Promocja filmu

Promocja filmowa jest praktyką promocyjną specyficzną w przemyśle filmowym i zwykle odbywa się w koordynacji z procesem dystrybucji filmów . Czasami nazywany śmieciem prasowym lub filmowym , promocja filmu obejmuje komunikaty prasowe, kampanie reklamowe, merchandising, franchising, media i wywiady z kluczowymi osobami zaangażowanymi w tworzenie filmu, takimi jak aktorzy i reżyserzy. Jak w przypadku każdego biznesu, jest to ważna część każdej publikacji ze względu na nieodłączne wysokie ryzyko finansowe; studia filmowe będą inwestować w kosztowne kampanie marketingowe , aby zmaksymalizować przychody na wczesnym etapie cyklu wydawniczego. Budżety marketingowe są zwykle równe około połowie budżetu produkcyjnego. Reklama jest generalnie obsługiwana przez dystrybutora i wystawców.

Techniki

W teatrach/kinach

Zwiastuny są podstawą promocji filmowej, ponieważ są dostarczane bezpośrednio widzom. Te zwiastuny są prezentowane publiczności w kinie lub w telewizji w domu. Ogólnie rzecz biorąc, opowiadają historię filmu w bardzo skondensowany sposób, kompresując maksymalną atrakcyjność do dwóch i pół minuty.

  • Plakaty filmowe
  • Pokazy slajdów - fotosy, ciekawostki i gry z ciekawostkami z filmu, wyświetlane między seansami filmowymi.
  • Standees (wolnostojące kartonowe naturalnej wielkości obrazy postaci z filmu)
  • Kartonowe wyświetlacze 3D, czasami wytwarzające dźwięk

Telewizja i radio

  • Dystrybutorzy filmowi z Hollywood wydają rocznie około 4 miliardów dolarów na kupowanie płatnych reklam (30-sekundowe reklamy telewizyjne, reklamy w czasopismach/gazetach itp.), a ponad połowa tej sumy jest przeznaczana na telewizję nadawczą i kablową, które są głównymi nośnikami reklamy filmów. publiczność. Telewizja jest skuteczna, ponieważ jest medium audiowizualnym – takim jak film – i może szybko przyciągnąć ogromną widownię, co ma kluczowe znaczenie, ponieważ filmy zazwyczaj nie pozostają w kinach dłużej niż 4–6 tygodni, zgodnie z Marketing to Moviegoers: Second Edition . [ potrzebne źródło ]
  • Lokowanie produktu: płatne, aktywne lub pasywne wstawianie (jako plakaty na planie i figurki akcji ) marki filmowej w serialach lub serialach komediowych lub jako przelotne wzmianki w dialogach. Na przykład firma 20th Century Fox zamówiła motocykl z motywem „Ja, robot” , który pojawił się w dwóch odcinkach (2:17, 2:18) programu American Chopper . Film Memoirs of a Geisha został umieszczony w jednym z odcinków programu telewizyjnego Medium .
  • Rozszerzone lokowanie: pełne odcinki telewizyjnych talk-show ( Oprah ), rozrywkowych programów informacyjnych ( ET ) lub sieciowych programów informacyjnych ( 20/20 ), poświęconych kompensowanej ekspozycji filmu, gwiazd, klipów, reżysera itp.
    • Ponadto wywiady z aktorzy i reżyserzy filmowani masowo w hotelu z lokalnymi i krajowymi reporterami zajmującymi się rozrywką, którzy występują w lokalnych programach informacyjnych, programach w sieciach kablowych i serialach, takich jak seria seriali rozrywkowych Byrona Allena, takich jak Entertainment Studios .
  • Produkcja i płatna emisja zakulisowych programów w stylu dokumentalnym , które są produkowane głównie dla HBO , Showtime i Starz
  • Zaawansowane zwiastuny, dłuższe zapowiedzi lub materiały zza kulis na nośnikach strumieniowych i płytach Blu-ray/DVD

Internet

  • Marketing hiperłączy wirtualnych relacji , w którym główna wyszukiwarka (taka jak strona główna Yahoo lub Bing) oferuje artykuły pozornie prezentujące interesujące wiadomości związane z wiadomościami, ale które w rzeczywistości są załadowane stroną z linkami zawierającą wiele „mentalnych odniesień” do postaci filmowych, fabuły lub produktów. Przykład: Bond, Transformers itp. są powiązane z artykułami o wynalazkach naukowych, które dotyczą odkrycia zaawansowanej broni lub robotyki, co szybko prowadzi czytelnika do stron wypełnionych najnowszym klipem filmowym 007 lub Megatron albo fantastycznymi pomysłami i projektami dyrektora artystycznego, w ten sposób wciąganie czytelników historią typu „przynęta i zamiana”.
  • Tworzenie samodzielnych, sponsorowanych przez studia witryn internetowych poświęconych filmom, takich jak „example-the-movie.com”.
  • Cyfrowe skanery filmowe online : te cyfrowe skanery filmowe mają tę zaletę, że umożliwiają wysyłanie pojedynczych kopii filmu lub materiałów promocyjnych do prasy, agentów sprzedaży, dystrybutorów itp. Używając ich, łatwo jest wysłać indywidualnie kontrolowane kopie filmu do różnych odbiorców z różne daty ważności. Wraz z bezpieczeństwem poszczególnych dat wygaśnięcia, możesz przeglądać raporty o tym, kto oglądał Twój film i śledzić oglądanie filmu.
  • Marketing wirusowy : bezpłatna dystrybucja zwiastunów na stronach internetowych zorientowanych na filmy i witrynach z treściami tworzonymi przez użytkowników oraz szybkie rozpowszechnianie linków do tych treści za pośrednictwem poczty elektronicznej i blogów. Obejmuje rzekomy wyciek rzekomych „pośpiechów” i „wczesnych zwiastunów” scen filmowych. Czasami wysiłki idą dalej, na przykład w okresie poprzedzającym udaną premierę filmu Muppety , którą poprzedziło kilka oryginalnych filmów krótkometrażowych na YouTube na przestrzeni wielu lat, gdy film był w produkcji.
  • Tworzenie kampanii marketingu internetowego z wykorzystaniem Płatnej Reklamy oraz marketingu w mediach społecznościowych .

