Wynik Jakości
| Część serii o |
| marketingu internetowym |
|---|
| Marketing w wyszukiwarkach |
| Reklama displayowa |
| Marketing afiliacyjny |
| Reklama mobilna |
Wynik Jakości to wskaźnik używany przez Google , Yahoo! (zwany Indeksem Jakości ), Facebook (zwany Jakością Reklamy) i Bing , który wpływa na ranking reklamy i koszt kliknięcia (CPC) reklam.
Aby określić pozycję reklamy w wyszukiwarce, każda reklama jest przydzielana w procesie uwzględniającym stawkę i Wynik Jakości. Reklamy są następnie wyświetlane w kolejności malejącej na podstawie wyniku tego równania. wyszukiwarek nie ujawniła dokładnego stosunku Wyniku Jakości do stawki , a każda firma oświadczyła, że zastrzega sobie prawo do ciągłego dostosowywania swoich metod rankingu.
Wynik Jakości służy także do określenia, czy słowo kluczowe w ogóle kwalifikuje się do wzięcia udziału w aukcji i wyświetlenia reklamy. Słowa kluczowe o niskim lub słabym Wyniku Jakości mogą nie być odpowiednie lub reklamy mogą być wyświetlane rzadko.
Pod koniec 2008 roku firma Google ujawniła, że Wynik Jakości służy do określania, które reklamy będą wyświetlane powyżej bezpłatnych wyników wyszukiwania , oraz że wysoki wynik może w rzeczywistości powodować wyprzedzenie reklam o niższych wynikach jakości, które w przeciwnym razie nie zasługiwałyby na tak widoczne miejsce.
Zamiar
Każda z głównych wyszukiwarek niezależnie podjęła wysiłki mające na celu utrzymanie i poprawę jakości reklam wyświetlanych w ich witrynach. Głównym powodem tego jest poprawa komfortu użytkowników, którzy klikają płatne linki reklamowe. Rozsądnie można założyć, że użytkownicy, którzy mają dobre doświadczenia z klikaniem reklam, będą klikać je częściej, zwiększając w ten sposób przychody z reklam dla wyszukiwarki.
Ponadto Google zdecydowało się wprowadzić zmienne stawki minimalne w tym samym czasie, gdy wprowadziło określanie stawek na podstawie jakości. Na pozór ta nowa funkcja umożliwiała reklamodawcom złożenie stawki już od 0,01 dolara za wyświetlenie reklamy. Jednak w niektórych przypadkach reklamodawcy stwierdzili, że ich minimalne stawki za niektóre reklamy zostały podniesione nawet do 5,00 lub 10,00 dolarów. Wdrażając zmienne stawki minimalne, Google stworzyło mechanizm, dzięki któremu firma może ustalać różne stawki minimalne dla różnych reklamodawców za to samo słowo kluczowe i potencjalnie zwiększać średnią stawkę minimalną bez powiadamiania o tym całej społeczności reklamowej. Co więcej, podnosząc stawki minimalne, Google mógłby przetestować zdolność każdego reklamodawcy do uiszczenia tych podwyżek, zwiększając w ten sposób konkurencyjność na aukcjach i uzyskując maksymalne przychody od każdego reklamodawcy.
Czynniki wpływające na Wynik Jakości
Na Wynik Jakości danej reklamy wpływa wiele czynników. Choć każda wyszukiwarka udostępniła informacje kierunkowe na temat najważniejszych dla niej czynników, prawdopodobnie w celu nakierowania reklamodawców na tworzenie lepszych reklam, żadna z nich nie ujawniła szczegółowo swoich formuł. Poniżej znajduje się podsumowanie tego, co zostało wydane:
Współczynnik klikalności
Wszystkie trzy wyszukiwarki wykazały, że głównym czynnikiem – najważniejszym czynnikiem dla Google – w ich odpowiednich formułach na Wynik Jakości jest historyczny współczynnik klikalności (CTR) słowa kluczowego i dopasowanej reklamy. W rzeczywistości przed wprowadzeniem Wyniku Jakości w lipcu 2005 r. Google określał ranking reklamy, uruchamiając dla każdej reklamy następującą formułę i sortując je w kolejności malejącej: stawka * CTR.
Oprócz CTR słowa kluczowego i samej dopasowanej reklamy Google bierze pod uwagę ogólny historyczny CTR całego konta AdWords, a także historyczny CTR wyświetlanych adresów URL w grupie reklam.
Trafność tekstu reklamy
Wszystkie trzy wyszukiwarki wykazały, że trafność tekstu reklamy w stosunku do słowa kluczowego jest czynnikiem wpływającym na Wynik Jakości. Można zatem założyć, że reklamy z tekstem reklamy zawierającym słowo kluczowe będą miały wyższy Wynik Jakości niż reklamy z tekstem niezawierającym tego słowa kluczowego.
