Stare Lwy
 kadr z Old Lions
| |
| Agencja | Saatchi & Saatchi |
|---|---|
| Klient | Grupa Carlsberga |
| Język | język angielski |
| Czas działania | 180 sekund |
| Produkt |
|
| Daty wydania) | 15 kwietnia 2006 |
| W reżyserii | Chrisa Palmera |
| W roli głównej | |
| Firma produkcyjna |
Wspaniałe przedsiębiorstwa |
| Wyprodukowane przez |
Mana Franzini Jennifer Kennedy |
| Kraj | Zjednoczone Królestwo |
| Poprzedzony | chiński |
| Śledzony przez | grille |
| Oficjalna strona internetowa | http://www.carlsberg.co.uk/ |
Old Lions to brytyjska reklama telewizyjna i kinowa uruchomiona przez Grupę Carlsberg w 2006 roku w celu promowania jasnego piwa marki Carlsberg . Ten 180-sekundowy utwór stał się kamieniem węgielnym kampanii medialnej firmy w Anglii w okresie poprzedzającym Mistrzostwa Świata FIFA 2006 . Kampania była skierowana do mężczyzn w wieku od 16 do 34 lat. Reklama przedstawia przygotowania i przebieg meczu piłki nożnej między drużyną lokalnego pubu a drużyną złożoną z byłej Anglii graczy, trenowanych przez Bobby'ego Robsona . Old Lions była obsługiwana przez agencję reklamową Saatchi & Saatchi . Został wyreżyserowany przez Chrisa Palmera. Produkcją zajęła się firma produkcyjna Gorgeous Enterprises , a postprodukcją The Mill . To miał premierę w brytyjskiej telewizji w dniu 15 kwietnia 2006 r.
Old Lions to siódmy film telewizyjny/kinowy w serii Świat według Carlsberga . Reklama i związana z nią kampania odniosły ogromny sukces krytyczny i popularny. Otrzymał dziesiątki nagród od profesjonalnych organizacji z branży telewizyjnej i marketingowej, aw 2010 roku został uznany przez brytyjską publiczność za jedną z dziesięciu najlepszych reklam dekady. Interaktywny element reklamy telewizyjnej okazał się ogromnym sukcesem, ponieważ więcej widzów spędzało znaczną część czasu na oglądaniu treści niż jakakolwiek poprzednia interaktywna kampania telewizyjna.
Sekwencja
Old Lions otwiera się na budzącą się drużynę i przechodzącą przez poranne rutyny przed meczem; Peter Shilton ziewający i wstający z łóżka, Alan Ball wąchający swoje skarpetki w poszukiwaniu świeżości, Terry Butcher kupujący kanapki z bekonem. Drużyna przybywa na boisko i idzie wysłuchać przedmeczowej przemowy Bobby'ego Robsona , przerwanej przez Stuarta Pearce'a odbierającego telefon od swojej matki. Wychodzą, by zmierzyć się z lokalną drużyną pubową (graną przez pracowników firm produkcyjnych). Peter Beardsley zdobywa pierwszego gola, a po nim kilka innych. Jack Charlton otrzymuje żółtą kartkę za ciągnięcie za koszulkę. Shilton broni strzał z rzutu wolnego i pada więcej bramek, a Lions wygrywają mecz 8: 0. Zespół świętuje w pubie o nazwie „Old Lion”, jak podaje narrator : „Carlsberg nie tworzy zespołów pubowych . Ale gdyby tak było, prawdopodobnie byliby najlepszym zespołem pubowym na świecie”.
Produkcja
Przedprodukcja
Carlsberg został oficjalnym sponsorem The Football Association w 1995 roku, po kilku latach jako sponsor poszczególnych klubów. W zamian za zapewnienie finansowania Carlsberg był uprawniony do przeprowadzania szeregu promocji i konkursów wiążących się z zawodnikami. W ramach rocznych wydatków firmy na reklamę w wysokości 25 milionów funtów, Carlsberg starał się odcisnąć swoje piętno na Mistrzostwach Świata FIFA 2006 , największym piłkarskim wydarzeniu roku. Jednak kampania musiała zostać wyprodukowana bez użycia jakichkolwiek znaków towarowych FIFA, a nawet słowa „Mistrzostwa Świata”, ponieważ Carlsberg nie był oficjalnym sponsorem imprezy.
