Lokalna optymalizacja wyszukiwarek

Lokalna optymalizacja wyszukiwarek ( lokalne SEO ) jest podobna do (krajowej) pozycjonowania w tym, że jest to również proces wpływający na widoczność serwisu lub strony internetowej w bezpłatnych wynikach wyszukiwarki internetowej (SERP- search engine Results page) często określane jako wyniki „naturalne”, „ organiczne ” lub „wypracowane”. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższa pozycja witryny w wynikach wyszukiwania i częstsze pojawianie się witryny na liście wyników wyszukiwania, tym więcej odwiedzin uzyska ona od użytkowników wyszukiwarki; tych gości można następnie przekształcić w klientów. Lokalne SEO różni się jednak tym, że koncentruje się na optymalizacji obecności firmy w Internecie, tak aby jej strony internetowe były wyświetlane przez wyszukiwarki, gdy użytkownicy wejdą lokalnych wyszukiwań produktów lub usług. Pozycjonowanie w przypadku wyszukiwania lokalnego obejmuje proces podobny do ogólnego SEO, ale obejmuje pewne specyficzne elementy do uszeregowania firmy w przypadku wyszukiwania lokalnego.

Na przykład lokalne SEO polega na „optymalizacji” Twojej obecności w Internecie, aby przyciągnąć więcej firm z odpowiednich lokalnych wyszukiwań. Większość tych wyszukiwań odbywa się w Google , Yahoo , Bing , Yandex , Baidu i innych wyszukiwarkach , ale w celu lepszej optymalizacji w Twojej okolicy powinieneś również korzystać z witryn takich jak Yelp , Angie's List , LinkedIn , Lokalne katalogi firm, kanały mediów społecznościowych i inni.

Narodziny lokalnego SEO

Początków lokalnego SEO można doszukiwać się w latach 2003-2005, kiedy to wyszukiwarki starały się dostarczać użytkownikom wyniki w ich pobliżu, a także dodatkowe informacje, takie jak godziny otwarcia sklepu, wpisy na mapach itp.

Lokalne SEO ewoluowało przez lata, aby zapewnić ukierunkowane podejście marketingowe online , które umożliwia lokalnym firmom pojawianie się w oparciu o szereg lokalnych sygnałów wyszukiwania, co wyraźnie różni się od szerszego organicznego SEO , w którym priorytetem jest trafność wyszukiwania w stosunku do odległości wyszukiwania.

Wyniki wyszukiwania lokalnego

Wyszukiwania lokalne powodują, że wyszukiwarki wyświetlają dwa rodzaje wyników na stronie wyników wyszukiwania : lokalne wyniki organiczne i „Pakiet lokalny”. Lokalne wyniki organiczne obejmują strony internetowe powiązane z zapytaniem o znaczeniu lokalnym . Często obejmują one katalogi, takie jak Yelp , Yellow Pages, Facebook itp. Pakiet lokalny wyświetla firmy, które zarejestrowały się w Google i przejęły własność wpisu „ Google Moja Firma ” (GMB).

Informacje wyświetlane na liście GMB, a tym samym w pakiecie lokalnym, mogą pochodzić z różnych źródeł:

Właściciel firmy. Informacje te mogą obejmować godziny otwarcia/zamknięcia, opis produktów lub usług itp.
Informacje pochodzą ze strony internetowej firmy
Informacje dostarczane przez użytkowników, takie jak recenzje lub przesłane zdjęcia
Informacje z innych źródeł, takich jak profile społecznościowe itp.
Dane strukturalne zaczerpnięte z Wikidanych i Wikipedii . Dane z tych źródeł są częścią informacji wyświetlanych w wynikach wyszukiwania w Panelu wiedzy Google.

W zależności od wyszukiwań Google może wyświetlać odpowiednie wyniki lokalne w Mapach Google lub wyszukiwarce. Dotyczy to zarówno urządzeń mobilnych, jak i stacjonarnych.

mapy Google

Firma Google dodała do Map Google nową funkcję pytań i odpowiedzi , umożliwiającą użytkownikom zadawanie pytań właścicielom i udzielanie im odpowiedzi. Ta funkcja pytań i odpowiedzi jest powiązana z powiązanym kontem Google Moja Firma.

