Promasidor w Nigerii
| Typ | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | Towary pakowane konsumenckie |
| Poprzednik | Wonder Foods Nigeria Limited |
| Założony | 1993 w Nigerii |
| Założyciel | Roberta Różę |
| Siedziba |
Isolo, Lagos
,Nigeria
|
| Produkty | Cowbell, Onga |
| Rodzic | Promasidor |
Promasidor Nigeria Limited to firma zajmująca się pakowanymi towarami konsumenckimi z siedzibą w Isolo w Lagos. Jest spółką zależną Promasidor Holdings z siedzibą w Republice Południowej Afryki. Do głównych marek firmy należą: mleko Cowbell, mleko Loya, płatki zbożowe Sunvita, przyprawa Onga i napoje Top Tea. Firma wprowadziła do sprzedaży mleko w proszku w saszetkach , za czym później poszła konkurencja.
Firma jest wiodącym producentem mleka w Nigerii.
Historia
Promasidor Nigeria Limited rozpoczęła działalność w Nigerii w marcu 1993 roku pod nazwą Wonder Foods. Pierwszym produktem wprowadzonym do kraju było mleko krowie, początkowo sprzedawane w wielkości zbliżonej do lidera rynku, mleka Peak . Jednakże sprzedaż 400-gramowego mleka w proszku oferowanego przez firmę nie napawała optymizmem. Aby konkurować z innymi markami mleka, firma importowała większe opakowania mleka, które następnie sprzedawała hurtownikom, którzy następnie zbierali mleko z większego opakowania do mniejszych torebek polietylenowych w celu odsprzedaży. Ta metoda sprzedaży i dystrybucji zyskała popularność. Następnie Cowbell zdecydował się importować mniejsze saszetki mleka skierowane do osób o średnich i niskich dochodach. Ta strategia sprzedaży zwiększyła przychody firmy. Następnie firma rozszerzyła działalność na inne sektory, takie jak napoje czekoladowe, herbata i przyprawy. W 2010 roku odnotowała roczny obrót w wysokości 300 milionów dolarów.
W 2003 roku firma zmieniła nazwę z Wonder Foods na Promasidor, aby promować jednolitość w całej grupie.
Marki
Mleko w proszku i napoje kakaowe
Pierwszym produktem wprowadzonym na rynek przez Promasidor, będącym wówczas pod marką Wonder Foods, było mleko Cowbell, które obecnie stanowi jego sztandarowy produkt. Kolejnymi produktami były mleko Loya wprowadzone na rynek w 2004 r., a następnie przepakowane w 2010 r. i wreszcie Miksi. Cowbell jest głównym czynnikiem generującym przychody Promasidor w sektorze rynku mleka w proszku. W czerwcu 2010 roku marka posiadała blisko 24% udziału w wolumenie rynku, trzykrotnie przekraczając wolumen Miksi.
Firma produkuje również napoje kakaowe: mleczną czekoladę Cowbell i czekoladę Miksi. Marki te konkurują z Milo firmy Nestle i Bournvita firmy Cadbury . Czekolada Cowbell została wprowadzona na rynek w 2000 roku, a w 2011 roku znalazła się w pierwszej trójce napojów kakaowych w kraju.
Przyprawa
W 2004 roku firma wprowadziła na rynek przyprawę w proszku Onga produkowaną w czterech odmianach do raków, kurczaka, gulaszu i klasyczną. Była to pierwsza przyprawa w proszku wyprodukowana w Nigerii. W 2010 roku firma wprowadziła na rynek kostki przyprawowe Onga.
Herbata
Firma wprowadziła Top Tea w okrągłych torebkach w kwietniu 1998 roku.
Marketing
We wczesnych latach handlu w Nigerii Promasidor stosował strategie marketingu bezpośredniego , zachęcał swój zespół marketingowy do noszenia mundurów firmowych i docierania do sprzedawców detalicznych sprzedających w kioskach w dzielnicach mieszkalnych lub przy ulicach. Właścicielom kiosków rozdano ulotki do wklejenia, a zespoły sprzedażowe zachęcano do rozwijania relacji ze sprzedawcami detalicznymi. Firma promowała także ukierunkowane reklamy skierowane do małych dzieci, które mogły nie rozwinąć lojalności wobec swojej marki wobec starszych zespołów. Aby zdobyć nowe rynki dla większych zakupów, firma zwróciła się do piekarni, cukierni i producentów jogurtów.
Firma ma również historię sponsorowania wydarzeń edukacyjnych i młodzieżowych, takich jak coroczny konkurs matematyczny, który rozpoczął się pod koniec lat 90-tych. Sponsoruje także coroczny quiz matematyczny Cowbellpedia .