Ponury Żniwiarz (reklama)
 Zrzut ekranu z reklamy przedstawiającej Ponurego Żniwiarza
| |
| Agencja | Szara reklama |
|---|---|
| Klient | Krajowy Komitet Doradczy ds. AIDS (NACAIDS) |
| Daty wydania) | 5 kwietnia 1987 |
| Wyprodukowane przez | Siimona Reynoldsa |
| Kraj |
 Australia
|
| Budżet | 300 000 $ |
The Grim Reaper to australijska reklama telewizyjna z 1987 roku , której celem jest podniesienie świadomości społecznej na temat niebezpieczeństw związanych z AIDS . Stworzona w ramach kampanii edukacyjnej o wartości 3 milionów dolarów przez National Advisory Committee on AIDS (NACAIDS), reklama przedstawiała Ponurego Żniwiarza grającego w kręgle w kręgielni i przewracającego „ szpilki ” mężczyzn, kobiet i dzieci, które przedstawiały ofiary AIDS. Reklamę stworzył Siimon Reynolds, a narratorem był lektor John Stanton , a po raz pierwszy został pokazany 5 kwietnia 1987 r. Reklama została również uzupełniona materiałami drukowanymi wyjaśniającymi chorobę i szczegółowe środki zapobiegawcze.
Reklama wywołała natychmiastowe kontrowersje ze względu na konfrontacyjny ton i obrazy, a postać Ponurego Żniwiarza w reklamie została nieumyślnie utożsamiana z gejami, wywołując strach przed społecznością LGBT . Był emitowany tylko przez trzy tygodnie z zamierzonego sześciotygodniowego okresu, przerwanego z powodu krytyki mediów i publicznej histerii. Niemniej jednak reklama została uznana za bardzo skuteczną w podnoszeniu świadomości australijskiej opinii publicznej na ten temat, przy 327% wzroście liczby połączeń z numerami interwencyjnymi związanymi z AIDS w pierwszym miesiącu kampanii w porównaniu z 7 miesiącami wcześniej.
W Australii reklama Grim Reaper pozostała pamiętnym przykładem konfrontacyjnej, ale skutecznej rządowej kampanii społecznej dziesiątki lat od jej pierwotnego wyemitowania i nadal inspiruje kolejne rządowe kampanie reklamowe usług publicznych. Została uznana za przełomową inicjatywę w zakresie zdrowia publicznego.
Produkcja
Reklama została zamówiona przez konsultanta ds. zdrowia Billa Bowtella, który był starszym doradcą federalnego ministra zdrowia Neala Blewetta . Bowtell kierował reakcją australijskiego rządu federalnego na epidemię AIDS w latach 80.
Tło
Siimon Reynolds o pomyśle na reklamę:
...kręgle chodziły mi po głowie. Co tydzień grałem w kręgle. I uwielbiałem animację na Boże Narodzenie z... dla Scrooge'a, gdzie Ponury Żniwiarz przyszedł i odwiedził Scrooge'a. Pomyślałem: „Cóż, może Ponury Żniwiarz mógłby strzelać do nich z karabinu maszynowego”. Potem pomyślałem, że nie, to będzie pięciosekundowa reklama i będzie za krótka. W jaki inny sposób mógłby ich zabić? Mógł rzucać w nich piłkami. I te dwie rzeczy się połączyły.
Oczywiście wtedy dane były niejasne. W niektórych krajach — na przykład we Włoszech — prawie tyle samo kobiet choruje na AIDS, co mężczyzn. Myślę, że był też trochę polityczny strach, że jeśli wszyscy pomyślą, że to jakaś gejowska zaraza, nastąpi ostry sprzeciw wobec gejów. Ale wiesz, innym krajom nie powiodło się w edukacji na temat AIDS, ponieważ heteroseksualiści nie słuchali. Naprawdę musieliśmy obudzić ludzi. Było tam wiele informacji o tym, jak zatrzymać AIDS, ale nikt tego nie czytał.
Filmowanie
Sfilmowanie reklamy kosztowało 300 000 USD (750 242 USD w 2020 r.) I wykorzystano kulę do kręgli o wysokości siedmiu stóp (2,1 m) na dużym planie kręgielni. Aktorom kazano spadać na bok, aby gigantyczna kula ich nie zmiażdżyła. Reynolds poprosił Johna Stantona, aby brzmiał jak Richard Burton, jeśli chodzi o podkładanie głosu.
