnia ), ujawniając w ten sposób fakt, że większość słuchania radia w tamtym czasie miała miejsce wieczorami. W branży metoda ta była znana jako „odwołanie telefoniczne”, a raporty nazywano „ocenami Crossley” lub po prostu „Crossley”. Ankieta jest nawiązana podczas narracji otwierającej Orsona Wellesa do jego słynnej radiowej dramaturgii Wojny światów z 1938 roku: „Tego szczególnego wieczoru, 30 października, serwis Crossley oszacował, że trzydzieści dwa miliony ludzi słuchało radia”.
W połowie lat trzydziestych XX wieku opracowano konkurencyjną metodę ankiet telefonicznych, powszechnie uważaną za ulepszenie metody Crossleya. Metoda ta, określana jako „telefoniczny przypadek”, polegała na pytaniu respondentów, czego słuchają w danym momencie. Został zatrudniony przez CE Hooper , a wyniki stały się znane jako „Hooperatings”. Chociaż CAB ostatecznie przyjęła przypadkową metodę, Hooperatings wkrótce przekroczyła oceny Crossley pod względem znaczenia w branży i do 1946 r. CAB została rozwiązana.
Zobacz też
Linki zewnętrzne
- „How Nielsen and Arbitron Became the Rating Kings” , artykuł z 2001 r. W biuletynie Transmission American Library of Broadcasting
- Crossley donosi na stronie internetowej American Radio History