Profil Firmy w Google

Profil Firmy w Google (GBP), wcześniej Google Moja Firma (GMB), to bezpłatne narzędzie, które umożliwia firmom tworzenie wpisów o firmach w Google i zarządzanie nimi. Te wpisy muszą przedstawiać fizyczną lokalizację, którą klient może odwiedzić. Wizytówka Google Business pojawia się, gdy klienci szukają firm w Mapach Google lub w wyszukiwarkach Google. Dokładność tych wykazów jest lokalnym czynnikiem rankingowym.

Czynniki rankingowe

Lokalny marketing internetowy

Główne wyszukiwarki mają algorytmy, które określają, które lokalne firmy zajmują pozycję w wyszukiwaniu lokalnym. Główne czynniki, które wpływają na szansę pojawienia się lokalnej firmy w wynikach wyszukiwania lokalnego, to właściwa kategoryzacja w katalogach firm, nazwa firmy, adres i numer telefonu (NAP) możliwe do indeksowania w witrynie oraz cytaty (wzmianki o lokalnej firmie w innych odpowiednich witrynach ) jak strona internetowa izby handlowej).

W 2016 roku badanie wykorzystujące analizę statystyczną oceniło, w jaki sposób i dlaczego firmy plasują się w Lokalnych Paczkach i zidentyfikowało pozytywne korelacje między lokalnymi rankingami a ponad 100 czynnikami rankingowymi. Chociaż badanie nie może replikować algorytmu Google, dostarczyło kilku interesujących wniosków:

Linki zwrotne wykazały najważniejszą korelację (a także Google Toolbar PageRank , co sugeruje, że starsze linki są zaletą, ponieważ Toolbar nie był aktualizowany od dłuższego czasu).
Witryny z większą zawartością (a więc większą liczbą słów kluczowych ) zwykle osiągały lepsze wyniki (zgodnie z oczekiwaniami).
Stwierdzono również, że recenzje w GMB są silnie skorelowane z wysokimi rankingami.
Inne czynniki GMB, takie jak obecność zdjęć i zweryfikowana strona GMB z godzinami otwarcia, wykazały pozytywną korelację (z rankingiem), choć nie tak ważną jak recenzje.
Jakość cytowań, taka jak mała liczba duplikatów, spójność, a także spora liczba cytowań, miała znaczenie dla firmy, która chce się pokazać w Pakietach lokalnych. Jednak w pakiecie cytowania nie wpłynęły na ich ranking: „cytowania wydają się być fundamentalne, ale nie stanowią przewagi konkurencyjnej”.
Zamiast tego autorzy byli zaskoczeni, że elementy kierowania geograficznego (miasto i stan) w tytule strony docelowej GMB nie miały żadnego wpływu na ranking GMB. Dlatego autorzy sugerują stosowanie takich elementów tylko wtedy, gdy ma to sens ze względów użytkowych.
Obecność słowa kluczowego w nazwie firmy została uznana za jeden z najważniejszych czynników (wyjaśniający wysoką częstotliwość występowania spamu w pakiecie lokalnym).
Dane strukturalne według schematu są czynnikiem rankingowym. Dodanie znacznika „Lokalna firma” umożliwi wyświetlanie odpowiednich informacji o Twojej firmie w Google. Obejmuje to godziny otwarcia, adres, założyciela, informacje o firmie macierzystej i wiele więcej.
Liczba recenzji i ogólna liczba gwiazdek koreluje z wyższymi pozycjami w wynikach pakietu map Google.

Lokalny ranking według Google

Wyeksponowanie, trafność i odległość to trzy główne kryteria, których Google używa w swoich algorytmach , aby wyświetlać wyniki najlepiej pasujące do zapytania użytkownika.

Widoczność odzwierciedla to, jak dobrze znane jest miejsce w świecie offline. Na przykład ważne muzeum lub sklep zyskają większe znaczenie. Google wykorzystuje również informacje uzyskane w sieci do oceny widoczności, takie jak liczba recenzji, linki, artykuły.
Trafność odnosi się do algorytmów Google, które próbują wyświetlić wpisy najlepiej pasujące do zapytania użytkownika.
Odległość odnosi się do próby Google zwrócenia tych wpisów, które są najbliższe terminom dotyczącym lokalizacji użytym w zapytaniu użytkownika. Jeśli nie zostanie użyty termin lokalizacji, „Google obliczy odległość na podstawie tego, co wiadomo o ich lokalizacji”.