Saatchi & Saatchi , agencja reklamowa odpowiedzialna za marketing marki Carlsberg w Wielkiej Brytanii, pozyskała pomysły od swoich zespołów dyrektorów kreatywnych i copywriterów , ostatecznie decydując się na prezentację napisaną przez Dave'a Hendersona i Richarda Denny'ego, którzy wcześniej pracowali razem nad odnoszącą sukcesy kampanią Idle Thumbs dla Virgin Mobile . Kampania zatytułowana Old Lions , miał być skierowany głównie do mężczyzn w wieku od 16 do 34 lat, jako kontynuacja udanej kampanii „Świat według Carlsberga” z artykułem o wymarzonej drużynie byłych piłkarzy reprezentacji Anglii grających mecz z lokalną drużyną pubową.
Henderson i Denny zebrali zespół iw dużej mierze mieli wolną rękę w dokonywaniu wyborów. Biorąc jednak pod uwagę, że utwór miał promować markę lagera, uznano, że wykorzystanie graczy z historią alkoholizmu , takich jak Tony Adams czy Paul Gascoigne, byłoby w złym guście. Po zebraniu listy zespół rozpoczął długi i żmudny proces rekrutacji zawodników i znalezienia daty przed mistrzostwami świata, na którą żaden nie miał wcześniej zobowiązań. Według Hendersona: „[Zespół] dostałby 10 z nich, ale nie 11., a potem dostaliśmy 11, a potem jeden z nich nie byłby pewien. Namawialiśmy ludzi, aby to zrobili przez około dwa lub trzy miesiące." Ostateczny wybór do zespołu był następujący: Peter Shilton ( 1 ), Des Walker (2), Terry Butcher (3), Jack Charlton (4), Stuart Pearce (5), Peter Reid (6), Bryan Robson (7), Alan Ball (8), Bobby Charlton (9), Peter Beardsley (10) i Chris Waddle (11), z Bobbym Robsonem jako trenerem. W sumie zebrany zespół ma między sobą 796 międzynarodowych występów .
Produkcja
Do produkcji samej reklamy firma Saatchi & Saatchi zatrudniła firmę producencką Gorgeous Enterprises , która wyznaczyła Chrisa Palmera na stanowisko dyrektora projektu. Poprzednie prace Palmera obejmowały niezwykle udaną „ Kicking It” dla Adidasa oraz aktorską wersję sekwencji otwierającej Simpsonów . Zdjęcia kręcono przez dwa dni w listopadzie 2005 roku w Dagenham na przedmieściach Londynu . Materiał filmowy z samego meczu piłki nożnej został zebrany jednego dnia (filmowanie rozpoczęło się o 6:00), ponieważ kilku graczy miało wcześniejsze zobowiązania. Bardzo niewiele z przekomarzania się lub akcji w grze zostało napisanych w scenariuszu, ponieważ uważano, że piłkarzom będzie brakować wymaganych umiejętności aktorskich. Wśród nielicznych wyreżyserowanych momentów znalazło się ukaranie Jacka Charltona za przeciąganie koszuli, scena ze śmierdzącymi skarpetkami Alana Balla i telefon Pearce'a odbierający telefon w szatni.
W sumie nakręcono sześć godzin futbolu i dziewięć godzin przekomarzania się bez scenariusza. Niewykorzystany materiał filmowy został zmontowany w film dokumentalny i film fabularny , które zostały wyemitowane w Internecie i telewizji interaktywnej . Nakręcono dodatkowe 20-sekundowe fragmenty ze scenariuszem, aby uzupełnić pełną reklamę, która miała być wyświetlana przez cały mundial. Należą do nich Bobby Robson omawiający taktykę i zespół śpiewający w pubie.
Wydanie i odbiór
| Lista nagród | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
Uwolnienie
Aby utrudnić działania konkurencji i zmaksymalizować ekspozycję marki, Saatchi & Saatchi rozpoczęli kampanię Old Lions 15 kwietnia, dwa miesiące przed datą rozpoczęcia Mistrzostw Świata FIFA 2006 9 czerwca. Pełna 180-sekundowa reklama została wyświetlona tylko trzy razy, wszystkie w pierwszym dniu kampanii. Następnie 60-sekundowe cięcia były kontynuowane przez weekend otwarcia podczas każdego Premier League . W wielu brytyjskich kanałach telewizji naziemnej i satelitarnej, w tym w ITV , kontynuowano 40-sekundowe cięcia w relacjach z Mistrzostw Świata , Channel 4 , Five , Bravo , Challenge , UKTVG2 , Men & Motors , a zwłaszcza Sky Sports . Ostatnia transmisja telewizyjna Old Lions odbyła się 31 lipca 2006 roku.
