Optymalizacja tekstu reklamy

Optymalizacja tekstu reklamy ( ATO ) to proces poprawy wydajności reklamy tekstowej Pay Per Click (PPC) w wyszukiwarkach poprzez poprawę jej współczynnika klikalności (CTR) zarówno pod względem ilości, jak i jakości odpowiedzi, czyli „więcej kupujących, mniej przeglądarek”. ATO to element optymalizacji pod kątem wyszukiwarek , gdzie temat jest omówiony bardziej szczegółowo.

Według Search Engine Journal „Reklamy tekstowe AdWords są małe i pod pewnymi względami niepozorne – kiedy pomyślisz o testowaniu stron docelowych, oczywiste jest, że istnieją elementy, które mogą mieć duży wpływ, ale czasami jest mniej intuicyjne, że testy tekstu reklamy mogą i często mają równie duży wpływ na wyniki.”

Metoda pracy

Reklamy PPC są uruchamiane, aby pojawiać się na stronach wyszukiwarek , gdy Użytkownicy wyszukują słowa kluczowe pasujące do słów wybranych przez reklamodawcę PPC. Kliknięcie reklam PPC przenosi Użytkownika na wyznaczoną stronę w witrynie reklamodawcy, a wyszukiwarka płaci opłatę za kliknięcie. Sercem Optymalizacji Tekstu Reklamy (ATO) jest specjalistyczny rodzaj copywritingu z odpowiedzią bezpośrednią , który można rozszerzyć o algorytm Optymalizacji Tekstu Reklamy (ATO) , który mierzy skuteczność odpowiedzi tekstu reklamy. Dla Użytkowników korzyścią ATO jest uczynienie reklam PPC bardziej odpowiednimi dla ich wyszukiwań. Dla reklamodawców ATO zapewnia więcej kliknięć, co prowadzi do większej sprzedaży i wyższego zwrotu z inwestycji (ROI), a wyszukiwarki odnoszą korzyści, oferując klientom bardziej efektywne wyszukiwanie.

ATO i Wynik Jakości

Wiele wyszukiwarek, na przykład Google , nagradza skuteczniejsze reklamy PPC wyższymi Wynikami Jakości , które są mierzone wyższymi wskaźnikami CTR. Im wyższy Wynik Jakości reklamy PPC, tym niższa cena ofertowa, jaką reklamodawca musi zapłacić za każdym razem, gdy Użytkownik kliknie na odpowiednie słowa kluczowe, które powodują wyświetlenie reklamy PPC. Wyższe Wyniki Jakości w połączeniu ze stawką CPC równają się wysokiemu Rankingowi Reklamy (Ranking Reklamy = Stawka CPC * Wynik Jakości), co powoduje, że reklamy PPC pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania Użytkowników. ATO może odegrać kluczową rolę w podwyższeniu Wyniku Jakości reklamy PPC, a Google publikuje przegląd ATO w swoim centrum e-learningowym, mówiąc, że „tekst reklamy odgrywa kluczową rolę w określaniu sukcesu reklamy AdWords”.

ATO i SEO

ATO w reklamie PPC jest postrzegane przez wielu w marketingu jako odpowiednik SEO (Search Engine Optimization) dla naturalnego wyszukiwania, ponieważ oba poprawiają widoczność stron internetowych.

ATO i reklama

Niedawno w Wielkiej Brytanii reklamy PPC zostały poddane kontroli Urzędu ds. Standardów Reklamy (ASA). Zostało to skomentowane przez wielu członków społeczności marketingowej i reklamowej jako dowód na to, że reklamy PPC stanowią obecnie ustaloną część marketingu mix. Według brytyjskiego Internet Advertising Bureau (IAB), wyszukiwanie jest obecnie samo w sobie znaczącym medium reklamowym, a rynek płatnych wyszukiwań wart był prawie 2,15 miliarda funtów w 2009 roku, co stanowi 60,7% wydatków na reklamę online w Wielkiej Brytanii. Reklamy PPC stanowią lwią część tego rynku, a niektórzy twierdzą, że jego przyszły wzrost będzie częściowo napędzany przez ATO, które staje się coraz bardziej integralną częścią pisania reklam PPC.