Paperta Koeniga Lois
| Przemysł | Agencja reklamowa |
|---|---|
| Założony | styczeń 1960 |
| Założyciel |
Fred Papert Julian Koenig George Lois |
| Siedziba | Manhattan |
Papert Koenig Lois , znana również jako PKL , była agencją reklamową założoną przez Freda Paperta, Juliana Koeniga i George'a Lois w styczniu 1960 roku. Jej pierwsze biuro mieściło się w Seagram Building przy Park Avenue na Manhattanie . Pierwsi klienci to Peugeot i Xerox . Jej kampanie odniosły sukces i była pierwszą tego typu agencją, która weszła na giełdę.
Historia
Firma została założona w 1959 roku jako Papert & Free przez dwa zespoły męża i żony: Frederica Paperta i jego żonę Diane; William Free i jego żona Marcella. Rok później został zreorganizowany jako Papert, Koenig, Lois po tym, jak Free odszedł, aby zostać dyrektorem artystycznym McCann Erickson . Nowe partnerstwo obejmowało Juliana Koeniga, byłego copywritera Volkswagena, oraz George'a Loisa , dyrektor artystyczny. Stała się pierwszą agencją reklamową w Stanach Zjednoczonych, która weszła na giełdę od 1929 roku. PKL zasłynęła ze specjalizacji w tzw. „oburzeniu twórczym”, które przyczyniło się do zmiany dynamiki rozwoju reklamy w Ameryce. W artykule Lois opisała agencję jako „nieskalaną manieryzmem”, zwracając uwagę na kreatywność wynikającą z ich otwartości organizacyjnej.
kampanie
Lois przyjął kreatywny model DDB, swojego poprzedniego pracodawcy, wprowadzając do PKL nieformalne metody pracy. Omówiono również podejście stosowane przez zespół kreatywny agencji. Przełożyło się to na kontrowersyjną serię reklam, w tym kampanię wódki Wolfschmidt. Wyprodukowana reklama zawierała zgrabną grafikę, humor i sugestywną seksualnie treść. W 1962 roku firma brała udział w wyścigach politycznych, w tym w kampaniach senackich Roberta Kennedy'ego i Jacoba Javitsa.
Inne przykłady udanych kampanii to owsianka Maypo i Xerox. Aby dotrzeć do starszych dzieci, Lois wzięła istniejące hasło „Chcę moje Maypo” i włożyła je w usta znanych sportowców, takich jak Mickey Mantle . Aby zademonstrować łatwość obsługi kopiarki Xerox, pokazano, jak jest używana przez małą dziewczynkę. Główny konkurent Xeroxa, AB Dick, złożył skargę do Federalnej Komisji Handlu że reklama była oszukańcza, więc nakazano PKL zaprzestanie wyświetlania reklamy. Został ponownie wystrzelony, ale tym razem zamiast tego użyto szympansa, aby wzmocnić punkt. Śledczy FTC zostali poproszeni o obserwację, a kiedy szympansowi udało się wykonać kopię, zakaz obu reklam został zniesiony. Lois twierdziła, że to agencja przekonała Xeroxa do zmiany nazwy z Haloid Company.