Strach na wróble (film z 2013 roku)

Ten artykuł jest o reklamie filmu krótkometrażowego. W przypadku horroru Syfy zobacz Strach na wróble (film z 2013 r.) .
Strach na wróble
The Scarecrow (2013 film).jpg
W reżyserii
Wyprodukowane przez
Edytowany przez Calvin O'Neal Jr.
Muzyka stworzona przez Fiona Apple („ Czysta wyobraźnia ”)
Firma produkcyjna
Studio Moonbotów
Data wydania
  • 11 września 2013 ( 11.09.2013 )
Czas działania
 3:23
Kraj Stany Zjednoczone
Język język angielski

Strach na wróble to animowany film krótkometrażowy i reklama amerykańskiej sieci restauracji Chipotle Mexican Grill z 2013 roku . W filmie Fiona Apple śpiewa cover utworu „ Pure Imagination ”, oryginalnie wykonywanego przez Gene'a Wildera jako Willy Wonka w filmie Willy Wonka i fabryka czekolady z 1971 roku .

Opis

Fiona Apple ( na zdjęciu w 2012 roku ) wykonuje utwór „ Pure Imagination ”.

W dystopijnym świecie zwanym Miastem Obfitości, główny bohater, Strach na Wróble, rozpoczyna pracę w „pylającej dymem” Crow Foods Factory. Widzi rurkę, z której wydobywa się substancję oznaczoną jako „100% wołowina”, ale sprzedawaną konsumentom jako „ całkowicie naturalną ”. Następnie jest świadkiem robotycznej wrony o imieniu Crowbot, która wstrzykuje kurczakowi zielony płyn w celu promowania ekspansji , a następnie krowy są przetrzymywane w niewoli w małych metalowych skrzyniach, podczas gdy maszyny nieustannie doją krowy w Downtown Plenty. Strach na wróble wraca na swoją małą farmę, najwyraźniej zdenerwowany tym, czego był świadkiem w ciągu dnia pracy. Zrywa czerwoną paprykę, co inspiruje go do zbierania innych warzyw i otwierania w mieście stoiska z burrito. Nad jego stoiskiem widnieje transparent z napisem „Kultywuj lepszy świat”.

Film animowany komputerowo zawiera cover utworu „ Pure Imagination ” ( Leslie Bricusse , Anthony Newley ) autorstwa Fiony Apple , utworu oryginalnie wykonywanego przez Gene'a Wildera jako Willy Wonka w filmie Willy Wonka & the Chocolate Factory (1971). adaptacja książki Roalda Dahla Charlie i fabryka czekolady (1964). Według Los Angeles Times , występ Apple „punktuje sceny mrocznej dewastacji” i oferuje „wyraźny kontrast między światem czystej wyobraźni tekstów” a przetwarzanymi zwierzętami. W filmie, kiedy Strach na Wróble wraca z pracy do domu i zrywa czerwoną paprykę, piosenka zmienia się z „żałosnej” i „groźnej” na „szczęśliwszą” tonację. Apple udostępniło nagranie w serwisie iTunes , a dochód został przekazany organizacji non-profit Chipotle Cultivation Foundation.

Strach na wróble kończy się krótkim zwiastunem gry mobilnej dostępnej na iPhone'y i iPady , w której gracz może zniszczyć fikcyjną Fabrykę Żywności Wron. W innej wersji piosenkarka śpiewa parodię piosenki, opowiadając o filmie jako reklamie io tym, jak go zrobili. Chipotle opisał film jako element „towarzyszący” grze.

Produkcja

Williama Joyce'a w 2012 roku

Dyrektor ds. Marketingu, Mark Crumpacker, stwierdził, że ponieważ jego firma „misją jest zmiana sposobu, w jaki świat myśli o fast foodach i je je”, chcieli poinformować opinię publiczną o tym, jak powstaje żywność, którą jedzą. Brand Voice Lead William Espey dodał, że chcieli stworzyć „to doświadczenie, ten film i grę mobilną, które pomogłyby nam wesprzeć tę misję”. Crumpacker stwierdził również, że film przedstawia „misterną fasadę stworzoną przez przemysłową żywność którzy wykonali „bardzo dobrą robotę, tworząc różowy obraz swojej branży” . "opcja w stosunku do innych restauracji typu fast food.

Strach na wróble był animowany przez Moonbot Studios, małą firmę współzałożoną przez Williama Joyce'a i Brandona Oldenburga , która w 2012 roku zdobyła Oscara dla najlepszego krótkometrażowego filmu animowanego . „zwykle chronią żywność”, ale w tym filmie chronią „coś, co nazywamy jedzeniem, ale jest to coś, co poważnie nadprodukowało na dramatyczną skalę… co nie jest tak dalekie od prawdy”. Współreżyserzy Oldenburg i Limbert Fabian czerpali inspirację Willy Wonka i fabryka czekolady , a także z filmu Metropolis Fritza Langa z 1927 roku .

Chipotle pierwotnie wybrał Franka Oceana do wykonania utworu „Pure Imagination” w reklamie, ale poprosił o usunięcie go po tym, jak sieć odmówiła usunięcia swojego logo z miejsca. Ostatecznie został zastąpiony przez Fiona Apple . W marcu 2014 roku Chipotle pozwał Oceana o zaliczkę w wysokości 212 500 dolarów, którą zapłacili mu za występ w reklamie. Pozew został oddalony w tym samym miesiącu po tym, jak Ocean spłacił zaliczkę w całości.

Wydanie i odbiór

Film krótkometrażowy został wydany 11 września 2013 roku. Do 19 września został obejrzany 5,5 miliona razy na YouTube .

Strach na wróble był chwalony jako innowacyjny marketing i „piękne” dzieło sztuki. AdWeek uważał, że skuteczna animacja i głos Apple'a „łączą emocjonalnie widza z historią”, ale czuł, że „nie jest tak magiczny”, jak wideo Chipotle „Back to the Start” o podobnej tematyce. Randall Roberts z Los Angeles Times nazwał film surrealistycznym, bezpośrednim i „wizualnie magnetycznym” i napisał, że „piosenka w wykonaniu Apple jest wspaniała, pełna elektronicznych ozdobników i rokokowych aranżacji. Obrazy nasycają jej wersję melancholią, ale , wzięta sama w sobie, piosenka błyszczy”. Matthew Yglesias z Slate pochwalił animację i muzykę filmu, a scenę, w której krowy są widoczne w małych skrzyniach, nazwał „najbardziej przejmującym momentem, jaki kiedykolwiek widziałeś w marketingu fast foodów ”. Napisał, że jeśli celem Chipotle było stworzenie „wysokiej jakości, wywierających wrażenie rzeczy, które naprawdę przyciągają uwagę i mają zapadać w pamięć”, firma odniosła sukces. Reporter marketingowy Bruce Horovitz, współpracujący z USA Today , uznał ją za piątą najlepszą reklamę roku.

Film zdobył nagrodę Daytime Emmy za wybitne nowe podejście - oryginalny program lub serial dzienny oraz za wybitną reżyserię w programie animowanym na 41. ceremonii rozdania nagród Daytime Emmy . Zdobył również Grand Prix na Cannes Lions w czerwcu 2014 roku.

Zobacz też

Dalsza lektura

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=The_Scarecrow_(2013_film)&oldid=1107637727 ”