Znaczna część budżetu (od 100 000 GBP do 500 000 GBP) została przeznaczona na tworzenie interaktywnych treści dla Old Lions , umożliwiając widzom przełączenie się z transmisji krótszych wersji do dedykowanej powierzchni reklamowej, gdzie mogli obejrzeć dodatkowe treści, w tym pełne trzyminutowa reklama, film dokumentalny „making of”, odrzuty i dodatkowy materiał na podstawie scenariusza. Usługa była dostępna w przerwach reklamowych do 26 czerwca 2006 r., Chociaż dedykowany obszar pozostawał przez pewien czas otwarty dla kliknięć z 10-sekundowych fragmentów wyświetlanych w usłudze Sky Anytime .
Przyjęcie
Old Lions odniosło ogromny sukces komercyjny i krytyczny, a interaktywny element kampanii został szczególnie doceniony. Rzeczywiście, Old Lions stało się najbardziej udaną interaktywną kampanią telewizyjną, jaką kiedykolwiek wydano; ponad 429 000 osób kliknęło, aby wyświetlić dodatkowe treści, dwukrotnie więcej niż w przypadku konkurencyjnych kampanii interaktywnych rozpoczętych przez firmy Budweiser i Carling w przededniu mundialu. Ponad 87% widzów, którzy kliknęli, spędziło ponad minutę na przeglądaniu dedykowanego obszaru reklamowego; przeciętny widz spędził ponad cztery minuty, ponad dwa razy więcej niż średni czas spędzony na interaktywnych sekcjach innych reklam. Szesnaście procent gospodarstw domowych korzystających z opcji interaktywnej wielokrotnie odwiedzało witrynę. Widzowie, którzy kliknęli, mieli o 124% większe prawdopodobieństwo, że dowiedzieli się, że Carlsberg jest oficjalnym sponsorem reprezentacji Anglii w piłce nożnej. Link do strony widoczny na końcu reklamy, oldlions.com, uzyskał 390 000 odsłon podczas Mistrzostw Świata, a Old Lions spędził dwa tygodnie na pozycji numer 1 na liście pobrań serwisu Google Video . Oszacowano, że uzyskanie takiej samej ekspozycji bez opcji interaktywnej kosztowałoby ponad 2,5-krotność ostatecznego budżetu kampanii. W tej chwili Saatchi & Saatchi wydali mniej niż 0,36 GBP, aby widz spędził ponad cztery minuty na kontakcie z marką.
Finansowy sukces kampanii był niespotykany w historii Carlsberga, przewyższając jego poprzednią najlepiej zarabiającą kampanię o ponad 30 procent. W ciągu czterech tygodni poprzedzających mistrzostwa świata sprzedano ponad 30 000 000 litrów piwa Carlsberg, a sprzedaż w Wielkiej Brytanii była czterokrotnie wyższa niż zwykle. Carlsberg wyprzedził lidera rynku (Carling) o ponad 3 000 000 litrów i wzrósł o 33% szybciej niż lagerów z beczki . 23% Brytyjczyków pijących Carlsberg w dniu pierwszego meczu w Anglii zgłosiło, że w wyniku kampanii przeszło na markę.
Kampania została doceniona przez środowiska reklamowe i marketingowe, otrzymując dziesiątki nagród, w tym złote nagrody British Television Advertising Awards i Eurobest Awards . Jej sukces finansowy został odnotowany i skłonił inne marki do zbadania możliwości interaktywnego marketingu telewizyjnego. Wpływ Old Lions był taki, że w 2009 roku brytyjska publiczność uznała go za jedną z dziesięciu najlepszych reklam telewizyjnych dekady. Reżyser Chris Palmer wyreżyserował w 2007 roku Cake dla Škoda Auto , zanim skupił się na produkcji filmy fabularne . Saatchi + Saatchi kontynuują promocję Carlsberga poprzez kampanię „Świat według Carlsberga” od 2010 roku, wydając kolejny program telewizyjny ( BBQs ) w 2007 roku.
Linki zewnętrzne
- Pełna 180-sekundowa wersja Old Lions , za pośrednictwem YouTube
- 60-sekundowa wersja Old Lions , za pośrednictwem strony internetowej The Mill
- Bobby Robson i formacja 4-4-4