Sportsmenka
 | |
| Typ | Własność prywatna |
|---|---|
| Przemysł | Moda |
| Założony | Melbourne , Australia |
| Założyciel | rodzina Bardów |
Obsługiwany obszar |
Australia |
| Produkty | Odzież, kosmetyki |
| Rodzic | Susan |
| Strona internetowa | www.sportsgirl.com.au |
Sportsgirl to australijska sieć odzieży damskiej, której właścicielem i operatorem jest Sussan .
Historia
1940 i 1950
Pierwszy sklep Sportsgirl został otwarty w 1948 roku jako alternatywa dla siostrzanej marki Sportscraft na Swanston Street w Melbourne . Sklep był własnością i był zarządzany przez rodzinę Bardas, która do tej pory nie miała punktu sprzedaży detalicznej i dystrybuowała swoją Sportscraft za pośrednictwem domów towarowych.
W 1956 r. Podniesiono czynsz za ich pierwotną nieruchomość (potencjalnie ze względu na to, że Melbourne było gospodarzem Letnich Igrzysk Olimpijskich w 1956 r .). Rodzina Bardas postanowiła więc przenieść swój sklep na Collins Street . Ostatecznie kupili tę nieruchomość w 1959 roku, umacniając ją jako flagowy sklep marki w miarę ekspansji w całym obszarze metropolitalnym.
1960
W latach 60. Shortsgirl stała się liderem australijskiej branży modowej, otwierając flagowy sklep w Sydney na Pitt Street , z powodzeniem rozwijając wizerunek marki i tożsamość sklepu, co przeniosło handel detaliczny z modą z koncepcji uznanych domów towarowych do koncepcji butik lifestylowy, wykorzystujący projektowanie wnętrz , visual merchandising , projektowanie graficzne i reklamę zbudować swoją markę modową w taki sposób, aby przemawiała do wschodzącego rynku młodzieżowego lat 60. Poza starannym doborem produktów importowanych z zagranicy, Sportsgirl pozyskiwała swoje linie modowe od młodych australijskich projektantów, intensywnie wykorzystując reklamy drukowane i ekspozycje handlowe, aby stworzyć tożsamość Shortsgirl, która łączyła linie odzieży z zestawem wartości i akcesoriów związanych ze stylem życia.
lata 70
W latach 70. Sportsgirl kontynuowała otwieranie sklepów w całej Australii. Kontynuowała intensywne wykorzystywanie masowej reklamy poprzez reklamy drukowane i medialne, które łączyły modę z obrazami stylu życia.
Sportsgirl przyjmuje rozwijające się metody marketingu masowego. Wykorzystuje moc łączenia mody z ekscytującymi obrazami.
Kampanie reklamowe Sportsgirl i jej magazyny sklepowe łączą fotografię ze sloganami i koncepcjami stylu życia.
Sportsgirl wykorzystuje specjalne wydarzenia, parady w sklepach i promocje, aby wzbudzić emocje w modzie.
Znany na całym świecie ilustrator Antonio został sprowadzony do Australii przez Sportsgirl, który wykorzystał swoje rysunki do promocji parady odbywającej się w dwóch namiotach cyrkowych.
Wizażyści Way Bandy i Regis zostają sprowadzeni do Australii, aby publicznie zademonstrować najnowsze trendy w modzie.
Sportsgirl wyróżnia się jako jeden z pierwszych sprzedawców odzieży, który sprzedaje artykuły gospodarstwa domowego oraz produkty do pielęgnacji ciała i urody.
lata 80
W latach 80. Sportsgirl miała ponad 100 sklepów w całej Australii.
Frontline (nie mylić z serialem telewizyjnym o tym samym tytule ) został uruchomiony jako własny magazyn Sportsgirl.
Flagowe sklepy w Melbourne i Sydney otworzyły swoje kawiarnie. Kawiarnie Healthworks zostały otwarte we flagowych sklepach w Melbourne i Sydney. Sportsgirl podchwyciła koncepcję Lifestyle i miała kawiarnie w sklepach na długo przed innymi sprzedawcami. Flagowe sklepy obejmowały sklepowy klub turystyczny.
Premiera kosmetyków i perfum Sportsgirl.
Sportsgirl ma w ofercie debiutujących australijskich projektantów i marki. Wiele z nich zostało gwiazdami branży modowej, w tym Prue Acton, Trent Nathan, Norma Tullo, Simona i Country Road .
Wielu pracowników Sportsgirl odciska swoje piętno w branży, na przykład Craig Kimberley, założyciel Just Jeans .
Dział w Sportsgirl nazwał Bigi najgorętszym w modzie młodzieżowej, zwłaszcza w strojach wieczorowych. Bigi został zainspirowany linią Bergdorf Goodman, słynnego amerykańskiego domu towarowego.
Powstaje wiele wytwórni należących do Sportsgirl, w tym David Lawrence, Elle B, SG Essentials, Metro i Bush Telegraph.
Sieć Sportsgirl jest szeroka w Australii i obejmuje ponad 100 sklepów.
lata 90
W 1991 roku Sportsgirl otworzyła (180 milionów dolarów) Sportsgirl Center przy Collins Street. W Melbourne w 1994 r. zmiana klimatu gospodarczego zmusza firmę do sprzedaży Sportsgirl Centre.
David Bardas opuścił firmę i została sprzedana sojuszowi południowoafrykańskiej firmy Truworths i Australijczyka Franka Whitforda, dyrektora zarządzającego Sportsgirl.
Sklepy otwierane są w Nowej Zelandii , Singapurze , Hong Kongu i Tajlandii . Ekspansja trwa pomimo trudnych warunków sprzedaży detalicznej. Wytwórnie Sportscraft , Sportsgirl i David Lawrence zostają podzielone na osobne sklepy, a w całej Australii wdrażane są nowe aranżacje sklepów.
Znaczne inwestycje są dokonywane w rozwój profili poszczególnych marek. Sportsgirl zwabia supermodelkę Claudię Schiffer do udziału w paradzie Sportsgirl na Melbourne Fashion Festival .
Na początku 1999 r. Oferta Whitforda dotycząca wykupienia Truworths nie powiodła się, a pod koniec 1999 r. Sportsgirl Sportscraft Group została sprzedana.
2000s
W 2000 roku, pod nowym kierownictwem Sussan , Sportsgirl wprowadziła nowy wygląd swoich sklepów, z pierwszym zaprezentowanym w centrum handlowym Chadstone w Melbourne.
Sportsgirl rozpoczyna nową kampanię „Dotrzyj tam”, odchodząc od tradycyjnego wizerunku „idealnej kobiety” na rzecz prawdziwych i ryzykownych obrazów, w tym tatuaży, nagich kobiet na koniach i całujących się kobiet. Odnowiona i lekceważąca strona internetowa Sportsgirl jest udostępniana w Internecie.
W 2007 roku firma Sportsgirl wprowadziła na rynek swoją gamę przewijania. Przywrócił niektóre ze swoich starszych elementów z lat 80., takie jak koszulka z logo Sportsgirl, ręczniki plażowe i torby podróżne.
W 2009 roku Sportsgirl uruchomiła wytwórnię „Romance Was Born” w sklepach z muzyką zespołu Neon Knights z Melbourne indie / electro .
W 2012 roku Sportsgirl zaprezentowała „sklep wystawowy”, cyfrową strategię umożliwiającą zakupy 24/7. W tej koncepcji produkty są eksponowane w witrynach sklepowych, a klienci mogą zeskanować kod QR produktu za pomocą smartfona lub iPada, aby dokonać natychmiastowego zakupu.