Szczegóły dotyczące reklamy były utrzymywane w tajemnicy podczas produkcji i po raz pierwszy pokazano ją ministrowi zdrowia Nealowi Blewettowi dopiero na kilka dni przed jej telewizyjnym debiutem, co doprowadziło do „wściekłej kłótni” z przewidywaniami Bowtella i Blewetta, że przyciągnie ostra krytyka. Pomimo potencjału wywołania kontrowersji, premier Bob Hawke postanowił nie blokować wprowadzenia kampanii.
Spór
W momencie premiery reklama wywołała natychmiastowe kontrowersje ze względu na konfrontacyjny ton i przerażające obrazy, które obejmowały sceny, w których dzieci i kobieta trzymająca dziecko zostali powaleni przez Ponurego Żniwiarza, oraz twierdzenie, że AIDS może „zabić więcej Australijczyków niż II wojna światowa ”, jeśli nie zostanie zaznaczona. Niektórzy przeciwnicy twierdzili, że reklama sieje panikę i wywołuje „niepotrzebny” strach wśród szerszej społeczności, a rosnąca krytyka mediów i publiczna histeria skróciły zamierzony sześciotygodniowy okres kampanii do zaledwie trzech tygodni.
Reklama spotkała się również z krytyką za wywoływanie strachu i wrogości wobec członków australijskiej społeczności LGBT oraz osób zakażonych wirusem HIV. Reklama przypadkowo utożsamiała postać Ponurego Żniwiarza z reklamy z gejami, którzy w tamtym czasie byli kozłami ofiarnymi jako rozsiewcy choroby i dalej marginalizowani z powodu tego skojarzenia. Australijski pionier AIDS, Ron Penny, żałował, że tak się stało:
Minusem było to, że Ponury Żniwiarz został utożsamiany z gejami, a nie jako Żniwiarz. To właśnie nieumyślnie stworzyliśmy — [przekonanie] niektórych, że Żniwiarzem byli ludzie zakażeni wirusem HIV, a nie Żniwiarz zbierający zmarłych.
Myślę, że nigdy nie było niczego w telewizji ani żadnych mediach, które kiedykolwiek dorównywały jej pod względem wpływu, ale żadna reklama nie może być pozbawiona wad, a to nigdy nie było zamierzone. Ale przynajmniej uświadomiło ludziom i prawdopodobnie zmieniło praktyki seksualne heteroseksualistów.
W narracji podkreślono również, że „początkowo AIDS zabijał tylko gejów i zażywających narkotyki dożylnie”, pozostawiając homoseksualistów czujących się nieistotnymi i napiętnowanymi.
Dziedzictwo
W Australii reklama Grim Reaper pozostała niesławnym i niezapomnianym przykładem konfrontacyjnej, ale skutecznej rządowej kampanii społecznej dziesiątki lat od jej pierwotnego wyemitowania i dostarczyła inspiracji dla wielu kolejnych kampanii społecznych z podobnie konfrontującymi się obrazami. Została uznana za przełomową inicjatywę w zakresie zdrowia publicznego.
W 2017 roku australijski przedsiębiorca Dick Smith zamówił reklamę telewizyjną, która przywoływała oryginalną reklamę Grim Reaper , w tym wykorzystanie Johna Stantona jako narratora, aby rozpocząć kampanię dotyczącą nierówności majątkowych „Fair Go” i zwiększyć świadomość jego poglądu, że obecny wskaźnik populacji Wzrost w Australii jest niezrównoważony. Reklama spotkała się z mieszanym przyjęciem, a niektórzy nazwali jej antyimigracyjny punkt widzenia „rasistowskim”.
Podczas pandemii COVID-19 Reynolds zasugerował użycie podobnych, szokujących emocjonalnie reklam w stylu Ponurego Żniwiarza, aby poprawić wiadomości rządowe, aby zapobiec dalszemu rozprzestrzenianiu się wirusa COVID-19 i odstraszyć ludzi przed wahaniem się nad szczepionką . Reklama z 2021 roku zamówiona przez rząd federalny, wzywająca ludzi do zarezerwowania wizyty na szczepienie, która zawierała scenę młodej kobiety z COVID-19 walczącej o oddychanie, została porównana do Ponurego Żniwiarza komercyjny, ale niektórzy komentatorzy uznali go za niewrażliwy i nieskuteczny. Bill Bowtell, który zamówił oryginalną Grim Reaper , powiedział, że była „błędna pod każdym względem”.