Jakość strony docelowej
Wszystkie trzy wyszukiwarki wykazały, że jakość strony docelowej jest czynnikiem wpływającym na Wynik Jakości. Jakość strony docelowej ogólnie odnosi się do tego, czy zawiera ona trafną i oryginalną treść oraz do możliwości nawigacji po witrynie. W przypadku Bing Ads wykazano, że reklamy ze stronami docelowymi niezawierającymi słowa kluczowego mogą zostać całkowicie odrzucone.
Czas ładowania strony docelowej
W czerwcu 2008 roku Google ujawniło, że czas ładowania strony docelowej wpływa na Wynik Jakości.
Względy geograficzne
Firma Google ujawniła, że skuteczność konta w regionie geograficznym, w którym będzie wyświetlana reklama, wpływa na Wynik Jakości.
Inne czynniki
Wszystkie trzy wyszukiwarki wykazały, że przy obliczaniu Wyniku Jakości brane są pod uwagę inne czynniki. W szczególności zmiany w zakresie korzystania z Google Analytics wzbudziły spekulacje w społeczności zajmującej się marketingiem w wyszukiwarkach (SEM), że Google wykorzystuje dane dotyczące konwersji w witrynie w swoim wzorze na Wynik Jakości.
Czynniki Wyniku Jakości dla Google Ads
Poniżej znajduje się najnowsza aktualizacja czynników wpływających na Wynik Jakości w Google. Największa zmiana od poprzedniej aktualizacji dotyczy tego, jak dobrze kierujesz reklamy na różne typy urządzeń, których można używać do wyszukiwania.
- Dotychczasowy współczynnik klikalności (CTR) dla niektórych słów kluczowych
Jak często określone słowo kluczowe prowadziło do kliknięć określonej reklamy.
- Poprzedni CTR wyświetlanego adresu URL
Jak często określony wyświetlany adres URL uzyskał kliknięcia.
- Historia konta
Ogólny CTR wszystkich reklam i słów kluczowych na koncie.
- Jakość strony docelowej
Jak istotna, przejrzysta i łatwa w nawigacji jest strona.
- Trafność słowa kluczowego/reklamy
Jak trafne jest słowo kluczowe w stosunku do reklamy.
- Trafność słowa kluczowego/wyszukiwania
Jak trafne jest słowo kluczowe w stosunku do tego, czego szuka klient.
- Wydajność geograficzna
Jak skuteczne było Twoje konto w określonych regionach.
- Wydajność reklamy w witrynie
Skuteczność reklamy w tej i podobnych witrynach w sieci reklamowej
- Docelowe urządzenia
Skuteczność reklam na różnych typach urządzeń, np. komputerach stacjonarnych/laptopach, urządzeniach mobilnych i tabletach
Popraw Wynik Jakości
Wysoki Wynik Jakości może pomóc Ci uzyskać lepszą pozycję reklamy przy niższym koszcie kliknięcia (CPC). Dlatego ważne jest, aby podnosić swój Wynik Jakości. Trafność reklamy to pierwszy krok Google do oceny Wyniku Jakości. Dopasuj treść reklamy, aby była bardziej bezpośrednio powiązana ze słowem wyszukiwanym przez użytkowników, jeśli Twój status to „Średni” lub „Poniżej średniej”. Drugim krokiem jest upewnienie się, że użytkownicy klikają Twoje reklamy, co jest sygnałem dla Google, że Twoje reklamy są trafne w kontekście wyszukiwania. Co więcej, zaktualizuj swoją stronę docelową, tak aby była trafna i spójna z reklamą. Google uwzględnia skuteczność na różnych urządzeniach, więc optymalizacja reklam i stron docelowych pod kątem urządzeń mobilnych poprawi ogólny wynik. Możesz spróbować odkryć nowe, bardzo trafne słowa kluczowe, które możesz dodać do swoich kampanii i które mogą wygenerować większą część całkowitego ruchu. Aby osiągnąć najwyższy możliwy wynik jakości 10/10, wszystkie te obszary muszą być lepsze od konkurencji, zwłaszcza współczynnik klikalności (CTR).
Ostatnie aktualizacje
15 maja 2017 r. firma Google ogłosiła ulepszoną strukturę raportowania Wyniku Jakości, która pozwala uzyskać głębszy wgląd w historyczną skuteczność słów kluczowych. Według Google: „ Aby zaoszczędzić czas i pomóc w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji, dodajemy trzy nowe opcjonalne kolumny stanu do karty Słowa kluczowe dla eksp. CTR, trafności reklamy i jakości strony docelowej. Po prostu dodaj te kolumny do raportów słów kluczowych aby uzyskać kompleksowy obraz aktualnych wyników słów kluczowych ”. Dzięki temu reklamodawca może teraz uzyskać historyczny obraz skuteczności słów kluczowych, aby zrozumieć, jak zmieniały się one na przestrzeni czasu.