Strategia treści

Strategia dotycząca treści to planowanie, rozwój i zarządzanie treścią — pisemną lub w innych mediach. Termin ten był szczególnie powszechny w tworzeniu stron internetowych od późnych lat 90. Jest to uznana dziedzina doświadczeń użytkowników , która czerpie również z pokrewnych dyscyplin, takich jak architektura informacji , zarządzanie treścią , analiza biznesowa , marketing cyfrowy i komunikacja techniczna .

Definicje

Strategia dotycząca treści została opisana jako planowanie „tworzenia, publikowania i zarządzania użytecznymi, użytecznymi treściami”. Został również nazwany „powtarzalnym systemem, który definiuje cały opracowywania treści redakcyjnych dla projektu tworzenia strony internetowej”.

W artykule z 2007 roku zatytułowanym „Strategia treści: filozofia danych ” Rachel Lovinger opisuje cel strategii treści jako wykorzystanie „słów i danych do tworzenia jednoznacznych treści, które wspierają znaczące, interaktywne doświadczenia”. W tym miejscu przedstawiła również analogię, że „strategia treści jest dla copywritingu tym, czym architektura informacji dla projektowania”.

Content Strategy Alliance łączy definicję Kevina Nicholsa z definicją Kristiny Halvorson i definiuje strategię dotyczącą treści jako „dostarczanie właściwych treści właściwemu użytkownikowi we właściwym czasie poprzez strategiczne planowanie tworzenia, dostarczania i zarządzania treścią”.

praktycy

Stratedzy treści są często zaznajomieni z szeroką gamą podejść, technik i narzędzi. Perspektywy, jakie wnoszą stratedzy treści, zależą również w dużej mierze od ich szkolenia zawodowego i wykształcenia. Na przykład niektórzy specjalizują się w „strategii front-end”, która obejmuje tworzenie person , mapowanie doświadczenia użytkownika, dopasowywanie strategii biznesowej i potrzeb użytkowników, opracowywanie strategii marki , badanie różnych kanałów oraz tworzenie wytycznych dotyczących stylu i wytycznych dotyczących optymalizacji wyszukiwarek . Inni specjalizują się w „strategii zaplecza”, która obejmuje tworzenie modeli treści, planowanie taksonomii i metadanych , strukturyzację systemów zarządzania treścią oraz budowanie systemów wspierających ponowne wykorzystanie treści. Obie role obejmują rozwiązywanie problemów związanych z przepływem pracy i zarządzaniem.

Wiele organizacji i osób prywatnych myli strategów treści z redaktorami . Jednak strategia treści to „coś więcej niż tylko słowo pisane”, jak twierdzi profesor nadzwyczajny Washington State University, Brett Atwood. Na przykład Atwood wskazuje, że praktykujący musi również „zastanowić się, w jaki sposób treści mogą być redystrybuowane i/lub ponownie wykorzystywane w innych kanałach dostarczania”.

Zaproponowano również, aby strateg treści pełnił rolę kuratora. Tak jak kurator muzeum przegląda zbiór treści i identyfikuje kluczowe elementy, które można zestawić ze sobą, aby stworzyć znaczenie i wzbudzić zainteresowanie, tak strateg treści „musi podejść do treści firmy jako do medium, które należy strategicznie wybrać i umieścić, angażować publiczność, przekazywać wiadomość i inspirować do działania”.

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Content_strategy&oldid=1102610198 ”