Stowarzyszenie Szafy Handlowej

Stowarzyszenie Szafy Handlowej
Skrót CCA
Połączone w ZADOWOLONY
Tworzenie 2001 ; 22 lata temu ( 2001 )
Założyciel Michał Wilk
Rozpuszczony 7 maja 2008 ; 14 lat temu ( 2008-05-07 )
Typ Organizacja non-profit
Zamiar Edukacja na temat reprezentacji LGBT w reklamie i mediach
Lokalizacja

Stowarzyszenie Commercial Closet Association ( CCA ) było organizacją non-profit z siedzibą w Nowym Jorku , założoną w 2001 roku w celu zapewnienia „szkolenia i najlepszych praktyk w zakresie reprezentacji” społeczności lesbijek , gejów , osób biseksualnych i transpłciowych ( LGBT ). Miało to wpłynąć na roczny światowy rynek reklamy o wartości 1,1 biliona dolarów (128 miliardów dolarów w samych Stanach Zjednoczonych). Jej zarząd ogłosił zamknięcie w 2009 roku po połączeniu z Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD).

Programy Stowarzyszenia skierowane do branży biznesowej i reklamowej obejmowały szkolenia reklamowe, internetową bibliotekę reklam, wytyczne dotyczące najlepszych praktyk, comiesięczną kolumnę dotyczącą reklam LGBT oraz coroczną galę wręczania nagród Image in Advertising Awards, aby uhonorować doskonałość przedstawiania osób LGBT w reklamie.

Organizacja skierowała się do dyrektorów i dyrektorów agencji marketingowych i reklamowych, studentów/profesorów uniwersytetów, mediów i konsumentów, dążąc do tego, aby przyszłe reklamy były bardziej inkluzywne i pozytywne, kontaktując się z twórcami reklam i obrazów w celu bezpośredniego ich edukowania. [ potrzebne źródło ]

programy

CCA stwierdził, że nie jest grupą nacisku ani organem nadzorującym reklamę , a zamiast tego ma na celu edukację reklamodawców. Jego programy koncentrowały się na podnoszeniu świadomości branży w zakresie kwestii homofobii i transfobii w reklamie głównego nurtu; niektóre z jego wysiłków zostały stworzone we współpracy ze Stowarzyszeniem Reklamodawców Narodowych , Amerykańskim Stowarzyszeniem Agencji Reklamowych , politykami z Nowego Jorku, takimi jak Thomas Duane , oraz dyrektorami głównych agencji reklamowych. Po fuzji firma GLAAD otrzymała Bibliotekę reklam, zasoby szkoleniowe, materiały online oraz nazwę firmy.

CCA Ad Library to internetowa kolekcja ponad 4000 reklam o tematyce LGBT z ponad 33 krajów oraz setek firm i agencji reklamowych od 1917 roku. reprezentacje reklam w mediach drukowanych”, które można sortować według różnych statystyk, a także według ogólnego przedstawienia lub przesłania o gejach, „sklasyfikowane jako niejasne, neutralne, pozytywne lub negatywne”. Witryna zawiera oceny, opinie konsumentów, sprawdzone metody reklamowe i inne zasoby. [ potrzebne źródło ]

Wytyczne dotyczące najlepszych praktyk określają, jak tworzyć pełne szacunku reklamy przedstawiające osoby LGBT do wykorzystania w ramach szkoleń reklamowych. [ potrzebne źródło ]

Każdego roku organizacja publikowała 40-50 artykułów prasowych i prowadziła ogólnoświatowe śledzenie reklam i analizę reprezentacji LGBT, wraz z ocenami i opiniami odwiedzających.

CCA opublikowało oryginalne raporty z danymi na temat wydatków sponsorskich LGBT, firm o największych wydatkach oraz najlepiej zarabiających organizacji i wydarzeń LGBT. [ potrzebne źródło ]

Historia

Stowarzyszenie Commercial Closet Association zostało założone w 2001 roku „jako sposób na śledzenie i dokumentowanie reklam o tematyce [LGBT]”. Powstał dzięki pracy Advertising Age , Michaela Wilke'a, który był znany ze swojej pracy pisarskiej na temat gejów i lesbijek w reklamie. W 1997 roku stworzył program wideo o nazwie „The Commercial Closet”, który był prezentowany na międzynarodowych festiwalach filmowych, aw 2001 roku Wilke został sfinansowany przez historyka telewizji Michaela Collinsa, wówczas z Quinnipiac College of Connecticut, aby założyć pełną organizację non-profit przez to samo imię. Projekt otrzymał pracę pro bono od firmy Mediapolis zajmującej się tworzeniem stron internetowych i projektanta Stephena Macka z Gnomist w celu opracowania pierwszej wersji internetowej biblioteki reklam CCA i systemu oceny reklam na CommercialCloset.org. W 2004 roku nazwa ewoluowała do Commercial Closet Association, aby wskazać, że jest to organizacja i odróżnić ją od produkowanych przez nią programów edukacyjnych. [ potrzebne źródło ]

Wilke pisał o problemach LGBT w Inside Media, Advertising Age ( Crain Communications ), Adweek ( Nielsen Company ) i innych publikacjach od 1992 roku. Przypisuje mu się, że ukuł termin „niejasny gej” w 1997 roku, będąc w Advertising Age. W latach 1998-2000 pełnił funkcję prezesa nowojorskiego oddziału Krajowego Stowarzyszenia Dziennikarzy Lesbijek i Gejów , w 1998 roku otrzymał nagrodę GLAAD Media Awards za dziennikarstwo na temat LGBT w branżach pokrewnych, w 2001 roku został uhonorowany jako jeden z „OUT 100 " przez magazyn Out , aw 2002 roku był wykładowcą Crain w Medill School of Journalism na Northwestern University . Był jurorem w 2006 Association of National Advertisers Multicultural Excellence Awards. Pisze ogólnokrajową kolumnę konsorcjalną The Commercial Closet dla gazet i stron internetowych LGBT.

CCA rozpoczęło przyznawanie nagród Image in Advertising Awards w 2004 roku i trwało co najmniej do 2008 roku.

W 2009 roku zarząd Commercial Closet Associate ogłosił zamknięcie i połączenie z GLAAD .

W grudniu 2012 r. GLAAD miał zamknąć witrynę Commercial Closet, ale Wilke interweniował i ponownie uruchomił projekt pod nową nazwą AdRespect .

Partnerzy i sponsorzy

CCA jest wspierany przez dotacje fundacji, sponsoring korporacyjny, imprezy zbierania funduszy, członkostwo, indywidualne darowizny i opłaty szkoleniowe.

CCA współpracuje lub współpracowało z grupami branży reklamowej i medialnej oraz z organizacjami LGBT w Stanach Zjednoczonych. Grupy branży reklamowej obejmowały Association of National Advertisers i Advertising Educational Foundation. Media obejmowały The New York Times , Sirius Satellite Radio i Adweek . Grupy społeczności gejowskiej obejmują kampanię na rzecz praw człowieka , sieć edukacji gejów lesbijek hetero ( GLSEN ), a także GLAAD, przed fuzją.

GLSEN prowadził Przewodnik dla nauczycieli, a Human Rights Campaign zawierało comiesięczną kolumnę CCA dotyczącą reklamy homoseksualnej, Najlepsze praktyki reklamowe oraz fragmenty Commercial Closet w sekcji marketingowej WorkNet.

Nagrody Image in Advertising Awards były sponsorowane przez agencje reklamowe, w tym Lowe Worldwide, Arnold Worldwide , Interpublic Group , SSH+K i inne.

Zobacz też

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Commercial_Closet_Association&oldid=1136396621 ”