Presto (Nike)

Presto była sub-marką firmy Nike, Inc. , wprowadzoną w 2002 roku jako część zwrotu Nike w stronę trendów modowych fitness XXI wieku . Początkowo oferowała Nike Air Presto , a także kilka zegarków i akcesoriów modowych, z których wszystkie charakteryzowały się futurystyczną i kolorową estetyką.

Presto odniosło znaczny sukces na początku XXI wieku dzięki wysoce innowacyjnym produktom i strategii marketingowej. Chociaż szersza koncepcja Presto zakończyła się w pierwszej dekadzie XXI wieku, Nike w dalszym ciągu zezwala na sprzedaż swoich butów do biegania Presto w ramach projektu NikeID , w ramach którego ponad 100 studiów w całej Eurazji i Ameryce Północnej oferuje buty Presto.

Przegląd

Marka Presto powstała w 2002 roku jako część wysiłków Nike zmierzających do wdarcia się na rosnący rynek mody fitness pierwszej dekady XXI wieku. Prace nad butami do biegania Nike Air Presto trwały kilka lat, a ich współtwórcą był Tobie Hatfield, który potrzebował modnego buta do biegania, który mógłby się rozciągnąć, aby dopasować się do różnych rozmiarów stopy. Umożliwiło to firmie Nike wyprodukowanie buta w zaledwie pięciu rozmiarach, co znacznie ogranicza straty sprzedażowe i straty materiałowe, a także pozwala na sprzedaż szerszej gamy kolorów i wzorów. W tamtym czasie uznano to za najnowocześniejszą koncepcję i opracował ją inżynier Nike, Bob Mervar. Dyrektor generalny Nike Mark Parker i współpracownicy byli pod osobistym wrażeniem tego buta, po czym wkrótce nastąpiła agresywna kampania marketingowa.

Akcesoria

Bransoletka sportowa Presto Digital została zaprojektowana przez Scotta Wilsona. Zegarki cyfrowe Presto zostały wykonane z nylonu i miały wykończenie o wysokim połysku przypominające szkło. Zegarek szybko stał się kultowy, sprzedając się w ponad czterech milionach egzemplarzy w niecałe trzy lata.

Reklama

Kampania marketingowa Presto była skierowana do młodych specjalistów z miast. Opierał się w dużej mierze na Parkour , który wówczas był jeszcze nieznany światowej publiczności. W spotach telewizyjnych, wyreżyserowanych przez Wieden+Kennedy , David Belle i Sebastien Foucan prezentowali swoje fizyczne talenty w brutalistycznym środowisku miejskim południowego Paryża , co ostatecznie przyniosło nominację do nagrody Emmy .