Ranking lokalny: ankieta z 2017 r. przeprowadzona przez 40 lokalnych ekspertów

Według grupy lokalnych ekspertów SEO, którzy wzięli udział w ankiecie, linki i recenzje są ważniejsze niż kiedykolwiek dla lokalnego rankingu.

Zapytania w pobliżu

Ponieważ zarówno Google, jak i Apple oferują użytkownikom opcję „blisko mnie”, niektórzy autorzy donoszą, że Google Trends pokazuje bardzo znaczny wzrost zapytań „blisko mnie”. Ci sami autorzy podają również, że czynniki najbardziej korelujące z rankingiem Pakietu Lokalnego dla zapytań „blisko mnie” obejmują obecność „wyszukiwanego miasta i stanu w tekście zakotwiczenia linków zwrotnych”, a także użycie „blisko mnie” w tekst zakotwiczenia linku wewnętrznego”

Aktualizacja oposa

Ważna aktualizacja lokalnego algorytmu Google, wprowadzona 1 września 2016 r. Podsumowanie aktualizacji lokalnych wyników wyszukiwania:

Firmy zlokalizowane poza fizycznymi granicami miasta wykazały znaczny wzrost pozycji w rankingu Google Local Pack
Zastosowano bardziej restrykcyjny filtr. Przed aktualizacją Google filtrował wpisy prowadzące do tej samej witryny i korzystające z tego samego numeru telefonu. Po aktualizacji wpisy są filtrowane, jeśli mają ten sam adres i te same kategorie, chociaż należą do różnych firm. Jeśli więc kilku dentystów ma ten sam adres, Google pokaże tylko jednego z nich.

Aktualizacja Hawka

Jak wyjaśniono wcześniej (patrz powyżej), aktualizacja Possum doprowadziła do odfiltrowania podobnych ofert w tym samym budynku, a nawet znajdujących się na tej samej ulicy. W rezultacie zostanie wyświetlona tylko jedna lista „z lepszym rankingiem organicznym i silniejszym dopasowaniem do słowa kluczowego”. Po aktualizacji Hawk w dniu 22 sierpnia 2017 r. wydaje się, że to filtrowanie ma zastosowanie tylko do ofert znajdujących się w tym samym budynku lub w pobliżu (np. 50 stóp), ale nie do ofert znajdujących się dalej (np. 325 stóp).

Fałszywe recenzje

Jak wyjaśniono wcześniej (patrz wyżej), recenzje są uważane za ważny czynnik rankingowy. Joy Hawkins, najlepsza współtwórczyni Google i lokalna ekspertka SEO, zwraca uwagę na problemy związane z fałszywymi recenzjami:

Brak odpowiedniego procesu zgłaszania przez właścicieli firm fałszywych recenzji na stronach konkurencji. Zespół pomocy GMB nie rozpatrzy próśb dotyczących firm innych niż te, które pochodzą od samych właścicieli firm. Jeśli więc konkurent zbiera fałszywe recenzje, jedynym sposobem na zwrócenie na to uwagi GMB jest skorzystanie z Forum Google Moja Firma.
W przeciwieństwie do Yelp, Google nie wyświetla etykiety ostrzegającej użytkowników o nieprawidłowym zachowaniu recenzji w przypadku firm, które kupują recenzje lub które otrzymują nienaturalną liczbę negatywnych recenzji z powodu uwagi mediów.
Obecne algorytmy Google nie identyfikują nienaturalnych wzorców recenzji. Nieprawidłowe wzorce recenzji często nie wymagają oceny przez człowieka i powinny być łatwo identyfikowane przez algorytmy. W rezultacie zarówno fałszywe wpisy, jak i profile nieuczciwych recenzentów powinny zostać zawieszone.

Zobacz też

Wyszukiwanie lokalne (optymalizacja)

Linki zewnętrzne