Wydrukować

  • Płatna reklama w gazetach, czasopismach i wkładkach do książek.
  • Wzajemna promocja oryginalnej książki lub nowelizacji, w tym specjalnych druków lub nowych okładek („Teraz duży film”)
  • Komiksowe wydania specjalne lub odcinki specjalne

Merchandising

Wycieczki promocyjne i wywiady

wywiadach telewizyjnych, kablowych, radiowych, drukowanych i internetowych , które mogą być przeprowadzane osobiście lub zdalnie. Podczas produkcji filmowej mogą one odbywać się na planie . Po premierze filmu kluczowi pracownicy pojawiają się w największych miastach targowych lub uczestniczą w nich zdalnie poprzez satelitarną wideokonferencję lub telefon. Celem wywiadów jest zachęcenie dziennikarzy do publikowania relacji z ich „ekskluzywnych wywiadów” z gwiazdami filmu, tworząc w ten sposób „ szum marketingowy ” wokół filmu i pobudzając zainteresowanie widzów jego obejrzeniem.

Jeśli chodzi o filmy fabularne odbierane przez duże studio filmowe do dystrybucji międzynarodowej, wycieczki promocyjne są notorycznie wyczerpujące. Kluczowi aktorzy i ekipa są często zatrudniani do podróży do kilku dużych miast na całym świecie, aby promować film i udzielać dziesiątek wywiadów. W każdym wywiadzie mają pozostać „na przekazie”, energicznie wyrażając swój entuzjazm dla filmu w sposób, który wydaje się szczery, zabawny i świeży. Oczekuje się, że ujawnią tyle informacji zakulisowych na temat procesu tworzenia filmu lub artystycznej wizji twórców, aby każdy dziennikarz poczuł się, jakby dostał niezłą wiadomość, jednocześnie taktownie unikając ujawnienia czegokolwiek zawstydzającego, upokarzającego lub naprawdę negatywne, które mogą zaszkodzić dochodom kasowym i zyskom filmu lub wpłynąć na recenzję krytyka, a także opinię publiczną.

Badania publiczności

Według „Marketing to Moviegoers: Second Edition” dystrybutorzy filmowi przeprowadzają siedem różnych rodzajów badań w związku z krajowymi premierami kinowymi. [ potrzebne źródło ] Takie badanie oglądalności może kosztować 1 milion dolarów na film, zwłaszcza gdy dziesiątki reklam telewizyjnych są testowane i ponownie testowane. Większość badań jest prowadzona przez duże studia w odniesieniu do około 170 głównych wydań, które montują każdego roku, które są wspierane przez dziesiątki milionów reklam kupowanych dla każdego filmu. Niezależni dystrybutorzy filmowi, którzy zwykle wydają mniej niż 10 milionów dolarów na zakup mediów na film, nie mają budżetu ani szerokiego zakresu materiałów reklamowych do analizy, więc wydają niewiele lub nic na badanie widowni przed premierą. Kiedy badania publiczności są przeprowadzane na potrzeby krajowych premier kinowych, obejmują one następujące obszary:

  • Studia pozycjonujące a inne filmy, które będą miały swoją premierę w tym samym czasie.
  • Pokazy próbne gotowych lub prawie gotowych filmów; to jest najbardziej znane.
  • Badanie reakcji odbiorców na materiały reklamowe.
  • Śledzenie badań świadomości widzów na temat filmu rozpoczynających się na sześć tygodni przed premierą.
  • Ankiety wyjściowe, w których pyta się widzów filmowych o ich skład demograficzny i skuteczność marketingu.
  • Testowanie tytułu na wczesnym etapie.
  • Testy koncepcyjne, które miałyby miejsce w fazie opracowywania filmu przed jego wyprodukowaniem.

Marketing może odegrać dużą rolę w tym, czy film dostanie zielone światło. Badanie widowni jest silnym czynnikiem decydującym o zdolności filmu do sprzedaży w kinach, czyli ostatecznie o tym, jak filmy zarabiają. strategii marketingowej filmu , podczas tworzenia materiałów promocyjnych przez producentów bierze się pod uwagę badanie widowni. Te materiały promocyjne stale się zmieniają i ewoluują, co jest bezpośrednią konsekwencją badań oglądalności aż do premiery filmu w kinach.

Firma IBIS przeprowadziła badanie z wykorzystaniem informacji obejmujących 97% gospodarki amerykańskiej w odniesieniu do wielkości rynku produkcji filmowej i wideo. Obliczyli, że wielkość rynku Stanów Zjednoczonych, mierzona przychodami branży produkcji filmowej i wideo, wyniesie 18,2 mld USD w 2022 r.

Zobacz też

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Film_promotion&oldid=1136785750 ”